德国符号学家卡西尔曾说
“人类以符号为媒介来认识外在世”
品牌换logo已经成了家常便饭
2019上半年
这些品牌已经悄悄“变脸”了
你发现了吗？
天猫
脸变窄了，带了美瞳，隆鼻了
从2D平面变成了有光泽的3D感觉
仔细看猫整体变立体了、变胖了、发福了
除了天猫头部标志
天猫全身形象也发生了不小的变化
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Facebook的品牌资源中心
更新了“f”字样LOGO
偏右的不对称式排列
显然不再适合圆形背景
中间的一横向下挪移，视觉重心随之降低
新LOGO色更加鲜亮活泼
科技感和现代感更强
杰克琼斯
杰克琼斯的新LOGO变化也很大
整体就体现了一个设计风格：简化
图案没了、字体直了
不过新LOGO的“&”可暗藏玄机
这个“&”符号是两个字母“J”的结合
分别代表JACK 和 JONES
宜家
旧版字母的端点都有些小的棱角
新版本几乎抹平了这些
在早期1951年和1954年的标志
比较符合食品类的品牌LOGO
在1967年至今，宜家的矩形外框LOGO
几乎就没有做太大的变化
oppo
相比以前扁平的logo
oppo的新logo显得更加圆润、饱满
字母"p"的缺口消失
虽然让logo少了些个人特色
但比较符合当下扁平化
简洁化的logo设计趋势
也为OPPO增添了更多简而美的科技感
肯德基
在今年4月
肯德基将其山德形象进行大变更
新版的哈兰·山德士上校形象
并未从人物形象的眼镜
发型和胡须等着手进行调整
而是在年龄上
使“老爷爷”秒变“性感大叔”
品牌更显年轻化
youku
配色由原来的红蓝配色
变成了粉红粉蓝
LOGO去掉了小圆点设计
更加扁平化
更新的LOGO在色彩上
尝试了更加年轻化的粉红粉蓝配色
大众
大众的“VW”标来自于品牌名
【V】olks【w】agen
可以说是LOGO界经久不衰的经典设计
而新LOGO完全沿用原有造型
进行了极简扁平化的处理
没有阴影、光泽、渐变，从立体变为扁平
并且去颜色化
以单一白色作为LOGO色调
立白
立白原本的LOGO
采用的是英文＋中文的组合
字体向右上方上扬，且有浮雕效果
但新LOGO这些特效都消失了
只剩下了“立白”这个“立正”的汉字
ZARA
西班牙快时尚品牌Zara新的logo
保留了衬线字体
字母变得细长而紧凑
有人预测了Zara接下来的logo变迁
——所有字母几乎粘连了起来
这显然是一种无厘头的猜测
携程
携程新LOGO
是为携程收购美国社交旅游网站
Trip.com后
打造的新海外品牌设计的
原LOGO中
“携程”和“C”的字样都被摒弃
adobe
Adobe新LOGO沿用了
三角形和正负形的组合
并将原LOGO的图形转换成了
完整的正方形和圆角三角形
而且字母整体上也变圆润了
显得更紧凑
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