活动策划也是企业用于提升品牌知名度、提高市场占有率的常见方式之一，也是活动策划人员的必备技能。活动策划其实就是对于现有可以利用的一切资源的整合，以小博大使公司的利益最大化、言简意赅就是，花最少的钱办最大的事。对于公司发展的不同阶段，运营目标也是不一样的。首先要确认了活动的目标才能决定邀请哪些嘉宾，设计哪些环节。
没有大型活动经验的同学，可能对于举办大型活动无从下手，下图就是举办大型活动的核心要素。
以下内容针对大型活动策划的核心要素，进行展开说明，用于活动策划思路梳理清单。
一、策划活动的常见思路
1、活动目的： 拉新、促活、提高转化、提升或塑造品牌形象
2、活动策划的九个要素：活动目标、活动背景、活动主题、活动时间、 活动地点、 活动环节、活动规则、活动预算、 活动预估
3、常见活动的类型与环节
线上活动： 确定目的、活动策划、开发测试、宣传预热、活动上线、数据监控、结果公布、后期宣传、复盘总结
线下活动：确定目的、活动策划、宣传预热、活动筹备、用户报名、活动举办、后期推广、复盘总结
二、大型活动的特征与类型
1、常见4种大型线下活动
发布会、演唱会、开幕式、年会
2、大型（线下）活动的3大特征
人数规模大、活动周期长、涉及环节多
3、活动的最终目的（活动更多是手段，不是目的）
内容运营、用户运营、市场渠道
三、举办发布会的四个核心
1、活动目的
拉新：吸引新的潜在用户
转化：提高产品销量，提高转化率
促活：活跃固有用户
品牌：提升或塑造品牌形象
2、发布会主题
主题的意义：主旨内涵、宣传方向、圈定受众、吸引程度
常见主题类型：
新品发布会：为了宣传公司新产品而举办的发布会。
战略升级发布会：一般指企业产品反向或品牌形象有重大升级，需要向外界公布的发布会。
合作发布会：某两个公司展开合作，或者共同出资成立一个公司而召开的发布会。
行业发布会：为了促进行业交流而举行的发布会。
3、发布会活动环节及发布会嘉宾
常见发布会环节
01.领导开场介绍：发布会标配，需要公司领导层站台。
02.核心产品演讲：发布会最重要的内容与环节。
03. 嘉宾分享：邀请嘉宾进行主题演讲分享。
04.启动仪式：发布会必备环节，需要具备一定创意。
05.圆桌讨论：公司、行业大咖、第三方对于行业问题共同探讨。
06.抽奖环节：最后的菜单环节，吸引人气。
设置环节的注意事项
01.巧妙地介绍自身产品：发布会标配，需要公司领导层站台。
02.考虑发布会的亮点：发布会最重要的内容与环节。
03.环节设置有所侧重：合理把握各环节时间，注重整体效果。
发布会嘉宾
常见嘉宾类型：行业大咖、明星
邀请嘉宾注意事项
01.注意整体气质搭配
注意嘉宾本身的形象内涵与此次发布会的整体搭配，从而达到相得益彰的效果。
02.预留邀请备选嘉宾
需要注意一次多邀请几个备选嘉宾，排除有的嘉宾因时间冲突，无法正常出席。
四、举办发布会的活动宣传线
举办发布会的宣传先，确保活动有足够的热度。按照一般的宣传节奏，发布会宣传一般分为预热期、举办期及延续期。
1、预热期宣传
创意H5、倒计时海报、发布会邀请函、病毒视频、线下宣传
2、举办期宣传（发布会召开前后三天）
大咖站台宣传、直播宣传、视频宣传
3、延续热期宣传
发布会通稿：宣传发布会通稿，在各大媒体网站进行宣传。
KOL软文：邀约一些KOL（意见领袖）进行写稿，分享对发布会的思考。
记者报道：对公司或者负责人进行专访和深度报道，揭秘一些公司发布会背后的精彩内容。
五、举办发布会的资源落地线
举办发布会的资源落地，主要分为三类，人的准备、物料的准备及场地的准备。
1、人的准备
参会嘉宾：确保嘉宾可正常出席发布会。
现场观众：保证此次发布会的参与人数。
工作人员：现场明确分工，各司其职。
2、物的准备
宣传物料：发布会前期的宣传物料，如邀请函、创意视频等。
活动礼物：发布会当天参与人员的伴手礼以及嘉宾礼物。
3、场地的准备
挑选活动场地：综合考虑多种因素，挑选出性价比最优的场地。
现场布置：提前设计布置方案，合理规划发布会现场的各个区域。
整体注意事项：
1、团队协作，各取其长
筹办发布会是一个系统性的工作，做好能进行团队化协作，互补不同同学的优势，单靠一个人的力量几乎不可能完成。
2、把控进度，掌控大局
筹办发布会过程中需要大量的准备工作，做好进度的把控非常重要，作为负责人，对于发布会各个准备环节的进度，一定要做到心中有数，稳步推进。
3、细心检查，做好备选
发布会是一个巨大的工程，耗时耗力，需要细心细心再细心，检查检查再检查，随时迭代优化，做好备选方案。
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