这篇是参加的一个线上课程第一节课的小作业。课程嘛，其实内容比较基础，不过有些点也有启发。而且，我现在觉得，不管什么经验，能总结输出的人都是值得尊敬的，他们有你没有的自律和复盘能力。把学习的过程当作对自己经验的一次回顾和梳理吧。
题目又标题党了。时间不够，下次专门再对比分析下小红书，刚好最近也在玩。会尝试不同时间段发送，以及调整标题，封面图之类的，来观察数据变化。你们等一等啊🤣
其实我已经很久没用过美图秀秀了，也不是觉得不好用，就是当时印象中修图太历害，滤镜一般。而我自己喜欢滤镜比较多、极简风的。所以一直有在用的是POCO相机，食色和B612。
今天重新下载体验，发现美图秀秀早已不满足作为修图软件本身，欲打造成为一个集时尚、美妆、美食、萌宠、二次元等为一体的强大社区。但我们分析一下会发现问题很多。
一、内容方向
作为日活超千万的APP，美图秀秀无疑算是大流量平台，所以覆盖的目标用户群体也是比较大的，有数据显示他们是以18-34岁的年轻女性群体为主。
针对这一女性群体，美图社区APP本身产品大致分以下两种：
1、功能向
作为图片处理软件，美图秀秀在保留了美化图片、人像美容、拼图等基本功能上，开发了美图AI功能，可以拍照实现各种动漫梦幻的效果。免费冲印和在线游戏，也辅助为用户提供了更多场景化体验和服务。
2、内容向
这部分是我们结合作业要分析的重点，是作为内容运营人员要重点掌握的，快速理清一个产品的内容建立逻辑。作为修图软件和女性群体为主的产品，美图社区主打的内容方向主要是时尚类、辅助的还有美食旅行类、娱乐明星类、二次元类。此外还有同城、直播类。
二、内容话题
1、时尚类：作为主打，具体细分的话题，并且放在导航栏的有美妆和修图教程。
2、美食旅行：主要是以逛吃呈现
3、娱乐明星：包括爱豆、搞笑、高颜值。高颜值划到这栏是因为里边除了素人以外，也有很多明星图。
4、二次元：大概年轻用户群体的二次元文化的火热，决定了他们上这个话题
三、内容选题
1、修图教程细分下的选题含了修图、美图、功能推荐、摄影器材推荐、拍照技巧等
2、美妆类细分下来的选题包括化妆、护肤、穿搭、好物推荐、美业、减肥变美等
3、逛吃细分为美食、探店、旅拍、展览等
4、爱豆主要就是明星
5、高颜值里边分为头像分享、壁纸分享、网红等各种好看的吧
6、搞笑里内容形式为搞笑图片和视频，具体内容选题不限
7、二次元主要是漫画、COSPLAY、仿妆等
8、同城是本地的吃喝玩乐推荐
9、推荐就是经过编辑选择之后被收录推荐的
10、直播主要是脱口秀、情感、音乐等
四、内容单元
美图社区的分享内容基本是以图文或者视频的模式呈现的。但并不算优质。从优质单元内容五个特征来拆解一下：
1、 可独立性
脱离产品对外分享也能对用户产生价值。美图社区里的选题内容都是可以脱离产品对外分享的，但不是所有的内容对用户都能产生价值，比如那些没有干货更没有美感的内容。而此类内容在美图社区里大量存在。作为一个以用户UGC为主要内容产出的社区平台，大量的辣鸡内容容易降低产品价值。
2、 可归纳
美图的大部分的内容单元是可以归纳到相对应的内容和话题方向下的，但是还存在大量不好归类的内容。因为美图社区本身的话题设置存在不清晰的问题，导致每个话题下的内容单元非常乱，除了能归纳出的几种明显符合选题的内容，也存在大量不明所以的东西。
3、 可整合
优质的单元内容是可任意形式场景化组织内容单元，形成专题等。符合选题的内容单元基本是符合这个特征的。其余不好归类的摊手。
4、 可解构
解构出便于用户阅读的内容结构，就是内容单元的标准化，可以降低生产生本。这部分美图社区有自己的标准。我们注意，在APP导航栏位置有个推荐，推荐里边有关于产出优质内容的攻略。但在具体推荐栏目里的内容，也有很多并不符合标准。
5、 可参与
开放了内容单元生产节点，用户是可以按照内容结构标准进行UGC。当然点赞评论啥的都是常规操作了。
五、优化建议
1、虽然作为修图软件，但是既然打造社区，可以在产品体验前，首先让用户自己选择自己感兴趣的内容方向。当然这部分对内容的丰富度有要求。在内容体量不够前，可能会出现自己选择的话题下没有什么内容。
2、话题优化合并
大类话题，根据内容量整合，比如美妆就只针对护肤彩妆、美业等头部选题，可独立出街拍穿搭等。
3、优化选题
针对内容方向，挑选符合方向的热门选题，并且在话题详情页里分类作明显展示，引导用户分享相关选题标签的内容，让内容更统一。比如修图教程聚焦干货，引导标签可细化明确为教程、前后图对比、滤镜、技巧等
4、发布优化
体验了发布之后，明白为什么社区内容这么乱了。在插入一张照片之后，提示弹出来的可添加标签，范围极其窄，而且不好分类。比如小仙女。要发布的时候，提示添加的话题是热门话题，也不是按类别分的，比如告白大作战，你好夏天之类的。这个很难判断出，我要发布的内容到底会流向哪个话题里。而用户看到是热门话题推荐，大概率会因为想要浏览量，随便选一个添加。这个也可能是我们为什么会看到话题下有很多乱入的内容。
5、搞笑类的
真的是来搞笑的吗？要看搞笑的去抖音快手就好了，干嘛要来美图秀秀。何况这类内容本来就同质化严重。建议直接砍掉。
6、提高内容运营人员的审美
这个没啥好说的，就是审美不行啊，推荐的内容都呢样儿了。
以上，就是从内容定位上对一个产品的社区内容建设的完整分析了。
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