品牌资产排序是品牌管理的基础,也是品牌投资的次序,第一资产得到充分的投资才能投资第二资产,以此类推。
第一资产:品牌名
第二资产:标志/logo
第三资产:广告语
第四资产:产品中的资产(如拳头产品)、服务体验中的资产、活动资产(如亲子泡菜活动等)
从企业的发展历史中寻找品牌资产,企业能走到现在,肯定有一些做对的,找到他们,一以贯之。梳理清楚品牌的资产排序,会发现需要做的事情越来越少,就那么几件事,每年重复做,越做越精。
品牌资产排序是品牌管理的基础,也是品牌投资的次序,第一资产得到充分的投资才能投资第二资产,以此类推。
第一资产:品牌名
第二资产:标志/logo
第三资产:广告语
第四资产:产品中的资产(如拳头产品)、服务体验中的资产、活动资产(如亲子泡菜活动等)
从企业的发展历史中寻找品牌资产,企业能走到现在,肯定有一些做对的,找到他们,一以贯之。梳理清楚品牌的资产排序,会发现需要做的事情越来越少,就那么几件事,每年重复做,越做越精。
本文标题:华与华方法论——品牌资产排序
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