在前面的文章，我分享了一个简单易学的短文案写作公式《学会这个文案公式，可以让你躺着收钱》，对于短文案来说，第一句话能否抓住观众的眼球，决定是否有人继续看文案内容。
短文案一般在200-300字左右，第一句话就是你的标题！
今天我们来学习如何写作一篇或一段文案的标题。标题到底有多重要？我们先来做个测试，下面有4个标题，选两个你最想读的。
1. 一女子半年内连交100多个男朋友，老公竟然不知情！
2.高桥家具城盛大开业，全场五折起优惠
3. 澳洲野兔泛滥免费吃?中国记者实地调研：你想多了
4. 大跌眼镜！这个清纯女星婚后竟找男模寻欢
我敢打赌，你没有选第2个! 你看到了，广告标题在各种奇闻逸事之间，是多么无聊啊!
回想一下，你是怎么写标题的?你的显示屏上开着Word，显示着产品资料，稿纸上列着卖点、优惠政策，当你思考时，难免会想把这些产品信息精简提炼，表达出来吧!
在门户网站上，在资讯头条里，在微信公众号上，你会见到大量平铺直叙的标题。而你刚才也发现了，这种标题和各种劲爆新闻贴身肉搏，一起抢夺读者的注意力时几乎没有胜算。
同时，标题又要了命的重要!
一个简单而残酷的事实:这个时代读者少有耐心，通常只花2-3秒扫读你的标题，如果他不想点，就算你的内文精彩绝伦，感天动地也等于零，对吗?
为了避免辛苦写出的文案石沉大海，多位美国广告大师表达过这样的观点：如果给我5个小时写文案，我会花3个小时想标题!而我见过许多文案小伙伴，想标题的时间都不会超过半小时，甚至花10分钟匆匆一写了事。
标题怎么写更能引人注意?早在20世纪60年代，广告界前辈大卫・奥格威、约輸・卡普斯和丹・肯尼迪等就已经做过大量研究。
他们一生创作了大量广告，投放后监测市场反馈，包括阅读量、咨询量、优惠券使用量和销售额等数据，他们发现:有几种类型的标题表现格外出色，他们的经验就像深夜海上的灯塔，给我们指明了方向。
如今，这些美国广告黄金年代的大师都已去世，他们的经验还能用吗?我四处收集公众号、信息流上的推广软文，归纳、统计它们的阅读量表现，我学习了国内多位优秀营销人，请教他们写标题的心得，我总结了自己职业生涯12年的营销实战经验……
我发现广告大师们的观点大多数依然奏效，我在他们的理论基础上，总结出5种强力标题类型，以及写出这些标题的句式，他们的阅读量常常比平均值高出30％以上。
简言之，这世上有无数种标题，这5种表现特别抢眼。好比你是禁军教头，我从全国茫茫人海中，选出5名最强的功夫高手任你，这感觉不错吧?现在，和我一起认识这5位选手吧!
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新闻社论
比起广告，人们更爱看新闻。广告商业味比较浓，大家看到就不想点，相比之下，新闻显得更权威、更及时也更有趣。作为营销人，我们可以穿上记者的马甲，把广告“化装”成新闻，激发更高阅读量。
如何写出富有新闻感的标题?需要三步走。
第一步：树立新闻主角
如果你的品牌并不是家喻户晓我建议你不要以自家品牌名为主角，而是想办法“傍大款把我们的品牌和新闻焦点关联起来，比如明星地区，如好莱坞、硅谷等;又如明星企业:苹果、星巴克等，以及明星人物巴菲特、梅西等。
第二步：加入即时性词语
现在、今天、2020年(当年年份)、圣诞节(当时节庆)、这个夏天、这周六等，人们总是更关注最新发生的事情。
第三步：是加入重大新闻常用词
包括:全新、新款最新到货、引进、上市、宣布，曝光、终于，突破，发现、发明、蹿红、风靡等，你试试在标题里加上这些词，让读者迅速感受到“有大事发生”。
【举例】美体内衣
原题：新型美体塑形衣 打造完美身材
改题：2020年科技新发明：穿这种塑形衣 还能燃烧脂肪！
【举例】健身房
原题：学会这三个动作，去除你的大肚腩
改题：这个夏天，C罗为你揭秘腹肌的三步练成法！
【举例】篮球鞋
原题：明星篮球鞋6折起优惠大促中！
改题：2017NBA全明星赛上场鞋照全爆光，有1款今天6折！
以上几个标题：聚齐了新闻社论标题的3个要素，这三个要素是：
树立新闻主角+即时性词语+重大新闻词
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好友对话
想象现在是周五下午4点，你和同事正在聚精会神地工作，准备忙完下班度周末。
一名推销员走进办公室:“谁要办信用卡?”你很可能不会理他。但是，如果他走到你的身边说:“嘿，朋友你要不要来张信用卡呀?现在办理，送品牌旅行箱哦!你看，天蓝色的，最近好流行的!”这时候，你还能置之不理吗？
我们从小被教育:别人跟你讲话时，你必须回应，这是基本礼貌。利用这一心理，我们就能写出另一种激发高阅读量的标题。现在忘掉你营销人的身份，想象你是读者的闰蜜或死党，你正在和他聊天，聊得热火朝天!让他感受到你的热情，他会回报你更热烈的反馈。
写对话标题时，要有意识地要把它写成好友对话式，事实证明，这种标题确实能抓人眼球。那如何写出来呢?
第一步：加入“你”这个词
所有人最关心的永远是他自已。你现在回忆一下，这周很多人对你说过话，你还记得哪几句?我敢打赌，很多都和“你”有关。
可能是领导说的“这个方你来写”；可能是同事说的“你穿这件衣服很好看”；或是女朋友说的“累了吧？我帮你按摩一下”。
为什么“你”让人忘不了?因为我们都是人，有七情六欲的人，谁能不关心自己的切身利益呢?所以，在标题里放进“你”非常重要。
第二步：把所有书面语改为口语
想象读者就坐在你桌子对面，你正和他/她勾肩搭背，谈笑风生呢，你不会和朋友说“文案大咖”，你会说“我那个朋友”或是“他”，你不会说“战绩辉煌”，你会说“赚了1173万”，你不会说“授课”，你会说“教你”，朋友之间就是这样聊天的呀!用上这些口语词，能迅速拉近你和读者的距离。
第三步：加入惊叹词
当你走进办公室时，哪些同事会吸引你的目光?当五个同事看着电脑屏幕，惊叹地叫着“哇”，或是两个同事互相追打，大笑不止时，你是不是会情不自禁地走过去，想看看发生了什么?
激情是一种“传染病”，让所有人被吸引和感染。当你在标题里放入惊叹词时读者就会忍不住驻足停留，这些词会给你启发:亲爱的!小心!注意!太high了!牛!好吃到哭!羡慕吧!我惊呆了等等。
【举例】文案培训
原题：文案大咖战绩辉煌，周六线上授课
改题：他写微信软文赚了1173方元，愿意手把手教你文案秘籍一一只在这周六！
【举例】新品上线
原题：今年最新款彩妆隆重上线
改题：恭喜你！比90%的人提前看到了最最新款的彩妆！
【举例】家庭教育
原题：两性专家教你如何改善夫妻关系！
改题：你对婚姻的态度，决定了你婚姻的幸福度！
我们再来总结一下，“好友对话”的主题的核心要素：
对“你”说话+口语词（25岁、看到、靠谱）+惊叹词（恭喜你！最最....）
以上介绍的是两种吸睛标题的写作方法，你学会了吗？关注公众号，下篇再介绍另外三种！
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