对于消费者来说，接受信息的方式有两种：第一是主动，第二是被动。主动就是资讯模式，被动就是生活空间。其实，传播就是左手抓住资讯模式，右手抓住生活空间，仅此而已。
主动资讯模式的全新变化
主动资讯模式的巨变：
1.信息的多元化、碎片化
2.移动互联网成为主流资讯模式
3.消费者看内容，不看广告
不同增长方式的传播内容策划：
①肌肉式增长
②赘肉式增长
③肿瘤式增长
不符合品牌定位的传播不要也罢。衡量传播内容的标准，不是看引起了多大范围的轰动效应，而是看能否在消费者心中对你的品牌资产进行累积，能否让消费者深深地记住你。
社交媒体做能量，生活化媒体做销量
新时期传播的三大要素：第一，社会重大事件和社会重大话题；第二，社会重大娱乐；第三，消费者的核心轨迹。
生活化媒体先行，引爆社交媒体
忘掉对社交媒体不切实际的幻想，最好的方法是将社交媒体和生活化媒体相结合，依据品牌的具体情况，选择最适合的组合方式。成功的方法往往来自生活化媒体和社交媒体形成的化学反应，二者相辅相成，不可偏废。
让娱乐为品牌赋能
品借势娱乐，让娱乐为品牌赋能，品牌应该如何选择？
1.节目选择
2.合作方式
3.赞助时间
“能否坚持冠名三年？”
4.赋能路径
电影已经成为中国娱乐的第二个热点，属于典型的价值洼地，已经成为消费者最核心的生活方式和最核心的娱乐方式，也完全具备了跟电视台或互联网里最核心的几个节目相抗衡的能力。直接投资影业、在电影院做广告或者进行影片的产品植入，都能实现不错的娱乐赋能效果。
把广告植入到消费者的生活必经路径
让用户没有选择才是品牌最好的选择，也会是在未来唯一的选择。能否在漫天飞舞的广告中吸引住用户的目光，并让其形成记忆点，决定着这家公司的兴亡成败。
实践：精准定位，从社交媒体出发，打造个人影响力。
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