每天学一点新闻传播学。
建立广告传播学的客观基础——5W理论
1、传播学正式形成的标志：美国拉斯韦尔首次提出构成传播过程5种基本要素
Who
say what
in which channel
to whom
with what effect
2、广告传播的特点：广告传播是有明确目的的传播，广告传播是可以重复的传播，广告传播是复合性的传播，广告传播是对销售信息严格筛选的传播
3、广告传播的基本原理
（1）诱导性原理：广告信息作为外界刺激，作用于受者并引起预期的观念改变和购买行为，这是一个可以通过多种手段诱导实现的心理渗透过程。
（2）二次创造性原理：广告传播是一个完整的创造性过程，这种创造性不仅体现在传播者在广告的设计制作、选择传播途径方面，还体现在广告信息的接受者方面。
（3）文化统一性原理：广告传播的效果同传受双方的文化状况密切相关，广告传播客观上要求传播者和接受者有共同的文化基础。
每天学一点新闻传播学。
点关注，不迷路。
我是哞哞，一个新闻传播学学习者。
每天学一点新闻传播学。 建立广告传播学的客观基础——5W理论 1、传播学正式形成的标志：美国拉斯韦尔首次提出构成传...
线性传播模式是早期传播学者对传播过程的理论化，主要有拉斯韦尔的5W模式和香农—韦弗数学模式。本篇主要介绍拉斯韦尔的...
社会化传播的5W公式！
【日精进】 社会化传播的5W公式！
投资人总结：小米《参与感》里必读的34个金句!一直觉得传播学中的5W理论是一条万能理论，只要掌握了这个逻辑，剩下的...
拉什维尔是传播学的鼻祖（相当于柏拉图在哲学中地位），他提出了5W理论，这个理论可以用一条直线表示，有开头（发送者w...
复习已有三个半月，回望这段时间过得很快，也从7月中才开始认识传播学的5w模式，也从读一段传播效果研究理论都读不通到...
每天学一点新闻传播学。 USP理论 1、罗素·瑞夫斯对“科学派”广告理论的继承和发展把注意力集中于商品的特点及消费...
1 专业招生 文理兼收 2 教学思路 先学新闻，传播，广告，广播电视的基础理论，分专业以后学习广告文案，市场调查，...
好的产品离不开传播,广告营销,内容营销,口碑营销....传播分为几种:无传播力的营销:广告位,电视广告营销自传播:...
本文标题：5W理论和广告传播
本文链接：https://www.haomeiwen.com/subject/ejrltrtx.html
网友评论