方向，小白学文案25，文案写作应当“一字千金”
这是一个“神文案”满天飞的时代，因为文案这个职业的门槛看起来太低了，说话，写字，人人都会，所以我们看到社交平台上每天都量产许多“机智”的“文案”。
但是，要写出真正的好文案却很难。
同样是文字，有的文案能确实带来销售力，甚至能改变人们的想法和行为，造就某种价值观，有的却在被人感叹一番“神文案”之后迅速消失。
这其中的区别在哪里？
“耍小聪明”是写不好文案的。真正带来销售力的文案，不是文字的卖弄，而是基于“不浪费一个字”的严谨精神创作出来的精品。
不浪费一个字，并非意味着写更短的文案，而是说，文案的每一个字都必须指向消费者。
文案大师席格·罗森布拉姆说过：“优秀文案要遵守的原则之一，就是不要谈自己。”
想想那些“聊天杀手”，10句话里有10句都是在说自己，说话永远都是以“我”开头，你愿意和这样的人聊天吗？
无论谈什么，最终目的都应该指向目标群体。
文案也是如此。
关于如何写出真正的精品，不妨看看文案大师们怎么写的：
诚品书店搬个家都能写出这样的文案：
卡缪搬家了。
马奎斯搬家了。
卡尔维诺搬家了。
莫内搬家了。
林布阑搬家了。
毕卡索搬家了。
瑞典KOSTBOD彩色玻璃搬家了。
英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。
法国HEDIRD咖啡搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。
一九九五年十月一日，诚品敦南店搬家。
读到这里，是不是心生向往，想跟着书店一起搬家？
大多数文案大师都表示：长文案比短文案更有助于销售。这有可能是因为：当消费者有兴趣将一则长文案读完，说明他对此感兴趣，感兴趣的东西当然更容易促成购买行动。
其实，文案不在于长短，既可以是“短小精悍”，也可以“一寸长一寸强”，关键在于效果，能打动人。
方向，小白学文案25，文案写作应当“一字千金”
所以，在写文案的时候，我们可以根据以下几个因素来决定文案的长短：
产品——首先考虑产品是不是有很多值得提供的事实或信息，有助于说服消费者购买，比如汽车、书、软件、保险等产品，就有很多值得一说的特色或功效，但类似饮料、糖果、日用品等，就没那么多可说的内容。
用户——忙碌的商人或上班族，通常没有耐心阅读长文案，而闲暇时间较多的消费者，如主妇、退休人士，就比较能够接受长文案。
目的—如果你的目的是筛选潜在消费者，那就没必要写长文案，因为接下来你还有机会进一步提供信息，如果目的是要求购买，那就应该在文案中给出足够多的信息。
价格——通常来讲，价格越昂贵的商品，所需的文案越长，因为长文案能够为产品建立更多价值，这样会让消费者会觉得价值和价格相符。
重要性——对消费者而言十分必要的产品，文案可以短一些，反过来，非必需品，更适合写长文案。
熟悉度——消费者对产品已经有一定的熟悉度，文案就没必要再写得很长。
方向，小白学文案25，文案写作应当“一字千金”
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