SEM质量度优化技巧

SEM关键词质量度优化技巧一：实现创意的飘红

为什么要实现创意的飘红呢？适当使创意显红，不但可以有效吸引网民点击，而且还能获得更好的质量度。通过以下两种方式可以实现飘红：

在此分享3个飘红的小技巧： √ 飘红数量合理，适当飘红效果好：通配符不是越多越好，通常建议3个左右为宜 √ 标题飘红，提升整体点击率：标题比创意描述更引人注意，保证标题有飘红效果最佳 √ 关键词选择单元内最长关键词, 这样 1) 可以保证创意展现在任何位置时，能够更有效的显红； 2) 同时可避免触发关键词带入后超长，导致截断不合理。

SEM关键词质量度优化技巧二：提高创意通顺度

通顺的创意点击率会有所高，质量度得分也会加高。

造成创意不通顺的2个原因是滥用通配符和账户结构有问题。只有双管齐下，才能保证创意通顺

搭建合理的账户结构：由于一个单元内的关键词共用创意，因此要保证创意通顺，首先需搭建合理的账户结构。合理的账户结构中，单元搭建遵循两个原则：意义相近和结构相同 账户结构合理，并结合以上通配符的插入技巧，就可保证创意通顺，获取更多点击，实现质量度的提升。

搭建合理的账户结构：由于一个单元内的关键词共用创意，因此要保证创意通顺，首先需搭建合理的账户结构。合理的账户结构中，单元搭建遵循两个原则：意义相近和结构相同

账户结构合理，并结合以上通配符的插入技巧，就可保证创意通顺，获取更多点击，实现质量度的提升。

SEM质量度优化技巧三：优化创意相关性

创意相关性是指词相关和网页相关。 词相关：创意围绕关键词（搜索词）撰写，吸引客户点击。 网页相关：网页与创意相关，才能留得住潜在客户。目标页面的相关性，也是影响质量度的因素之一。

做到词相关，就是根据不同的关键词（搜索词），撰写不同的创意内容，满足网民的搜索需求，提升点击率。

较宽泛的搜索（搜索意图不明确） 网民搜索此类关键词可能包含多种目的，无法具体判断其需求。这种情况下，若在创意中给出的具体信息与网民的目标不一致，可能影响推广效果。因此，建议给出整体性的推广内容，而无需细化至某一细节。如：

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分析：优化后减少过于具体化的信息，不给出具体的某一品牌，而是整体告知手机售卖，并突出服务优势，更可能满足网民对获取丰富信息的期许。

信息需求的搜索 在网民搜索目的是获取信息时，建议着力点为满足信息获取，撰写内容应包含网民真正需要的信息点。同时避免给出太强的商业信息，隐藏商业属性，让网民心理上更易接受。如：

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分析：优化后去掉了网盘售卖的内容，突出网盘的使用信息，符合网民预期，相关性较高。但要注意在跳转目标页上能提供相应内容，保持与推广内容的一致性。避免网民用户体验不佳，影响后续推广效果。

消费决策的搜索（精准搜索） 在网民已经过信息获取阶段，发展到有较强的购买意向时，搜索意图非常明确。为了找寻某个商品，会出现较明确的搜索词。 这时，需注意跳转目标页的设置，应与该商品相关，避免造成与网民预期不符，影响用户体验。 （1）建议充分提供影响消费者购买决策中的信息，如价格、优惠等。如：

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分析：优化后丰富了展现内容，并突出了价格优惠信息，符合网民对买手机的搜索需求

（2）突出特殊卖点，特别是在不具有特别的知名度时，应强调具体的优势\差异点。如：

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分析：优化后突出"空间大"、"速度快"、"支持手机端"等卖点，具有强烈的吸引力。

（3）旗舰店或授权营销平台的推广，建议模糊自身网站，突出商品信息。如：客户为化妆品销售A网，售卖XX牌粉底

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分析：优化后模糊了A网的名称，创意撰写与搜索词密切相关，并突出了官方授权和正品信息。

SEM质量度优化技巧四：优化创意吸引力

吸引力是创意的最高要求，是帮助您的推广结果在众多竞争中脱颖而出的最佳途径。而网民的搜索行为习惯往往是会变化的，因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的。必须不断尝试、持续优化，才能保持优势。 提升创意吸引力不妨从两方面考虑： 创意形式 优化语句结构 规范标点符号的使用 创意内容 合理运用品牌影响力 考虑行业特殊属性 提升内容丰富程度 展示产品、服务的独有优势 优化语句结构 组织精炼的语言，同时要注意避免无意义的冗余信息。 可采用短句式提升易读性，疑问句、感叹句丰富展现形式，并注意断句符的合理使用。如：

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分析：优化后调整语句结构，去除不必要的冗余信息，并增加了品牌"XX网"信息，重点内容一目了然。

规范标点符号的使用

注意创意撰写中标点符号的规范性，合理运用符合书写规范的标点。使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。 避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。如：

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分析：对书名"格林童话"使用书名号，符合网民阅读习惯，突出重点。同时强调了节日促销、网站品牌

合理运用品牌影响力

品牌实力强，突出品牌名称

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平台聚合类用户：借助商品品牌的影响力推广

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品牌实力较弱，弱化具体品牌宣传

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考虑行业特殊属性

不同行业有不同的行业属性，考虑行业特殊性，突出网民关注的侧重点。

要保证创意中飘红是首要，创意的通顺度如何是其次，相关性怎么样，吸引力是在此之后的更高要求，即网民看到您的创意就会有很强的购买或者点击欲望，从而达到营销的效果。