了解丁香医生公众号
丁香医生公众号如下图所示：
丁香医生是一个专业、好玩、有态度的大众健康媒体类公众号。其变现方式还有知识付费、实物电商、营销服务等。
新榜中，丁香医生的粉丝量估计和排名
粉丝数达百万级，头条阅读数平均达10w+，长期在健康类公众号排行第一。
矩阵账号
围绕着丁香医生这个品牌，目前建立了67个微信公众号，如丁香妈妈、丁香园、丁香生活研究所，以及在小程序、今日头条、微博、知乎、抖音等也有布局。（第二部分详细展示矩阵账号）
发展阶段判断
对照课程上所讲的判断阶段的方法，丁香医生已进入成熟期。现阶段的主要目标是继续保持输出专业、好玩、人人都看得懂的健康医疗类内容，同时注重知识付费、电商、品牌营销的盈利模式。
找出账号体系
一、微信内矩阵
1. 关联搜索
相关公众号搜索
丁香医生公众号属于杭州联科美讯生物医药技术有限公司。从天眼查小程序可以看到，该公司注册了包括丁香医生在内一共67个公众号。
相关小程序搜索
在“启信宝”上搜索得到杭州联科美讯生物医药技术有限公司的法人李天天在以上23个企业里担任法人。
在微信上搜索 小程序“丁香”，对比以上企业名称，等到丁香医生的小程序布局有：
2. 用户分析
西瓜助手对丁香医生公众号的分析
丁香医生公众号菜单栏找到的用户画像
3. 标题分析
在所提供的丁香医生公众号数据中，选则10w+阅读数的文章，按照点赞数排序，取排名前50的文章进行语义分析：
标题中“方法”、“答案”、“常识”、“身体”等名词，以及“知道”、“告诉”、“生活”等动词较受关注。根据关键词分析，“红枣”、“馒头”、“头发”、“部位”等话题用户较为关心。可以看出，饮食、身体等方法、常识这些话题是主要方向。
二、微信外矩阵
1. 微博
2. 知乎
3.今日头条
4. 抖音
5. 悟空问答
6. QQ空间
7. 一点资讯
8. B站
9. 网易公开课
10. APP
三、矩阵表单
结合各账号特点及针对人群，得出矩阵表单：
研究最近动作
一、公众号发布的文章
1. 丁香医生揭露了“权健”的黑幕，成为最近的热点，得到很多网友的支持
2. 发布的文章内容主要有科普、常识文，旗下电商产品推文、旗下付费课程推文，其次是招聘、推广其他账号的广告，一个任务宝活动、合作推广课程
二、招聘信息
从招聘的职位可以看出，除了一些流动性较大的销售类岗位的招聘，还有内容KOL运营、视觉设计、视频剪辑、新媒体运营、音频内容运营、付费内容研究专家。可以看出，丁香医生仍然注重在新媒体的深耕，做专业又符合新媒体调性的图文、音频、视频内容的输出。
三、未来战略
2018丁香医生年度盛典公布“品牌共建，赋能医者”为2019年度战略规划的核心，盘活平台线上线下资源，发展健康服务平台，助力医生品牌建立成为丁香医生2019年度的核心发展方向。
未来，丁香医生会在主要平台重点发力协同打造优秀医生的个人“大V”品牌。
思考运营思路和转化路径
一、思考丁香医生建立矩阵的的原因
建立矩阵的目的
1. 吸引用户：丁香医生属于健康医疗领域，受众面很广，不同年龄、性别的需求不一样，一款产品很难覆盖所有用户，建立矩阵可以多渠道吸引用户
2. 品牌宣传：新媒体传播速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强，向主流的和新发展的平台延申，加强内外矩阵互补，能够更有效地宣传品牌，同时给用户更好的体验
3. 放大宣传效果：建立矩阵，能够产生放大效应，利于活动及产品推广等造势
4. 分散风险：微信的机制越来越严格，建立不同平台的多个账号，可以分散风险
建立矩阵的条件
1. 产品定位清晰、目标用户准确
2. 粉丝数量庞大，且有较明显的细分特征
3. 积累了丰富的医生资源，形成了良好的口碑和品牌效应
二、矩阵特点分析
1. 兼顾横向和纵向分布，横向矩阵覆盖微信、微博、知乎、今日头条等。在大平台的有纵向分布，微信上布局了服务号、订阅号、小程序，在今日头条有头条号、抖音、悟空问答
2. 根据不同平台的特点，建立的账号的功能侧重点不同。比如：在微信上，注重媒体传播功能、变现功能；今日头条、抖音上注重媒体传播；知乎上主要是媒体传播和导流。
3. 矩阵有明显的与时俱进特点。比如：短视频是这两年最火的内容传播平台，丁香医生在抖音上制作出符合平台调性的视频内容
4. 集中精力运营主要平台（微信、微博、知乎等）和打造核心账号（丁香医生、丁香妈妈等），又兼顾各种不同的平台和垂直类账号
三、变现模式
目前丁香医生主要有以下几种变现模式：
互联网医院，问诊收入
知识付费，课程收入
实物电商，卖货收入
广告内容营销收入
健康日历，分销收入
四、运营
1. 注重内容运营
把复杂的健康内容简单化、趣味化，做人人听得懂的专业知识。
标题简单直观
标题、内容场景化，增加读者的代入感，且有趣易懂
选题多以用户普遍关心的话题
与大量作为医生和医疗专业人士的签约作者合作，收到稿子后还有专家审核来保证内容的专业性
随时做好应对热点，但不失专业性
2. 与时俱进
无论是微信、今日头条还是抖音，紧跟新媒体的发展
3. 团队化生产
由医学、传播、新媒体运营等背景的人员运作
形成统一的丁香医生风格，内容生产有一套可执行的标准
网友评论