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《增长黑客》读书笔记

《增长黑客》读书笔记

作者: Easonlike | 来源:发表于2017-05-09 23:49 被阅读0次

第一时间发现产品新版本的品质变动和渠道优劣

7日留存 :反映用户完成一个完整体验周期后的去留状况

30日留存,更能反映出一次版本迭代后的稳定性,辅助判断产品的演进方式是否合理

除按照不同天数周期比较留存率外,渠道留存 需要单独剥离进行留存率分析,选取留存率高的优质渠道进行重点投放。

移动应用,留存率较高的三种类型为 资讯阅读、设计沟通、系统工具,4个月后留存率稳定在10%左右

优化产品性能

例如 耗电多、闪退、崩溃、cpu占用高、加载慢

尤其注意针对大部分用户要进行全方位的不同地理位置、网络环境、设备型号、使用习惯进行研究测试。

产品设计的实施有损方案     在完美不可兼得时,不如抓大仿效,舍弃不必要的坚持

1、发生问题时,先保证核心功能的运转,非核心功能不可影响核心功能

2、在条件允许的情况下,牺牲的特性越少越好

运营唤醒机制

电子邮件(EDM)

1、提供奖励  2、告知进展(推出商业版本、商业蓝图告知用户)  3、个性化推荐   4、用户社交互动提示 (有人在照片中@你、新好友申请、收到一封私信)

注意 EDM中最好为用户提供退订功能,以防用户举报拉黑,导致被邮件商屏蔽

消息推送通知

1、推送授权   IOS可以首次启动可拒绝应用推送    安卓默认打开                                                        为提高用户保留推送通知意愿,应在需要的时候再发权限请求,通过简单的浮层或toast告知用户获取权限后的使用目的

2、红点

3、本地通知  ios系统唤醒用户的方法,所有通知均在预设时间点发起自本地,无需服务器、联网,适用于特定时间段内使用可能性较大的产品

4、地理围栏通知   LBS    应用于 商场的自动导购应用、周边餐饮服务发现应用

5、图片推送通知   安卓系统 ,允许开发者定制通知栏图标、展开大图、媒体背景

网页内唤醒移动应用

访问网页版显示“打开应用”按钮,点击自动跳转至app应用侧

IOS系统 可以用Url Scheme技术实现

安卓     1、拦截http跳转    2、自定义scheme  3、chrome Internet    4、内嵌http服务

免费模式变现 商业模式

1、基本功能免费、高级功能收费    2、交叉补贴  (剃须刀免费 刀片收费) 3、三方市场的流量变现    4、开源代码的盈利可能

重定向广告

针对已浏览的网站人群再次营销的广告方式,重现用户曾浏览过的产品,强化品牌印象,最终促成消费。

实现原理:网站里提前插入追踪代码,用户进入该页面,代码会在电脑里植入一个cookie,会标记出用户身份和感兴趣的商品信息。当用户访问其他网站,该网站只要加入重定向广告联盟,就资格获取并读出cookie记录的用户身份和商品信息,将动态广告位掉包为用户感兴趣的商品广告

重定向广告在网站横幅、edm、搜索引擎、社交网络中重复出现

病毒传播的用户心理把握

1、喜爱 (愤怒小鸟推出星球大战版本   吸引这部分粉丝)

2、逐利  (滴滴推荐新用户 送优惠券)

3、互惠(印象笔记,推广3个付费,自己续费3个月)3

4、求助(产品某一环节分享到社交网络求助)

5、炫耀(支付宝年账单)

6、稀缺   (邀请码)

7、害怕失去或错过 

8、懒惰  一键分享

K因子 

衡量产品的病毒传播能力,计算方法为每个用户平均发出的邀请数量/收到邀请转化成为新增用户的比率,如果K因子大于1,表明产品具有自我传播能力,会随着用户的使用而持续扩散

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