海报文案是一整张海报制作过程中的重中之重，海报5大元素——图片元素、空间元素、文字元素、品牌元素、色彩元素之中，只有文字元素是不可或缺的，文字元素就是我们所说的海报文案。
学习海报文案写作？这些技能你必须懂！
此外，色彩元素指整体的色彩搭配，空间元素则是指海报的构图。
海报文案是整张海报的核心，其中包括了海报的主要卖点，商家信息，活动内容和品牌理念。
那么学习写作海报文案，需要掌握哪些技能呢？
一、卖点提炼
一张海报的文案就相当于现实生活中的叫卖，本质上是一场销售，需要在文案中让人了解到买卖过程中的所有要点，像要卖的东西，卖东西的商家和卖东西的方式。
卖点提炼就是从已知的信息中抽取出品牌、产品、服务、价格这些销售要素，将其归纳总结成将要呈现在海报上的文案的主要内容。
卖点提炼一般从以下三个角度进行。
第1个角度是从自身出发，通过分析自身产品，放大产品的优势来归纳卖点。
第2个角度要从对手的角度出发，通过将自己和对手的产品进行比较，从侧面烘托出自身产品的优势。
第3个就是从客户的角度来分析，根据客户的需求，总结出自身产品相应的卖点，这个角度要从顾客的消费认知环节下手，简单来说就是换位思考，把自己当成顾客，尽力满足顾客的需求。
二、文案写作
文案写作就是将刚刚提炼出来的卖点要素加以修饰，使之成为最终呈现在海报上的文字内容。
从销售的角度讲，文案其实就是一个对客户心理的强刺激。
文案写作的手法有些类似于中学时写的作文，要通过不同的修辞手法，让老师喜欢，获得高分。
而这些“修辞”手法不是我们常用的比喻拟人，而是一些心理刺激法，也可以称之为，品牌起搏点。
这些刺激法可以写出七种不同风格的海报，使用的时候不能割裂，是相互辅助的。
第1种，欲望式海报，欲望式海报本质上是一场撩拨。告子说：“食，色，性也。” 食欲，性欲都是人骨子里的欲望，一点点撩拨都能将这些念头无限放大，欲望式海报的典型代表就是杜蕾斯，当然，要注意不能过界。
第2种是神秘式海报，它的核心要点在于勾起人们的好奇心，遮遮掩掩装腔作势是最好的手法。好奇心一般有窥私欲和求知欲两种，无论是哪种，运营得当都会产生很好的效果。
第3种是警报式海报，也就是常说的利益恐吓。最常用于跟钱有关的金融理财方面，或者是跟自身有关的健康医疗方面。重点就是对人有一个利益刺激，让人们觉得利益受损，需要寻求解决方法来止损。
第4种是威望式海报，这种海报就是对品牌的一次背书，要用人心底的自卑来达成海报的目的，人们都在仰望比自己高的阶层，高圈层说的话，底层群众自然会关注，跟风。像2016年美国总统大选时凯迪拉克这张海报，就像是来自最高阶层的风向标，凯迪拉克是美国总统的座驾，其他阶层的人们自然也会跟风。
第5种，权力式海报，更简单的说法就是官方式的海报，权力是人们不能抗拒的，强硬、官方的背景是重点，所以一般的海报用不到这种修辞。但是像滴滴曾经做过的全球自驾指南海报，就是权力式海报的代表，毕竟最让人信服的还是国家代表的权力。
第6种是罪恶式海报，利用人心里的黑暗面达成目的，最经典的做法是利用七宗罪中的贪婪和虚荣，最典型的做法就是甜品店里的免费试吃，还有购物网站上的XX明星同款，威力巨大。
第7种是信任式海报，这也是现在广告中用的比较多的一种方法，核心就是让人信任你，通过别人的证言和时间积累下的口碑，让人觉得你的产品值得信赖。A.O.史密斯就是用52年的时间来让人们相信他们热水器的质量，顾客们觉得可以信赖才会购买。
这些写作方法都是辅助手段，但不管使用哪种手法，最终的目的都是为了使海报文案吸引眼球的同时，让人理解重点信息。
三、文案排版
排版是海报文案写作的最后一步。
海报文案的排版遵循两个原则，
一是逻辑突出原则，就是根据核心卖点等主要信息，将文案上的文字进行适当的放大缩小，突出核心内容。
二是视觉突出原则，视觉突出原则就是对文字对进行美学编辑，美化字体，使海报整体赏心悦目，毕竟好看的东西大家才会多看两眼。
学习海报文案写作？这些技能你必须懂！
就像上面这张海报，字体大小有区别，可以让人一眼看到“七夕”两个重点字，感觉有兴趣，才会继续往下看，而且，选择俏皮一点的字体，更受年轻人的喜欢，这样才能让海报的影响效果最大化。
文案排版需要一定的美学功底，也可以通过分析经典的海报案例来总结经验，提炼出自己的风格。
总体来说，海报文案写作就是将产品的卖点要素通过文字展现在一张海报上。
在这个过程中，要使用这些技能，竭尽所能传达完整精髓的信息给顾客，并且通过不同的刺激方法让人产生购买的欲望和行为。
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