一：什么是文案？
文案三要素：内容简单（精炼）、有吸引力（人性）、富有特点（特性）。
广告三要素：女人、小孩、动物
14种原欲：娱乐、色、食；存在感、荣誉、权威、声望；社交、仇恨、好奇；
地位、自我、家庭、民权。
好文案：有趣、有吸引力、消费者定位精准，符合人性。（听一次终身难忘）
坏文案：内容过长、不够简短精炼、没有表现产品特点。（哗众取宠）
二：什么是软文？
软文的分类：
悬念式：提出一个问题，围绕这个自问自答。
故事式：通过讲完整的故事带出产品。
情感式：广告中的一个重要媒介，信息传大量大。
新闻式：根据事件进行真实的报导。
恐吓式：反情感诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋。
新媒体新人刚起步时主要以悬念式和恐吓式为主，熟练后可几种方式自由合理的使用。
软文的作用
1、降低企业成本广告 2、辅助SEO 3、可以提高和打造产品、品牌知名度 4、提高网站流量
三：怎么写？
前面的对软文的一个简单介绍和分析，下一步就是该写软文了。而软文又分为4个步骤。
依次为收集素材、定大纲、定骨架、写内容。
那么我们就来一步一步的解析，首先从素材开始。
第一步：素材内容：其中有图片、视频、音频、同行文章产品信息、自身产品信息
如何搜索呢？寻找经典案例，取其精华，搜集同行的数据案例并研究自身产品。
第二步：定大纲
理清写作思路、分为几个部分，每个部分写什么，要注意是前后逻辑一定要清晰。
第三部：定骨架（二级结构）
每个大纲下面要讲什么内容，怎么讲
第四步：写内容
借助视频、音频、图片等结合文字进行撰写，可以大大增加阅读效果。
知道如何做后，就是开始真正的写作了。
软文的结构：标题、开头、正文、配图、广告植入、结尾
标题的目的就在于阐明文案主旨，其中标题又有5个可以表达的方式。
悬念式：制造悬念，吸引网民点击
警告式：标题中富有一种警醒，拥有告诫作用，开头都用“千万”二字。
观点式：表明作者的观点，观点要鲜明，不能太含糊。
数据式：利用从众心理，别人了解的知识或拥有的物品，人们也要求自己必须知道或拥有。
反常式：利用人们好奇的心理，引起关注。
全部总结下来就是三点：“以情动人、以利诱人、以理示人”
开头则有7点
直接陈述观点：一篇文章一个观点
设好悬念:吸引网民的兴趣
借用他人之口：借权威之人或名人说的话作为开头
现身说法：以自身的经历现身讲述
情景植入：设置一个场景，具有画面感。
情景对话：要具有情景也要运用对话把想表达的想法进行突出。
警示告知：告知结果、触动人心、引人思考（要有对比有事例）
配图
封面配图尺寸：900*500px，文章内配图尺寸：500*300px
要求：清晰简洁、与文字匹配、无其他公司水印、大小适中
图片素材：千图网、昵图网、微博、花瓣、创客贴
广告植入：二维码、语音、视频、阅读原文
结尾
首尾呼应：总分总的结构
画龙点睛：点睛之笔在结尾处引发共鸣
留下悬念，引人深思
建议式总结
如何对软文进行改编共有六点
首段总结、替换案例、新增图片、句子替换、添加删减、改变顺序
相似度低于80%都可
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