即使阿里巴巴的天猫定位于旗舰店走的是B2C的路线，但天猫上不仅有国际大牌，小的旗舰店也层出不穷，甚至2014年双12月11日还曝光天猫1号店双十一售卖假货。
但即使淘宝、天猫没有假货依然需要入住国际大品牌来提高产品力，在阿里巴巴市值4000亿美元以后，阿里巴巴终于携手LVMH集团旗下酩悦轩尼诗正式宣布入住天猫，正因为此天猫已经集合了LVMH集团下五大事业部，包括葡萄酒与烈酒、化妆品与香水、精品零售、时装皮具、表及珠宝等，可谓LCMH集团旗下高端商品应有尽有。
高端商品一直在乎着用户体验，所以一直拒绝进驻电商平台，甚至国际品牌对于入住天猫、淘宝等B2C平台有着一定的抗抗拒性，在随着阿里巴巴市值与品牌调性的提升，这些国际奢侈品品牌开始拥抱天猫、京东等电商巨头。
而高端奢侈品也有着相应的调性，比如当一家高端奢饰品入住其他的奢饰品品牌也会紧跟而至，所以各大国际品牌也争先入住天猫平台，比如爱马仕旗下的上下，阿玛尼旗下Armani Jeans，泰格豪雅和真力时等品牌相应入住。
随着天猫、京东等电商平台购物成为习以为常的事情，商品也逐渐走向高端，天猫、京东有着强大的销售网络，可以帮助商家把产品卖到全国各地，而随着消费升级的普及，购买奢侈品，也习以为常，京东618、天猫双11则是最好的入手阶段。
目前天猫用户主要以为年轻用户为主，覆盖了全国5亿人，新一代的年轻人更愿意选择网络购物，而网络营销则让消费者看到产品即可及时购买，抛去了中间的时间，以便让消费者更快的决策购买。
相比以往在天猫购物大多是选择旗舰店购买服饰、3C等产品，这些产品的单价大概几十到几千不等，而随着国际大品牌的入住，购买的商品均价当会大幅度提升，这时你敢说在天猫购物的不是土豪么？毕竟跟着马云大大一起购物，不是富豪，也可以粘上土豪的光。
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