营销文案第一属性： 真实可信性
用8种说服力元素可以增加文案可信性：
权威+反权威+细节+数据+客户见证+示范效果+远景+故事
1，用权威
权威，包含权威的个体或组织，比如：老师（对于学生来说，老师就是权威）；权威标识，比如：绿色食品认证标，有机食品认证标等；权威的认证，也就是由权威机构发布的相关证书，如：中国质量认证中心。
但是在实际运用中，权威也可能发生一些变化。因为对于一些品牌而言，并没有特别的权威标识，但又想用权威的这个元素，那怎么办呢？于是就出现了企业自创品牌专属权威标识，比如：佳洁士的口腔研究所，全国权威口腔专家，都是品牌自创的权威标识。
2，反权威
反权威，也就是我们日常说的真实的客户故事，客户口碑等内容，这些信息的运用，也能让产品可信度大大提升。
3，用细节
俗话说“细节决定成败”，在我们文案创作中，也不例外，细节说的好，更能让消费者买单。比如有一款甲壳虫的汽车的广告文案“看看汽车挡泥板下方吧！你会意外的发现就连做梦也想不到的——喷漆图层。”这里就是用细节描述了，消费者可能观察不到的细节“挡泥板”，挡泥板都做得这么好，更何况其他的呢？消费者看后更愿意买单，不是吗？
4，用数据
用数据，想必大家也看了很多了。比如“充电5分钟，通话一小时”，又比如“每晚低至1度电”。数据的运用，讲抽象的概念具体化了，说服力更强了，不是吗？
5，客户自证
客户自证，就是客户通过自己的观察，验证获得的证据。比如海飞丝广告中运用的头屑测试卡，就是让客户自己去证明效果，有兴趣可以去搜索一下这个广告。
6，示范效果
示范效果，就是让客户亲眼看到效果的真实性。比如，街边卖擦鞋膏的人，为了证明自己产品真的能把你的鞋子擦得更新买的一样，他们往往会蹲下来亲自为你擦鞋，让你亲眼看到效果。当然在文案写作中，我们可以通过视频，或前后对比图来示范给客户看。
7，说愿景
常见的就是明星效应了，比如周冬雨为RIO微醺系列拍的广告片，就是用明星来宣传这款微醺产品。当然在宣传明星的时候，明星的个人形象风格一定要和自己品牌风格一致，才能到达宣传的最近效果。
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