1、夸张，就是抓住对象的某一特征从性质、状态、数量、程度等方面加以夸大铺张，从而突出食物的某方面特征。
2、精言不能追其极，壮言可以喻其真。
3、成功的夸张，往往使诗句形象鲜活，顿生光辉。
4、夸张是作者炽热感情的自然表露。
在特定情境下，人们会不自觉地放大合乎自己情感思想的事物和现象，来满足情感抒发的目的。
5、在诗中恰当运用大胆而奇特的夸张，不但能使诗的语言形象化，从而创造出惊人的意境和庞大的气势。
6、在各种宣传形式中，广告语应该是最讲究样式和效率的语言形式了，其修辞手段的丰富多样性堪比当今任何一种文学样式。
7、在语言交际中恰当地运用比喻的手法，可以将陌生的变得熟悉，把深奥的道理变得浅显易懂，让抽象的事理变得形象生动可感，所以比喻在广告语中也非常常见。
8、在所有文体中，广告的刺激性最强，最让人感到棘手，也最难掌握，但又最丰富地孕育着各种奇妙的可能性。
9、意大利哲学家维柯曾将人类发展史概括为三个阶段，即神的时代、英雄的时代和人的时代，他认为在这三个时代中，人的思维方式事不同的。
在上古社会，由于人类的抽象思维还不发达，所以词汇中很少有抽象的表示概念的字，绝大部分表述事以物拟人，最早出现的都是具体形象的富于隐喻意味的字，表达方式也不是说，而是唱和舞。
如古代先民不会说“我愤怒”，而是唱“我的热血在燃烧”；不是说“地干旱”，而是唱“地渴了”。
10、朱光潜先生也说过：“原始民族作为人类的儿童，还不会抽象思维，所以人类最初的文化，包括宗教、神话、语言乃至各种社会制度都是通过形象思维，真实具体、贴近生活来形成的。”
11、宗教十分懂得以具体形象、细节传承教化于人，这的确是一种极有意思而令人深思的现象。
12、亚里士多德说：“比喻是天才的标志。”
钱钟书说：“比喻是文学语言的根本。”
美妙、生动的比喻从来都是人类思想智慧的闪光。
13、熟语是人类文化中最古老、最有价值的语言表现形式之一。各民族的语言中，都包含着极其丰富的熟语。
中华民族有着超过五千年的文明，汉语用于数以万计的熟语（包括谚语、成语、典故、格言等）。
14、培根曾说过：“一个民族的天赋、智慧和精神都可以从他们的谚语中表现出来。”
15、熟语大多在结构上固定，经过广大民众长期的使用，均能以最少的词语形式来，表达尽可能丰富的内容。
16、作为情感载体的语言，每一个词语所表示的意义，都积淀着人们关于这一事物的全部经验。
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