确定品牌价值的评估方法非常重要，原因至少有三个：第一，既然品牌可以买卖，那么买卖双方就必须对品牌价值进行评估；第二，资金有多个用途，投资品牌只是其中一个用途，因此为什么要投资品牌资产，我们必须给出理由；第三，价值评估可以加深我们对品牌资产概念的理解。
品牌资产的价值评估，戴维·阿克总结了人们常用的5种理论依据，我们根据理论依据介绍测量方法：
（1）品牌名称创造的高价优势
知名度、感知质量、品牌联想、忠诚度等品牌资产均可为品牌带来高价优势。这些额外收入可用于提高利润，也可以用于再投资，从而创造更多的资产。
①第一种方法是直接观察市场的价格水平。两者相差多少？不同品牌的差值之间又有什么关系。
②第二种方法是通过顾客调查来衡量。我们可以询问顾客愿意花多少钱购买某一产品的各项功能和特征（其中一项特征为品牌名称）。
③第三种方法是取舍分析法（联合分析法）。在这种方法下，调查对象需要对品牌进行取舍判断，类似于求解联立方程，最后的结果就是各项特征的货币价值。其某一年的品牌价值为高价差值乘以单位销量。详见P21。
（2）品牌名称与顾客偏好
只考虑品牌所获得的高价优势，并非量化品牌资产的最佳方法，特别是像航空产品，价格极其类似，高价优势并不明显。这时候，我们就要采用顾客偏好、购买态度、购买意愿来衡量品牌价值。
品牌价值应该为品牌名称所带来的额外销量（额外市场份额）的边际价值。例如，假设品牌失去名称后，支持率下降了30%，或品牌的广告宣传停止后，5年内销量将下降30%。因失去边际销量而损失的利润即为品牌价值。
（3）重置成本
顾名思义，就是用建立相似品牌，相似业务的成本来推算品牌价值。例如，更具基德·皮博迪（Kidder Peabody）公司估计，推出新消费品成本在0.75亿-1亿美元，且成功概率为15%。那么平均下来，如果开发7个产品，花费5亿-7亿美元，才可能成功1个品牌。则一个公司肯定愿意花费5亿美元内购买一个成熟的品牌。
（4）根据股价走势估算品牌价值
该方法选取自金融理论，罗卡·西蒙（Carol J .Simon）和玛丽·沙利文（Mary W .Sullivon）两位教授于也使用过。其理论依据为：股票市场可以调节企业价格，从而反映品牌的未来前景。
根据该方法，首先要计算出公司的市场价格，即股票价格与股本总数的函数，然后减去有形资产（厂房、设备、库存、现金）的重置成本，在将得到的收支差额，即无形资产，按比例一分为三：品牌资产的价值，非品牌因素(如研发、专利）价值和行业因素（法律法规、行业集中度）的价值。品牌资产的度量指标应该为：品牌年龄、上市次序、广告累计、广告费行业中的份额的函数。为了估算这一模型，必须用股票市场对所有研究公司进行价值评估时，必须与3类无形资产的指标建立关联。得到模型的估算结果，即可估算各个公司的品牌资产。（从书中描述来看，这应该是建立回归模型的思想）
这个模型使用范围是公开交易的公司，因此对于拥有主流品牌的公司，该模型是最有效、最有用的。
（5）根据未来收益估算品牌价值
衡量品牌资产的最佳方法是估算品牌资产未来收益的贴现值。
①第一种方法是使用品牌的长期规划。我们只需对预计的利润流进行贴现。详见P23。
②第二种方法是估算当前收益，然后乘以收益倍数。收益倍数，是估算和衡量未来收益价值的一种方法。想得到正常的收益倍数，须查看临近行业的历史收益比率（即市盈率P/E）。详见P24。
我们通过书中的介绍，大致对每一种方法的原理、使用条件都有所了解，只是欠缺具体的度量指标、测量方法，不具备详细的指导作用。。
这并不打紧，因为学术上已经有很多专业、详细的论文，来介绍度量指标和测详尽量方法、函数回归模型，待到有需要时，我们可以再集中查阅文献资料，来进行调查研究。
摘自《管理品牌资产》第一章。
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