钱到底是怎么赚的？为什么一些公司赚钱，一些公司不赚钱？
为什么一些人赚钱，另一些人不赚钱？
到底是什么导致赚钱的不同？
要理解赚钱的本质，就要理解李嘉图的"稀缺"理论。
赚钱的本质，是稀缺。
稀缺是怎么产生的呢？
假设现在有一个小镇，你是镇里的地主，有自己的田地。于是，你想要出租赚钱。这时候，农民很少，他来到镇里一找，很多地主都有地，所以就很容易租到土地。
这时候，你的田租很低，只能得到农民给你的一点租金，因为竞争太大，所有的地主都想出租土地，而农民就一点。
过了几年，农民赚到钱，身边看到农民赚钱的人，纷纷加入，于是，土地变得稀缺，租金开始上涨。
这时候，农民有两个选择:"1,租镇外贫瘠的土地，但是产量很低。2，租地主的田地，但租金很高。"
租金有多高呢？
租金=（好田产量-坏田产量）*粮食价格。
如，好田产量，600斤,坏田产量，150斤，价格是2元，租金就变成了:
（600-150）*2=900元。当然，你还是要适当给些利润给农民。但从数字可以看出，田的租金，只要多出来的产量产生的收益，大于租金价格，那就不会去耕种贫瘠的土地。因为不划算。
所以，地主什么都没有做，只是市场发生了变化，土地稀缺，导致他赚到钱。
再来看……
稀缺的条件是，找到竞争对手做对比。
比如说，卖油条的常抱怨，自己比路人努力很多，但是赚不到钱……
他赚不到钱，不在努不努力，而在于，他的竞争对手。如果他的产品比竞争对手好，服务好，那么，在这条街上，他赚的钱就会比竞争对手多。因为他的好手艺和好服务，造成了稀缺。
如果竞争对手不断改良，追上他的水平，那么，赚钱就变得不相上下。市场占有率会瓜分。
再比如说，滴滴打车。这个软件的技术难度高不高？本质上并不高。花几百万可以做出来。但是，滴滴打车的稀缺，并不在软件技术，而在于广泛的安装用户数、友好体验、司机队伍、使用习惯。
你可以花几百万整出类似滴滴打车的软件，但是，无法在平台推广出广大的司机注册、用户终端、使用习惯。
所以，在早期，滴滴和快滴争的不是软件技术，争的是用户下载、使用习惯，司机注册，在司机端，补贴司机，在用户端，补贴用户。做到市场形成了稀缺，那就开始赚钱了。
他的稀缺，是用户习惯、司机队伍、友好体验等，形成的护城河。
从经济学角度理解赚钱。发现绝大部分市面上的赚钱秘籍、点金术、炼金术、赚钱宝典，都只是一些看似有用的骗术加妄想。
稀缺的形成，是市场的力量。
政府主导也会制造稀缺，比如国有企业不许进入的行业，他的稀缺是人为制造的。这种叫垄断。
现在来看，努力工作的人，没有赚到钱，并不是需要更努力，而是需要把努力方向调整，制造出自己的能力上的稀缺。
所以有句话叫:"选择比努力更重要。"其实应该说，"选择稀缺，比努力更重要。"
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