众所周知，我们都知道喜茶喜欢联名，但是万万没想到有一天喜茶会和国际知名“超模歌手”Rihanna的Fenty Beauty联名～（BTW：著名星巴克女王布兰妮什么时候可以考虑和星巴克出一个StarBritney）
Fenty Beauty作为在全世界都拥有超高人气的美妆品牌，可以说是深谙营销之道——在韩国请上了当红炸子鸡金Jennie女士，在中国找上了超人气范丞丞与话题度超高的王菊女士～
你以为这就完了？那岂不是和其他进驻中国的网红品牌沦为一类了，于是Fenty Beauty拍脑袋一想——这不是要出新品腮红了吗？那我们搞个以色彩为主题的联名，找谁呢？超模蕾哈娜女士看着自己因为沉迷糖分不再0码的身材说了句——找家饮料吧，那种拿奶盖当水放，甜死人不偿命的饮品吧。
于是，有着丰富联名经验的喜茶，就和Fenty Beauty结下了不可思议的缘分。
5月2日，喜茶宣布：其最受欢迎的饮品之一“芝芝桃桃”正式回归，一同登场的，还有Fenty Beauty Cheeks Out腮红膏以及双方合作限定的化妆包。
该消息迅速引发消费者的热议。根据转发、评论及点赞数量来看，与喜茶合作的微博已经成为Fenty Beauty品牌官方账号中热度第五高的微博，互动量仅次于和品牌代言人范丞丞、王菊相关的宣发内容。
喜茶——美妆跨界小能手
喜茶早在2018年就和美妆品牌悄悄搭上了
先跟巴黎欧莱雅首推联名口红礼盒
至于口红的颜色
那当然就与喜茶的芝芝桃桃大有关联
（细品这三支口红的颜色，小编猜中间的就是重磅颜色-芝芝桃桃色）
然而还没过多久
喜茶又“移情”到玛丽黛佳身上了
携手其推出「满杯红钻礼盒」
（秋意微凉，于惊鸿一瞥时，见浓朱衍丹唇，美不胜收）
当时的官宣文案也真的让人恍若遇见了
迎面而来朱衍丹唇的妙女子
就连中国传统的“情人节”七夕节
喜茶也没有放过
为告白准备的[脸红礼盒]是不是很贴心
七夕与倩碧推出的「脸红礼盒」
你以为这就完了？
喜茶还学会了CP营业大法
拉来老牌国货百雀羚搞了个组合“阿喜与阿雀”自己炒自己的CP也是够够的了
为什么Fenty Beauty选择了与喜茶联名？
Fenty Beauty所看中并想充分利用的正是喜茶在中国大陆的市场，尤其是年轻远超时尚爱好者之外的人群中的知名度。根据新餐饮大数据研究机构餐宝典（NCBD）发布的“2019中国最受消费者欢迎的茶饮品牌排行榜Top30”报告显示，在综合消费者满意度、网民与媒体关注度等方面的评分后，喜茶欢迎指数高达78.4分，位列榜单第一名。
Fenty Beauty因蕾哈娜本身的流量，除了曾经有传言，品牌或将与韩国男团成员EXO的金钟仁合作之外，鲜少进行跨界合作。但就联名而言，喜茶也是经验颇丰。腾讯用户研究与体验设计部（CDC）在2019年对喜茶用户发起的调研结果显示，61.4%的喜茶受众都曾接触过喜茶与其他品牌的联名产品。在刚刚过去的五四青年节，喜茶就与环保箱包品牌镜子动物园合作，以“中国制造”为主要标识，适时推出了单肩包、斜挎包等系列配饰。
Rihanna Ins数据 数据来自socialbook.com.cn
Fenty Beauty Ins数据 数据来自socialbook.com.cn
这次Fenty Beauty与喜茶的合作，其实也并不是个例。因为很多时尚品牌现在都意识到，与连锁快餐、家喻户晓的零食或是快餐饮品等品牌合作，日常生活中的“烟火气息”，能够拉近品牌与自身受众之间的心理距离，直接与新消费群体接触并吸引其注意，探索新的市场潜力；同时足够好玩有趣的新意也不至于让品牌流失固有消费者。
而“被茶饮耽误的设计公司”、“饮品届的社交名媛”这些词常被用来调侃喜茶的频频跨界之举，这也成为其与消费者之间的主要互动方式之一。从Fenty Beauty的角度来看，与之联名的成本低且风险小，还可能赢得消费者新鲜感及关注度，更解决了其在西方市场依靠“多元”文化出圈但却在中国水土不服的营销痛点。
与此同时也给同类品牌带来了一个启示：在竞争激烈的市场，只有不断改变、尝试不同的营销方向才能更好的给品牌带来高传播，固步的营销模式已然适应不了新时代的发展。挑战、突破传统营销才更好的顺应时代所需！
一边是国内爆红的连锁茶饮品牌，一边是从歌手跨界到美妆的“女企业家”蕾哈娜，这波合作你会为它买单吗？
网友评论