茶要品，文更要品
近期，因工作需要，频繁的接触到文案写作的工作，因基础技能欠缺，对文案写作完全门外汉，八窍通了七窍，一窍不通，借助着自己仅有的语文水平，在胡拼八凑，结果，一篇文案稿被领导批的体无完肤，于是乎，开始从网上找些资源学习，恶补短板，但写作（创作）这种能力，岂是一朝一夕就可以提高的，收效甚微。
感叹之余，发现商业文案这东西还真是复杂，除了要写的美，写的朗朗上口，还得写到用户心坎里去，不能创造商业价值的文案，顶多算是一篇命题作文，一段煽情的话。本着这样的思路，我研究了不同风格的文案，从文案高手江小白，杜蕾斯，999……到街边小摊位，可谓收获颇多，更加感叹隔行如隔山。
作为一名非专业人士，要想有突破，除了不断学习，还得不断总结，更需要不断应用，也需要同行不断指点，今天，我就来聊一聊前一段看到的一篇文案写作技巧，既作为知识，也作为总结，提炼一下，与各位朋友共享，欢迎各位大神指教。
文章是关于文案用词的技巧，主要为以下四个方面：
1.多用名词，动词，少用形容词
关于词汇的属性，本身不太专业，就不再讨论这个专业话题了，但就这些不同属性的词表达的效果，从受众角度上讲，确实名词和动词要比形容词效果好。有一个例子：
《天净沙 秋思》
枯藤老树昏鸦，小桥流水人家，古道西风瘦马。夕阳西下，断肠人在天涯。
通篇诗文里面，几乎没有出现形容词，全是名词动词结合，但给人一种非常直观的画面，但假如通篇出现形容词，你会发现很难有清晰的画面，读过之后都是满脑子华丽的辞藻，至于动词，动词传递图像的速度总是比形容词快，对比这两句话，一切就一目了然：（1)纸上的一个锋利的、参差不齐的口子是被刀划出来的。（2）刀划破了纸。”很显然，“刀划破了纸”在传递信息和图像方面，快速并且有力。通过这个简单分析，也不难看出，不同词语给人的感觉是不一样的，名词、动词的表现力会更好，会给用户留下很大的瞎想空间，画面感也会更清晰，更直观。
江小白
2.适当使用意识形态及专业领域词汇
关于意识形态的词汇，或者这篇文章作者提到的哲学词汇，我理解为就是很抽象的词汇，往往一句文案中有一两个哲学词汇，会让人的眼球不由自主的定格在这些词汇上，除了能营造一种博学、专业的效果，也更能让读者回味，关于专业领域词汇，效果是相同的，但是，关于这些词汇，只能是适当使用，而不是堆砌，不然就整成了专业领域的论文了，只有你自己懂，用户一头雾水。
江小白
3.巧用宏伟词汇
关于这一点，我是非常认同的，我们中国人确实经常会说到天下、世界、宏宇、山河等等词汇，尤其是在描述某种场景的时候，特别喜欢运用这样的词汇，以显示大格局，大视野，所以宏伟词汇被商业文案中广泛使用，大情怀、大气魄会让人感觉到更开阔，比如凯迪拉克：从不预测未来，我们创造未来，“未来”这样宏伟的词汇，会一下子提升格局，文案的比格自然提升了。
江小白
4.善用矛盾属性词汇
矛盾属性的词汇，通俗来说就是反义词，比如大、小，黑、白等，为什么要用矛盾的词汇，关键就在于矛盾的创造，相反词义的两个词汇之间，有很大的空间，而这个空间，恰恰容纳了读者的思维，举个例子，驴得水的文案：讲个笑话，你可别哭。哭和笑之间的矛盾反差，为留下一个很大的空间，极大扩大句子的张力，很容易让读者记住。
江小白
以上四点，作为小白学习，个人觉得是个很不错的帮助，文案的写作，在于日积月累，希望以上内容对你有帮助，有启发，多去练习，自然能形成自己的风格。
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