1.体验环境

体验机型：iPhone 8 Plus

操作系统：iOS 12.0

小程序版本：V0.12.14

体验时间：2019.9.18

网络环境：WiFi

2.产品分析

2.1产品简介

        打卡签到平台小打卡是一个生活服务平台，上面活跃着上百万个生活、学习兴趣圈，“找兴趣圈，上小打卡”的slogan引领大家方方面面的生活方式，记录大家美好生活。

2.2产品概述

2.2.1平台介绍

        小打卡由独立开发者徐佳义进行开发，目前隶属于北京嘟嘟一下科技有限公司，该公司旗下现仅有“小打卡”一款产品。该公司已于2018年获得红杉资本、辰星资本、IDG资本等知名投资机构的数轮投资。

2.2.2业务流程

        小打卡的核心业务是用户可根须需要自行建立或加入圈子，并设立打卡主题，其余用户可进行入驻并实现圈子打卡，圈子内可看到互相打卡记录，以及连续坚持的天数。

2.2.3模式概述

        用户进入小打卡后，可加入培训，作业，阅读，早起，健身等多个兴趣社群的活动。这些社群有像印象笔记，新世相读书会，学而思，新东方等机构开设的打卡群，也有像知乎大V，微信读书认证点评人等KOL创建的活动。一般用户也可以去创建自己的新活动，对于优质的社群，小打卡为其提供付费打卡功能，用户需要 付费去购买群内的服务。

2.3市场分析

        自2017 年小程序诞生以来，小程序行业保持着备受关注的迅速增长，具有先发优势且体系最成熟的微信小程序，目前总体用户量已经 7 亿。微信小程序数量呈翻倍式增长，据 QuestMobile 报告显示，截至 2019 年 6 月，微信月活用户规模已经接近 9. 5 亿，渗透率已经高达 83.6%。其中，小程序已成为获取用户的流量洼地，活跃用户占微信 APP 的渗透率已经高达 78.9%。据阿拉丁指数显示工具类小程序约占领域分布的9%，据小打卡披露，该产品目前有100w用户，在用户数量上还有很大的上升空间。

2.4相似产品展示

趣练习：

        趣练习是一款基于微信生态的社交型学习产品，拥有训练营和闯关课两种模式，通过小程序“打卡”社群，把线下教学和作业场景搬到线上，利用奖金激励、老师监督、同学鼓励交流和成长反馈等功能帮助老师提高管理效率、课程的完课率和复购率，致力于帮助教育机构和老师更久的陪伴学生成长，形成持续的传播复购。现在，知识圈平均完课率68%，次日留存率 90%，七日留存率 60%，三十日留存率 30%。

趣练习产品样式

2.5用户分析

2.5.1用户人群分析

根据小打卡的产品定位及功能，我们可以将其用户群体划归为发起者和参与者，而每种群体又可以细分为以下几类：

（1）发起者

        公众号运营者：公众号运营者需要小打卡的原因可能有二，一是通过小打卡这种开放平台增加与订阅者之间的互动，增强用户粘性；二是通过在小打卡平台发布打卡活动，以吸引更多用户参与并为公众号引流。

        社区或微信群运营者：对于有目的性地为了完成某个目标建立的社群（例如 14 天读完一本书），小打卡会是其运营者高效的监督工具；而对于根据共同兴趣爱好组建的社群，利用小打卡开展活动会帮助其运营者提高用户活跃度，同时还可以通过在平台上的展示吸引到更多志趣相投的人加入社群。

        付费内容提供者：对于内容提供者，无论是组织还是个人，小打卡都是一个很好的过程管理工具。例如发起者可以选择付费打卡模式收取报名费，通过小打卡定时发布每天的学习内容，监督学员的学习成果并给予反馈，从而使得流程更加顺畅，课程效果也更加有保障。

（2）参与者

        已经有明确目的的用户：无论是公众号订阅者、社群成员亦或是内容付费用户，其使用小打卡都是有了明确的任务，相当于他们是被发起者引流到平台上的。

        想寻找兴趣圈子的用户：对于那些没有确定的打卡活动要加入，又想培养些兴趣或习惯的用户，打卡活动种类的全面与丰富是吸引其使用小打卡的重要原因。

2.5.2用户画像分析

        小打卡的圈子有 外语类，阅读类，生活，教育，亲子幼教，艺术兴趣，变美，运动，职场等。主要涉及教育，养生，规律生活等。引用网络上他人对小打卡不同类型的圈子进行不完全统计，统计结果如下（截止 2018 年 12 月 18 日）

不同类型的圈子对应的参加人数

推测部分用户画像如下：

1.高中生A，高考考生，计划每天学习英语提高英语成绩，自律性很差。

2.大学生B，准备出国留学，雅思备考中，希望提升英语水平，自律性一般。

3.白领C，公司具有对外业务，希望通过学习英语抓住升职机会，处理对外业务。

4.程序员D，长期加班熬夜，身体素质下降，渴望改变作息，早睡早起。

5.音乐老师E，音乐狂热爱好者，渴望发起一个圈子去分享自己的唱歌技巧。

3.产品结构分析

3.1产品功能结构

小打卡的核心就是基于兴趣圈子的打卡。针对 B 端和 C 端的两类用户。

        对于 B 端用户来，最主要的工具性的使用，更注重功能和效率。最重要的是方便管理用户，比如，统计成员打卡情况，监督提醒成员打卡，及与成员之间的互动。方便圈子运营，B 端用户可以作为小打卡的商业变现来源。

        对于 C 端解决的是用户在生活场景中的需求痛点，更注重产品的体验和便捷性。小打卡通过宣传分享的方式带来更多 C 端用户，留住更多的 C 端用户，那么也会给 B 端用户带来更多的收益。对于 C 端用户最重要的就是，进入自己的关注的圈子，打卡，得到反馈。其次是剩余的操作，浏览其他用户日记，找其他圈子等等。

小打卡功能结构图

3.2核心用户流程图

核心用户流程图

3.3核心页面解读

3.3.1首页界面

        顶部以卡片形式显示已加入圈子的主题和打卡状态、新建圈子功能和精彩推荐入口，关注页面会推荐一些可能认识的人。首次进入默认展示推荐模块，其中以瀑布流式展示推荐的精选圈子和精选内容，展示图片以两帧循环动态形式吸引眼球，同时突出打卡天数及打卡项目。

3.3.2发现界面

        顶端为搜索栏，下方是是以兴趣圈子分类导航标签，中部是热门话题，下面是推荐的打卡活动列表，展示图片以两帧循环动态形式吸引眼球。进入圈子分类界面后上面是再具体的分类 tab 标签，下面是具体的分类中的推荐圈子以及具体人数日记数。进入热门话题顶端有话题的标题，参与方式，活动时间等信息，以及活动详细介绍的tab，下方以瀑布流的形式展示参与人群的打卡内容。

3.3.3圈子界面

        界面有本周积分榜的排名功能，可以查看自己的积分和排名。参与前点击圈子进入详情页面，顶部显示圈子主题、成员数、及分享四部分内容。中间显示打卡主题以及优秀打卡，底部栏固定显示更多和加入圈子按钮。参与后点击圈子进入详情页面，中间增加公告部分，底部栏固定显示菜单，打卡和推荐按钮。圈子内每天会有一个打卡主题，点击打卡可以完成该主题后实现当日打卡并获得积分，进行发布分享等。

3.3.4消息界面

        顶部分为三个 tab，内容包括日记评论、日记点赞和日记点评，点击可查看详情。

3.3.5我的界面

        顶部显示个人信息，右侧箭头导航至个人主页，下面设置了列表导航至「好友」「关注」「粉丝」「看过我」二级页面，中间页面展示了七个功能标签，及活动专区，底部按照瀑布式展示打卡日记内容以及赞过的内容。

4.产品态势分析

4.1优势分析

        UGC氛围强，产品以社交互动为核心，营造了良好的UGC氛围；产品对圈子发起者设置了较多圈子运营功能的使用，能够帮助发起者更好的激励用户参与；产品设置的多种圈子及打卡功能已十分完善，用户可以加入多个兴趣圈，目前没有类似产品能够与其竞争；用户可以自己做圈主，高质量的圈主也可以实现知识付费盈利。

4.2劣势分析

        目前没有APP版本，受小程序限制较多。

4.3机会分析

        目前已积累大量用户，如有迁移至APP或其他任何平台的想法，会更加容易。

4.4威胁分析

        受到小程序本身的监管局限；对用户来说单纯的圈子和打卡功能是没有壁垒的，如果不能培养圈主的意见领袖地位，用户将会流失去功能和体验更好的产品。