许多运营人的朋友圈在昨天凌晨炸锅了。一个新的营销活动出现——在生日当天用朋友圈换兰博基尼。
一条朋友圈换兰博基尼是什么鬼？
这还得从一位名叫“甄妙”的新媒体大佬过生日说起。4月4日是甄妙的35岁生日，在这个刚过完愚人节，紧跟着要过清明节的特殊日子里，甄总想好好犒劳一下创业12年的自己。于是，做出了一个决定，即：用一条朋友圈来换一辆兰博基尼超跑！
于是，有了一篇名叫《我准备用一条朋友圈换一台兰博基尼超跑》的文章，互联网er们的朋友圈在被这篇文章刷屏后，又被文中发布的裂变海报血洗了一遍。
裂变海报发出后，推手众多，众多新媒体大佬力挺，但也不乏讨伐声，其中姜茶茶以一篇名为《一条朋友圈换兰博基尼？傻子还是太多！》直指甄妙割韭菜吃相太差，世上傻子太多。
有人算了一笔账，假设兰博基尼300W+
按照规则
再减去每单给传播的人返利64
也就是说甄妙的这场营销
需要11000+以上的人参与
并且最终的价格在828
他就能喜提兰博基尼
截至上午八点多，凭借着他的海报，进入他的知识星球的人已经有2.9k。看着好像兰博基尼有望，但腾讯员工一上班咔咔就给封停了。
于是骂他的人看笑话，看，甄妙输了。
但其实甄妙根本没输，因为从一开始他的目的就不在于兰博基尼。
你再回去看一眼海报文案▼
就会发现，实验成功和失败的差别在于
【失败了100%退款】
并少了一条
【挑选3名优秀学员做徒弟，由甄妙亲带实操，保证1年赚100W，如没达标，将补足差额】
此处要为甄妙缜密的心思鼓掌，既不用承担其他三名优秀学员每人一年赚100万的重担，又能为自己的知识星球导入大量的信男信女，到时候百分百退全款又获得大家一片赞誉，流量名气双丰收。
更重要的是，此次营销事件势必被各大媒体频道争相报道，全网曝光量极其可观，这对于甄妙的个人品牌价值，以及其企业的品牌和能力塑造，带来大量正面的赋能。
没错，这才是甄妙的终极目标。
我们看这篇文章：我准备用一条朋友圈换一台兰博基尼超跑，截止4月8日，在评论区已经有8家企业表示要拿出几十万甚至百万不等的钱支持甄妙。大致名单：
乔治巴顿老爹：200万；
小鹰网络：50万；
毛巾哥：100万；
丽颜肌联合创始人罗燕：200万；
鹿口：100万；
榴莲西施：100万；
买手传媒：100万；
GeekAire风扇/无叶扇：200万。
目前实际总计：1050万。
目测后续还有追加的企业。
你说这够不够换超跑？！不要以为我在开玩笑，这已经官方证实了
甄妙没输，像姜茶茶一样骂他的人就输了吗？
并没有。两个有趣的数据，姜茶茶的文章有174条留言，精选展示了68条；甄妙的文章总共也才有212条留言，精选展示了99条(上限100)。再同步对比发布时间长短、阅读量和营销留言，还是姜茶茶的文章更得用户心。
不仅仅是姜茶茶们，甚至是姜茶茶眼里帮忙传播的傻子，也没有输。
如果你的互联网圈子够大，人脉足够丰富，那么参加此次甄妙实验室推广的活动，至少能转回兰博基尼里的邮费，比如知名的裂变实验室创始人王六六，目前已经二次裂变240+（佣金收入15360元），稳居裂变排行榜第一，并且还赚了沙发的广告费，所有10000+的人进来看到排行榜，都能关注到排行第一的裂变实验室，都知道了营销界的王六六，在甄妙的活动打广告，还要收甄妙的钱，王六六才是真正的零成本赢家。
在这场活动里面，甄妙和一票助推方获得了真金白银和流量；姜茶茶获得了可以变现的粉丝和关注度。最惨的其实是想买没买还吐槽活动的人，既赔了时间又浪费了感情。
你可能是裂变活动的参与者，也可能是跟着姜茶茶骂这一场裂变活动的人。但不管是甄妙还是姜茶茶，一个消费欲望，一个消费情绪，正反我们都是韭菜。还不如学习套路，做一个割韭菜的人。
以下是知识分享时间。
01 甄妙的裂变
知识付费课程的软文，文章结构基本都是以下几点：
深挖痛点、贩卖焦虑：毫不留情地刺激你现在时代严峻，就业困难，危机重重，而你是处于社会的底层，不学习不进取必将被社会淘汰；
课程优势，大咖背书：我们的课程有什么牛X的地方，曾经服务过多少人，讲师是哪位大咖或者有哪些知名企业也邀请参加等等；
画大饼：比如升职加薪、轻松赚钱，逆袭大咖，而在这次营销事件中，甄妙则在文章承诺选3个徒弟，并帮他们一年内赚到百万红利；
4.满多少人或者一段时间后就涨价也是知识付费惯用的手段，给人制造一种紧迫感。比如这次甄妙开设的《甄妙品牌营销实验室》，就是以人数为层级，5000人以内就是128/年，超过5000人就是每增加1000人价格就上调100元，通过这种“饥饿营销”的方式不给消费者过多清醒思考的时间，只要有稍微动心就能截杀收割；
5. 裂变+分销是知识付费最核心的要点，也是流量获取最多的环节。目前常见的模式基本都是付费后自动生成带有你的头像和昵称专属海报，同时告诉你分享还能赚佣金。在分销机制的刺激下，让你更有动力将海报分享出去。甚至，有些分销机制佣金还不设上限，有些人为了赚取更多的佣金而更加拼命地拉人头。
一些特别的点：
6.认知冲突制造刷屏：认知冲突简言之就是：看到的和我们常识中、固有思维中理解的不一样。“一条朋友圈换超跑”就充分运用了认知冲突。
7.把握人性：比如虚荣心、好奇心、优越感、焦虑感、恐惧、攀比、从众......这一次的兰博基尼实验中，最突出的就是虚荣心和优越感，“我参与了甄妙朋友圈换超跑的百万社交实验，你呢？”，这类似于支付宝双11的“我参与了一个几百亿的项目”。优越感的表现就是：我参与其中了，你没有！
当然，有大咖转发助推也是这次制造刷屏的一个条件。
02 姜茶茶的蹭量
热点是撬动流量的支点，蹭热点是获得流量的最佳捷径。毕竟有热点才能有更多的关注，更高的阅读量和更多的粉丝。新媒体如何蹭热点，有以下四个方向。
正面引导。顾名思义正面引导就是将话题往正向引导，从多数人的思维角度出发，观点泛大众化且容易被用户接受，大部分的热点文章都属于这一类型。
负面引导，也就是反驳文。相比正面引导，逆向思维的负面引导，更容易挖掘出独特且新颖的角度。在大家都普遍从正面的角度报道热点内容的时候，从负面角度出发，不仅会引发读者好奇心，更会加深公号的自身的调性和价值观。这也是此次姜茶茶走的路线。此前专门反咪蒙的文章，每一次都能收获奇效。
热点叠加。虽说热点自带流量，但用户并不一定会对每个热点都产生兴趣，热点的叠加，一来增加文章的曝光度，二来提升文章的打击面，更容易戳到用户的关注点，从而提高打开率，这一用法在娱乐八卦类的公号里广泛使用。
最全总结法。当你不想去写又找不到独特的角度时，不妨试着将热点新闻内容汇总，可以从时间线出发按照事情发生的顺序，也可以从事件的前因后果将热点话题进行整合。
最后的最后，要是你啥都没有，那就像王六六那样占一个广告位，或者直接上车当一个有钱的金主爸爸吧。
忘了说了！
你为知识付过最贵的费是多少
评选最惨韭菜
送出证书一张以及神秘礼品一份
多点ASO admore.com
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