千呼万唤始出来，仍是犹抱琵琶半遮面。一个是华为进军电视领域的消息终于官宣，以子品牌荣耀率先推出“智慧屏”破局，既有布局智能家居生态的野心，也透露以价格点燃彩电业新战火的可能。另一个则是今年旺季空调市场收官战，终于在奥克斯“直卖风暴 全民钜惠”的活动中正式拉开序幕，为消费者带来一场价优质好的抢购风潮。
就在上周，海信向上、创维向下的不懈探索，全面展示中国彩电企业积极求变的新姿态。而本周除了荣耀电视外，另外两家中国彩电企业长虹和TCL，则更多让外界看到了彩电产业的困局：长虹发布ARTIS电视新品，新家居艺术理念引发争议；TCL两年为小米代工700万台，只追求规模增长的老路只怕不进则退。
此外，探索多元化多年的格力电器，今年以来仍然频频投资，这一次董明珠选择的是清洁能源开发领域，但后续效果有待观察。三星OLED生产线明年即将投产，则是面板乃至电视江湖一直让人瞩目的存在。圣莱达连续5年亏损，只能靠卖小家电资产“止血”，也意味着小家电产业的洗牌仍将继续。路漫漫其修远兮，仍需谨记：路就在脚下。
荣耀电视官宣：电视业全面对决时刻要来了
山雨欲来风满楼。华为周一在北京举办新品类沟通会，宣布荣耀新品类“智慧屏”首款产品将于8月上旬发布。对于这一电视产品，荣耀没有透露更多，但消息称，该产品将采用双摄像头配置，还包含娱乐、游戏、社交等功能，注重用户体验的升级，毕竟在荣耀的定义中，“智慧屏”不是普通的电视，而是面向未来的家庭中心。但，这与多年前众多彩电企业推出智能电视的定义，有太多的相似。
从年初就频繁曝出华为进军电视的消息，终于在本周“尘埃落定”，但产品仍然是“犹抱琵琶半遮面”。不过，从华为选择以荣耀品牌首发电视，也让外界纷纷猜测这是要专门瞄准低价市场抢占规模。这也足以让原本就进入价格血海的彩电行业再起风云。当然，有备而来的华为肯定不会就此止步，未来可能会联合更多厂商打通从端到云的新产业布局体系，从消费市场向商用市场全线布局，也值得更多期待。
格力跨界清洁能源：董明珠多元化梦仍未灭
近日格力电器与河南万江能源签署战略合作。双方拟联手推动清洁能源的开发利用，尤其是在中深层地热能综合开发利用领域达成战略合作。这也将是格力电器首次涉足清洁能源开发领域，目前双方合作项目情况及具体金额，未有更多可披露消息。
虽然多元化迟迟未能破局，但格力电器却是不离不弃。尤其是当前空调产业面临规模天花板，而格力的主业空调占比仍超过8成多。当前，格力增速从往年的30%预计下调至10%，要完成董明珠提出的在2023年达到6000亿元的营收目标，必然要寻求新的方向。从去年年底，格力投资动作不断，参股闻泰科技收购半导体生产商安世集团项目、认购新疆众和股份、现在又入局清洁能源领域。动作虽多，但成效如何，还有待观察。
奥克斯空调直卖风暴：市场旺季高调收官
从7月中旬开始，奥克斯空调发起一场主题为“直卖风暴 全民钜惠”的全国直卖风暴。从高铁阵地LED屏开始，到核心商圈等户外、电台、电视台等传统媒体、以及今日头条等新媒体平台三记重拳的打出，奥克斯空调不但推出1799元、1999元、2499元等特惠空调，更是推出‘即买即装、十年包修、一级能效机型60天无理由退货’等增值服务，意在空调收官战再冲一把规模。
有业内人士直言，奥克斯空调“直卖风暴”彻底打破618之后空调市场不温不火的状态，而且不仅仅是低价，更是包含高品质明星精品、优质服务为一体的抢购体验，真正让利用户，打造了旺季最佳抢购潮。而率先开启“互联网直卖”模式的奥克斯空调，也将打破业内传统的层层分销模式，实现“厂家直供到终端”的产业和市场意义发挥到最大。
长虹电视推出ARTIS：新家居艺术成亮点
沉寂已久的长虹电视，近日联合时尚芭莎举办启客电视ARTIST上市发布沙龙暨新家居艺术品鉴会，正式发布年度旗舰单品——ARTIST电视。此系列包含三款新品，分别是55寸、65寸的4K电视以及75寸8K电视，前两款售价分别为13999元和23999元。同时，这一系列产品首次定位“新家居艺术”概念。
不追求技术而追求艺术和美学，可以说让长虹成当前电视产业竞争中的一个差异化的破局者，虽然最终效果还有待时间的检验，但至少迈出的关键性一步。透过此次长虹电视的“新家居艺术”理念，看上去很高大上，但如何真正撬动高端消费群体。仅有的高价格只是一部分，更重要的是将产品内在的技术与外在的技术，要在目标用户群体之间形成共鸣。从这个角度来看，家电企业的差异化创新，还有很长的路要走。
为小米电视2年代工7百万：TCL加码规模化
小米电视携手TCL SCBC（即多媒体战略客户业务中心）举行合作两周年庆典。数据称，两年间小米电视与TCL SCBC合作出货量达到 700万台，创下中国大陆电视行业最大规模的代工合作。其中，小米电视4A 32英寸出货量达260万台，成为中国史上销量最高的液晶电视单品。这一切，得益于过去两年小米电视的低价路线，持续抢夺低端市场份额。
最近几年的电视市场中，风头最劲的无疑是小米电视。而在小米电视背后，还有一个坚实的后盾，即为其提供代工的TCL。作为一线大牌彩电企业，TCL愿意共享供应链、智造链等培养一个竞争对手，折射的是TCL追求的并非自主品牌份额，而是产量规模的最大化。包括其在海外市场的布局，都是要同步拉动整机和面板的出货量以及规模增长。不过，随着彩电行业竞争愈发白热化，不进则退，TCL这一路径还能走多久，还需要等待市场的答案。
云米互联网冰箱上架：全屋互联网家电破冰
近日，米家互联网冰箱ilive新品在小米有品上架，365L售价3499元。这个价格并不算便宜，此前云米曾推出过1998元的400L冰箱产品。与此前推出的云米互联网冰箱一样，这款产品也可以连接米家APP，并通过手机一键操作。截至目前，在小米有品商城在售的云米互联网冰箱单品已经多达14款。
在小米生态链体系中，云米被称为“二皇子”，是继华米之后第二家在美上市的企业。云米的定位是全屋互联网家电，但这一目标与当前海尔等家电巨头的转型方向，华为阿里等互联网企业的发展未来、甚至小米AIOT的布局都极为相似。在智能家居浪潮即将到来时，云米显然面临着被围剿的商业格局。从云米目前的发展看，多是以单品为主，缺乏持续发展布局生态的能力，突围面临很大压力。
三星OELD明年6月投产：面板业开启新混战
三星显示投资审议委员会最快将于本月，做出投资大尺寸OLED业务的最后决定。包括投资计划的第一阶段和第二阶段正在详细讨论。这也意味着第三季度三星显示就能做好生产大型OLED面板的准备，明年上半年建立新的OLED生产线，6月开始量产。不出意外，初期每月产能将达到6万片，后续可能会升至9万片。这对于LGD来说，无疑是个好消息。
据IHS Markit调研数据，今年全球面板厂商的平均产能利用率不断下跌，Q2季度甚至跌至82%，创下3年来新低。随着LCD面板价格大幅跳水，转结构、调产能成为面板企业的发力重点。三星从QD-QLED面板，到如今正式入局OLED，不但成为面板产业的变量，也让电视整机行业竞争更为多变。当然，OLED还面临价格、大屏突破等瓶颈，尤其随着激光电视、叠屏液晶电视加入混战，将来谁能拔得头筹仍是未知数。
圣莱达卖小家电资产止血：小家电洗牌继续
小家电企业宁波圣莱达近日发布公告称，公司与宁波瑞孚工业集团签订协议，拟出售旗下小家电业务相关的固定资产、无形资产及长期待摊费用（模具）给瑞孚集团，此次交易最终确定金额为1260万元。创立于2004年的小家电企业圣莱达，曾是全球知名的温控器供应商及高端电热水壶出口前八强企业，但自上市后主业便遭遇亏损，关键是无论是零部件，还是电水壶整机，都缺乏差异化竞争力。
如今圣莱达已经连续5年扣非净利润为负，且产能过剩，亏损有扩大之势。圣莱达的遭遇绝非个案，近年来因进入门槛低，小家电市场品牌越来越多，价格战愈演愈烈等，躺着挣钱的时代早已过去。不论是老牌企业还是新参者，如何瞄准需求创新升级产品，并且投入技术和研发拉升品牌，才是小家电企业在洗牌中不被淘汰的关键。
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