2002年召开的 “湖南卫视战略定位研讨会”把湖南卫视定位为 “以娱乐、资讯为主的综合性频道”。把 “娱乐”放在 “资讯”前面，实属充满创新的大胆之举。由此，“娱乐”开始成为湖南卫视的显著标签。在这样的标签和定位之下，湖南卫视采取了一系列先进的品牌塑造策略，从栏目、团队、主持、电视剧几个方面展开了工作。
一提起湖南卫视，人们总会想起几个充满典型意义的栏目名，如《快乐大本营》、《爸爸去哪》、《天天向上》等。这些品牌栏目毫无疑问是湖南卫视在打造品牌时最具影响力和收视率的明星产品，这些栏目和湖南卫视紧紧结合在一起，每一个都是湖南卫视历史上浓墨重彩的一笔，成为湖南卫视文化品牌中的闪亮标志。斥重金、人力，打造出这样的优秀知名栏目，果断而精确的完成了对湖南卫视“娱乐”定位的诠释和塑造。不可谓不成功。
其次，在打造知名综艺栏目的同时，也塑造出一批诸如何炅、汪涵等极具影响力的娱乐节目主持人。以打造娱乐明星的方式打造娱乐主持人，为其拍摄专门的个人宣传片，使其执事于更适合自己的栏目和节目之中，塑造出了一批极具影响力的主持人。于此同时，在主持团队的建设上，也采取类似方式，通过定义团队特征，培养出“快乐家族”、“天天兄弟”等一批具有娱乐性的主持人团队，以充满娱乐性的方式打造着一批娱乐当家人，给观众轻松、亲切、时尚、年轻的审美体验，充分迎合娱乐主要受众的年龄取向和口味追求。
另外，在娱乐综艺幕后团队的建设上，湖南卫视也下足了功夫。给予节目制作、编导方面充足的实行力和创造力。例如《爸爸去哪》的幕后团队，由“洪涛监制”领导，超过100位幕后人员为之服务，远远超过了行业标准，给予了《爸爸去哪》这个季播综艺毫无疑问的精品特性。“洪涛监制”也成为湖南卫视拿得出手的幕后团队品牌。
除此之外，电视剧在近几年也成为湖南卫视为了打造强势精品品牌而建设的品牌阵地之一。为此，湖南卫视实行电视剧产业化，大力推进频道自制剧的品牌化。从最开始的《还珠格格》三部曲，到后来的《一起来看流星雨》、《宫锁心玉》、《回家的诱惑》等电视剧。即使有些受到一些网友、观众的冷嘲热讽，但仍改变不了其获得可喜收视率和固定观众的实际情况。根据央视索福瑞统计，电视剧《宫锁心玉》收视率为3.08%，收视份额 14.28%，连续16天全国第一。而《回家的诱惑》更是创下了最高5.19%的收视率，收视份额占到了26.7%，成为湖南卫视除《还珠格格》的最高收视。之后，湖南卫视除了大力投入自制剧的制作之外，也在制播分离的情况下，购买到了很多当红网剧的播放权，进一步提高了湖南卫视在电视剧娱乐方面的影响力和重量。自制剧的进一步发展，不仅给湖南卫视带来可观收视率，也让媒体广告植入采用了新的方式，在片内植入广告的情节，给湖南卫视创造了不菲的广告收入。
除了以上几点，确立和锻造了湖南卫视在卫视娱乐领域的霸主地位，湖南卫视在声画视觉传播方面也为其“快乐中国”的品牌定位战略做出了贡献。在湖南卫视1997年上星之初，其台标就找到了台湾著名设计师邓超莹设计完成。橙黄色的椭圆形轮廓，流畅之余左下角稍有缺口。为此，整个湖南卫视的荧幕形象都呈现出配色上的橙黄，给人一种年轻、活力的感觉，极具视觉冲击力。除了简介标识之外，易于记忆和侵入观众的心智，给湖南卫视的视觉记忆打上了重要的符号。
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