文/曾高飞
最近，让霸道总裁董明珠格外闹心的，除了珠海银隆那一篮子破事，还有宿敌、“互联网笑面虎”雷军跨界进军空调的消息。
7月23日，小米低调发布了一款1999元+200元安装费的米家互联网空调。一年前的2017年8月，小米生态链企业智米科技还推出了一款4399元的高端空调。这两款小米空调由此形成了低高端相呼应的局面。这意味着小米进军空调的决心再次被强化。
倒不是董明珠怕雷军做空调。在空调行业，格力雄霸天下许多年。只有董明珠给别人脸色看，没有别人能给董明珠给脸色看的。一贯强势的董明珠和众多大佬都激烈地干过架，从没给谁面子。甚至与当年如日中天时的国美老板黄光裕，苏宁老板张近东，都有怒目相怼过。黄光裕和张近乐，都被怼得有点儿狼狈，后以“好男不与妇斗”为由，找了个台阶下。这事儿成为董明珠接受采访，言及商战时津津乐道的案例。
可以想象得到，在董明珠得知雷军做空调时，那满脸不屑一顾的表情：小子，放马过来吧，看老娘不灭了你！
做手机做不过小米，打赌也悬了的董明珠，或许是真心希望雷军做空调，以便让自己扳回一局。
雷军做空调与董明珠做手机一样，都是在拿自己的短处叫阵对方的长处。如果互为假想敌，董明珠做手机，雷军做空调，都是在拿鸡蛋碰石头。
雷军做手机之所以迅雷不及掩耳地起来了，一是站在互联网营销的风口上；二是走的是性价比路线，符合年轻一族物美价廉的消费理念。
董明珠做手机，既不屑于互联网思维，又定位错误，在手机品牌没起来前，就锁定高端路线，希望把格力在空调行业的强大品牌号召力移植到手机上，结果没人买她的帐，只是格力内部消化了数万台，在公开市场上泡泡都没冒出来几个。
雷军要把空调做到叫板格力，比手机崛起难度要大，耗时要多，可能性较小。笔者估计，三五年，甚至八十年，小米是不可能有叫板董明珠的实力的——当然，雷军比董明珠年轻，经得起耗，况且小米是雷军自己的，想干多久自己作主；格力不是董明珠的，随着年龄偏大，董明珠让位是一个无法回避的话题，已被多次提起。
但对包括格力在内的老牌企业来说，有一点值得警惕，那就是小米的互联网思维和性价比商业模式将对行业带来洗礼式冲击。相对手机、家电、汽车等传统制造行业，空调的传统制造味更浓，受到的互联网冲击并不明显。在互联网化、智能化上，以前往往雷声大，雨点小。但雷军做空调，对空调行业来说，意味着暴风雨确实要来了，空调行业、董明珠，都无处可躲了。
无论是董明珠做手机，还是雷军做空调，无非是在复制自己的拿手好戏和熟稔的商业模式，希望跨界成功，为企业多元化铺路。只不过一种传统保守，一种前卫新潮；是新与旧的殊死较量。
成功之道，在顺势而为！如果讲势，或许雷军更具先天优势。雷军到底能不能改写由格力和美的主导的空调双寡头局面，给行业吹进一股清新之风，甚至带来新的裂变，确实值得我们拭目以待。
空调江湖已经一潭死水多年，确实需要新势力来将其搅活！希望小米空调在雷军带领下，能够试出点名堂来，让围观群众有热闹可看，让消费者有实惠可图！
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