为品牌找到文化的根基
打造品牌，首先要理解品牌背后代表的是什么？代表的是一种文化，面对特定人群设计的文化标识，一看到这种标识就能唤起内心的共鸣，而不只是一个表面的商业思想。
要建立好品牌的大厦，就要从文化入手，从这个最根、最底层的逻辑去入手。每一种文化都孕育了该种文化所覆盖的所有人群，他们有着共同的经验，共同的知识，共同的观念，伴随着他们与生俱来，世代相传，所有人的行为举止都会受到文化的影响。
虽然不同文化有不同的特点，但其中也有很多相似相连的地方，寻找到共通之处，将这些文化分类设置标签，最终为构建品牌使用。
基于文化来构建品牌最大的好处，能够吸取文化的能量，最终又反哺文化，相辅相成，一旦形成这样的联系，就可以10年，100年长存下去。
可口可乐的圣诞老人
最会营销的品牌之一，可口可乐一定位列其中。为什么这样讲？因为只要有圣诞节，就一定有可口可乐。
大家都知道基督教的圣诞节，绝对是覆盖人数最多的一个节日，那么圣诞节的这个节日就是基督教文化最闪亮的一颗星，如果能利用好这个节日做品牌营销，那么这个品牌受到的传播度不可言语。
1931年，可口可乐为了解决在在冬季销量淡的问题，他们请了一个艺术家结合可口可乐的品牌重新设定了圣诞老人的形象，就是这个红白相间，带着红帽子，留着大白胡须的圣诞老人。在20世纪30年代以前，圣诞节的圣诞老人是没有特定形象的，什么颜色的都有，可口可乐经过这一次重新设定，从此以后圣诞节的圣诞老人，就成了可口可乐专属的品牌资产。可口可乐也借着圣诞节文化传遍了整个西方世界，乃至现在的全世界。
找到一个符号，将品牌变成文化的一部分
在人类文明的初期，没有文字记载，留下来的壁画、青铜器等一切物品就是该文化的符号，更大一点，更特殊的一些符号就是那些留存至今的建筑物，当然最重要的符号还是每个文明的文字。
从这些留下来的符号中，尽可能的去找寻那些人人都认识，人人都熟悉，人人都爱的，将他融入到品牌中，让品牌跟着文化发展壮大。越是广知的，越能成为超级品牌，越能在商业竞争中长存。
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