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《超级符号就是超级创意》读书笔记之三

《超级符号就是超级创意》读书笔记之三

作者: 海锦_7c35 | 来源:发表于2018-08-05 08:21 被阅读0次

营销传播,纯粹就是语言哲学,是话语学,是词语学。

词语就是行动,语言就是命令。

词语不仅能让别人做事情,还能控制人的思想。

思维是用词语思考的,植入词语,比植入思维更尖端。

词语是对事物的召唤,词语到达不了,事情就没法出场。

话语不仅是思想的载体,也是思想的驱动器,更是思想的牢笼。

世界就是认识,认识就是分类,分类就是命令和标签,命令和标签就是词语和符号。

无名天地之始,有名万物之母。

词语就是权力,词语就是财富。

命名就是成本,命令就是召唤,命令就是投资。

成本低是指传达成本低,传播成本低,使用成本低,营销成本低。

品牌要商标,产品命名就不要考虑商标了,就用通用词汇,不是在商标局注册,而是在消费者心中注册。

命名必须是听觉词语。名字是用来叫的,不是用来看的。

产品即命名:先有词语,后有产品。

词语不是说事,词语是要做事。

什么叫产品,就是你找到一个超级词语,然后用产品去把它实现。

词语比话语更权威,因为词语是不变的,话语是常变的。

如果你能把价值做进名字里,就不要把它放在口号上。

先定义,后定位。我们思考市场策略,要为自己的企业、品牌、产品做一个定位。在定位前,有一个更基本的东西——定义,对你的企业、品牌、产品,先做一个名词解释。定义思维是一种思考的模式和表达的格式。

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