投资机会与价格有关，而价格是在市场中形成的。当多数人作出轻率的不理智行为时，就会给那些明智的人创造出最好的投资机会。交易唯一重要的因素就是应对价格的波动作出合适的反应。投资者必须学会克服恐惧、贪婪，以及当价格上涨时变得过于狂热的这种不良倾向。
交易的一半是学会如何买入。投资者通常应避免马上满仓持有一种股票。没有听从这一建议的投资者到时可能只能无助地看着下跌的价格，而手上已经没有可以再投资的后备资金。建立部分仓位能够保留储备金，如果价格出现下跌，投资者可以使用这些资金再买进，从而平摊和降低了成本。
卖出是最困难的，理由之一是难以精确的知道投资的真实价值。投资者在购买时要有一个价值范围，并应以相当大安全边际的价格买入。然而，当价格上涨的时候，安全边际就开始下降，潜在回报开始减少，而下跌风险相应增加。因不知道这项投资的确切价值，投资者自然无法像买入那样自信地作出卖出决定。任何人都无法精准预测到价格的高点和低点，投资者要做的就是在合适的低点买入，在合适的高点卖出。对于如何卖出，适时止盈、见好就收、落袋为安不适为恰当的卖出策略。
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