一大早看到一个新闻吓人一跳，我颇为心水的女鞋品牌Nine West玖熙面临破产清算，今年的营收和利润均较去年同期下降40%多，资产负债杠杆高达28倍。瞬间我又想到国内女鞋第一品牌百丽最近一期利润也下跌30%多，CEO甚至说不转型就会死，这些变化都似乎提醒了大家即使花钱剁手的年轻女性的消费欲望也在不断下降。基于我个人的日常体验，也有类似的例子，一是高端美容院的顾客明显比去年少了，二是我购买服饰的固定品牌居然把我家附近的商场门店撤店了，让我惆怅很久。
如果持续出现消费需求下降，企业主们为了活下去只能采取降价或者增加营销来提振销量，但是有可能即使采取了这样的措施也无法能够提升销量，原因很简单，基于对未来收入下降的预期，大家会大幅减少奢侈型消费，只保留基础消费。同时此次房价又一轮的暴涨造成大批高负债房奴，为了还房贷，房奴们也不敢消费。这样会出现两个结果，一是产品出厂价格不断下跌，但企业却仍然不能增加销量或者获利，因此企业大批倒闭。二是企业倒闭后造成大批人员失业，民众更不敢消费，由此造成恶性循环。三是各行各业普遍亏损，无人愿意投资或者借贷，持有现金似乎更合适，造成货币供应量下降，也会造成产品价格下跌。好处么也有，时时念叨的过剩产能和低效率产能应该是最先被淘汰的，但是是以经济衰退和失业率大幅攀升为代价的。
有没有抗经济周期影响的行业呢？我觉得首先医疗不会受影响，看病住院总是无法和医生砍价的。屋漏偏逢连夜雨，一般来说经济窘迫的时候得病的概率也会大些。另一个教育行业会好一点，特别是给孩子的教育培训费用总是最后减少的，正所谓穷什么不能穷教育。第三路边的低端餐饮、盒饭、老干妈应该会越来越火吧，可惜老干妈不上市啊。第四娱乐文化和体育业还是前景看好，没钱也别出门旅游了，看看电视电影小说也是休闲。跑步这种不需要教练不需要场地还时髦的运动会继续走红下去，耐克和阿迪达斯的跑步服饰销售也逐年在创造新高。第五经济衰退期口红效应明显，可能因为大家都需要提振心情吧，从去年开始特别艳丽的口红逐渐成为潮流，各大彩妆品牌也是销售火爆。
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