美文网首页
5W理论和广告传播

5W理论和广告传播

作者: 哞哞学新传 | 来源:发表于2021-11-17 10:36 被阅读0次

    每天学一点新闻传播学。


    建立广告传播学的客观基础——5W理论

    1、传播学正式形成的标志:美国拉斯韦尔首次提出构成传播过程5种基本要素

    Who

    say what

    in which channel

    to whom

    with what effect

    2、广告传播的特点:广告传播是有明确目的的传播,广告传播是可以重复的传播,广告传播是复合性的传播,广告传播是对销售信息严格筛选的传播

    3、广告传播的基本原理

    (1)诱导性原理:广告信息作为外界刺激,作用于受者并引起预期的观念改变和购买行为,这是一个可以通过多种手段诱导实现的心理渗透过程。

    (2)二次创造性原理:广告传播是一个完整的创造性过程,这种创造性不仅体现在传播者在广告的设计制作、选择传播途径方面,还体现在广告信息的接受者方面。

    (3)文化统一性原理:广告传播的效果同传受双方的文化状况密切相关,广告传播客观上要求传播者和接受者有共同的文化基础。


    每天学一点新闻传播学。

    点关注,不迷路。

    我是哞哞,一个新闻传播学学习者。

    相关文章

      网友评论

          本文标题:5W理论和广告传播

          本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/ejrltrtx.html