营销传播，纯粹就是语言哲学，是话语学，是词语学。
词语就是行动，语言就是命令。
词语不仅能让别人做事情，还能控制人的思想。
思维是用词语思考的，植入词语，比植入思维更尖端。
词语是对事物的召唤，词语到达不了，事情就没法出场。
话语不仅是思想的载体，也是思想的驱动器，更是思想的牢笼。
世界就是认识，认识就是分类，分类就是命令和标签，命令和标签就是词语和符号。
无名天地之始，有名万物之母。
词语就是权力，词语就是财富。
命名就是成本，命令就是召唤，命令就是投资。
成本低是指传达成本低，传播成本低，使用成本低，营销成本低。
品牌要商标，产品命名就不要考虑商标了，就用通用词汇，不是在商标局注册，而是在消费者心中注册。
命名必须是听觉词语。名字是用来叫的，不是用来看的。
产品即命名：先有词语，后有产品。
词语不是说事，词语是要做事。
什么叫产品，就是你找到一个超级词语，然后用产品去把它实现。
词语比话语更权威，因为词语是不变的，话语是常变的。
如果你能把价值做进名字里，就不要把它放在口号上。
先定义，后定位。我们思考市场策略，要为自己的企业、品牌、产品做一个定位。在定位前，有一个更基本的东西——定义，对你的企业、品牌、产品，先做一个名词解释。定义思维是一种思考的模式和表达的格式。
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