在如今综艺节目泛滥的时代，随便打开一档综艺，画面内几乎每时每刻都夹杂着花字。而对于喜欢观看综艺的人来说，花字已然成为综艺节目的标配，甚至一度有“无花字，不综艺”一说。

那么，不知道有多少人知道，综艺里的花字具体是指什么？花字有哪些主要功能？又会引起哪些弊端？如何才能创作出好的花字文案呢？带着这些问题，下面一起来分析下吧！

一、花字：是综艺节目内容的“第四次创作”

从字面上来分析，花字中的“花”，是指呈现字体的形式，包括字体设计、图形、动画设计，甚至音效设计；花字中的“字”，当然是文字，是文案，是文本的内容。由此我们可以大概得出，花字是一个集文字、图形、动画、声音为一体的叙事表达手段。

对一档综艺节目而言，在已经剪辑完成的画面上进行花字创作与合成，这属于节目制作人对内容的“第四次创作”（第一次创作是节目的台本，第二次创作是现场的拍摄，第三次创作是后期的剪辑），因为花字是带着导演的意图揣摩观众的心理对节目的再次加工。

有人说，这个“第四次创作”是在已经形成的故事情节之上的一次亚文本创作。因此，创作花字的目的，不是覆盖原有的故事内容，而是对已经存在或潜在的故事基因进行提炼、放大、改造，以及故事背景的补充与完善等。

二、花字的5大功能

一般情况下，我们在综艺节目中看到的花字，可谓种类繁杂、各有特色，包括字的形状、颜色、大小和搭配都各不相同，但是归根结底，花字在节目中的功能可以大致分为以下5种：

1、说明功能

说明型花字是在节目中以花字的形式，补充节目情节需要交代的地点、时间、人物身份、游戏规则与任务等等需要观众了解的信息。此类功能与节目的字幕基本一致，它会来带新的信息量，但不会直接推动情节、制作情绪。

这类花字其实跟早期电视节目的文字解说比较相似，都是在已有的画面信息无法给出完整全面的细节时，为了防止观众在观看节目时产生误解或不解的心态出现的。这类花字可以说担负着最为重要的功能，因为它们是真正从内容上来说不可或缺的存在。通常竞技类和游戏类节目会经常出现这类花字，如《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》。

2、渲染功能

渲染型花字在节目中的使用可谓非常普遍，它们会造成节目情节的跌宕起伏、情绪的起承转合，它们总是在传递着节目制作人认为需要观众感知到的情节与情绪重点，它们总是伴随着鲜明的字体与图形、夸张的形式、震撼的动效和巧妙的音效，但渲染型花字往往不会增加新的信息，只是对节目中已经给出的信息进行强调与延伸。

花字的渲染功能可以细分为情绪渲染、语言渲染、气氛渲染和幽默渲染，这些渲染功能在讲故事方面是必不可少的，如人物情绪的渲染与画面和背景音乐的配合，会使得观众更能身临其境般地体会到人物在当下环境中的真情流露。

3、强调功能

强调型花字通常以总结性语言和提炼关键字为主，是为了加深观众对节目某部分内容的记忆和印象。如《极限挑战》中“三精三傻”的人设，都是在各期节目中通过各种花字加以强调的。

所以可以说，在某种程度上，是花字帮观众记住了这六位性格迥异的极限兄弟，也让他们的形象在观众心中深深扎下了根。除了人设方面的强调，很多节目中的关键信息也是需要在后期处理的过程中加以强调的，以免观众忽略该部分的重要信息。

4、心理表现功能

综艺节目是关于人的节目，只要是人就会不可避免地产生心理活动，而某些时候嘉宾并不会时刻把自己的心理活动剖析在所有人面前，那么配合嘉宾的表情动作从而补充他在当下的心理状态，可以让观众更直接得感受到人物的真实处境和节目中的乐趣。

尤其是在众人都选择沉默的当下，用无声静止的画面难以吸引观众的注意力，能够补充出嘉宾的心理活动，在节目叙事上更能满足观众的好奇心和求知欲。心理表现型花字主要出现在嘉宾陷入沉默之中，以及没有语言表达但是有丰富的面部表情的时候。

5、吐槽功能

吐槽型花字在某种程度上更为直接地体现了导演组对观众的了解程度，多是以对嘉宾行为语言的趣味评论和花式吐槽为主，甚至在某些时候会出现全屏弹幕式的花字与观众进行互动。花字是节目叙事手段的一种，而节目最终的受众是观众，也就是说，吐槽型花字是要能够表达当观众在看到这段节目内容的时候，想说什么、会说什么以及如何说的方式，所以这类花字是节目能否吸引到目标受众的一个关键性因素。

当观众发现这些神一般的吐槽和调侃与自己的想法不谋而合，能够会心一笑的认为导演组是自己人的时候，节目就已经达到了和观众互动并留下印象的目标。吐槽型花字出现的频率相对比较高，因为能够有效与观众产生共鸣，也是对节目节奏和情绪的有效调节。

三、花字容易引起的4大弊端

由上可见，花字已经成为综艺节目内容的一项重要环节，但是任何事情都有利弊两面，花字也不例外。对于综艺节目而言，如果花字使用不当，则会引起以下几个弊端：

1、过分依赖从而放松要求

花字是一种导演思维和对节目的再创作，是一种对节目内容的补充和修饰的元素，它并不是节目的主线内容，导演也不能指望前期策划和录制过程中所有的不足，都依靠后期的花字来挽回。这既不专业也不现实，对花字的过分依赖，会间接导致导演在节目制作的前期环节放松要求，更会导致无法挽回的损失。

2、过于频繁从而影响观感

观众虽然对花字的一些调侃和吐槽喜闻乐见，但是说到底，花字始终会对观众观看节目造成一定的影响。花字的出现迫使观众在观看画面内容的同时，还要分散精力注意花字的内容，而且一般花字都会配上动效和音效，如果频繁使用花字，每个画面配上一个甚至几个花字，都会给观众增加一定的观看负担，影响节目观感，导致观众无法继续观看。

3、不合时宜从而打破节奏

花字的出现不仅仅要切合主题内容，更要符合当下的人物情绪和叙事节奏，所以在节目的笑点和槽点之中强行用花字补上价值观，以及在温情严肃时刻用过于轻浮的花字打破叙事节奏和人物情感，都是非常不合时宜的。

4、忽视质量从而画蛇添足

虽然花字越来越受欢迎，但不是每个综艺节目都懂得正确使用花字以及重视花字的质量。有些节目对待花字过于随便，只是用来填补空白的画面和时间，不会花费太多心思对花字内容进行构想，也不会在设计制作上一丝不苟，往往差不多就行了。这其实是忽视了花字作为一部分叙事内容的作用，因此，要不就干脆不用花字，要不就精心创作花字，否则画蛇添足，难看的还是自己的节目。

四、花字的一般创作方法

通常节目的制作流程中，为了有效节省时间和导演包装的精力，在花字之前会对时间线上的节目素材先进行粗剪和精剪，用精剪过后的节目版本作为花字导演创作的底稿。然后导演会在多次审看节目的同时，开始进行花字内容的创作。有些节目会配备专门的花字导演，有些节目的花字则是由内容导演自己操刀。

花字的内容看似漫无边际、妙趣横生，其实对于导演本身有着极高的要求。

首先，必须与节目内容画面相契合，并非胡言乱语；

第二，花字的语气也必须和节目风格、当下的情感保持一致，例如在一档搞笑类节目中不宜过多使用过于严肃正经的话术，而在走心煽情环节也不宜过于欢快；

第三，除部分解释说明和补充信息的字幕以外，花字一次出现的字数和时间都不宜过长，以免影响观众观看节目内容；

第四，从受众观看角度出发，除特殊需求外，花字的大小应该适中，位置以不挡住人脸和重要画面内容为最佳；

第五，为了画面色彩的和谐，花字的颜色与搭配元素应尽量和该屏画面的颜色、所表达的内容情绪相匹配。

花字往往并不只有字，带有装饰性元素，网络表情，图片等内容的花字，往往更能够引起观众的兴趣，让观众直接感知到花字的表达，从而使得花字成为一个更加独立的节目元素。

五、花字的正确使用至关重要

花字的创作与制作需要在对节目整体认知、整体设计的基础上，系统性参与到节目的故事表达创作中，避免成为节目叙事上的干扰因素，从而成为视觉上一处处的点睛之笔。

随着节目制作的不断提高，观众对于花字的要求也会不断提高，这就要求导演要能够建立对花字全面的理解，清楚地认识到花字不仅仅是一种修饰手段，更是节目故事内容的一种表达，应该系统性地和节目内容相融合。只有正确认识花字，正确对待花字，才能正确使用花字，才能为节目锦上添花，提高观众的审美愉悦。