一年一度的中国网络视听大会，见证了中国视频网站历年的蜕变与成长。从行业的萌芽、成长、到壮大，直至第六个年头的2018，它似乎已经到了一个尤为关键的拐点。

截至2018年6月，中国网络视频用户规模达6.09亿，较去年末增加3014万。同时有机构也预估，2018年全国在线视频市场规模有望突破千亿。当此之际，在2018与2019的交界线上，这次大会的意义更是不言而喻。

此次大会上，来自腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟的演讲引起了1号的高度注意——根据《传媒1号娱乐蓝皮书》的数据统计，腾讯视频是2018年综合实力最强的视频平台。这样一个具有代表性的平台，其对行业整体格局有怎样的见地，对平台自身发展有怎样的规划，或许我们在对王娟演讲的解读中，都能窥见几分答案。

平台视野：变与不变

什么是“平台视野”？

王娟在演讲中的阐释是——从腾讯视频来看，“平台视野”是我们审视自我、突破自我的方式，不仅需要我们洞察自身平台生态的变化，也需要我们在变化中升级定位，积极完善。

这之中抓住了“变的生态”与“不变的导向”：

“变的生态”，是不断扩张的用户结构——

第一，付费用户规模不断增长，从2016年11月的2000万到2018年9月的8200万；第二，年轻用户崛起，29岁以下年轻受众高达七成左右；第三，内容品类不断扩充，提供70余种品类的内容，内容生态覆盖全年龄段。

“不变的导向”，则是平台内容生产与传播所坚持的价值观——

第一， 坚持“小成本、大情怀、正能量”的内容选材与制作。比如《奇遇人生》《一本好书》《豆乐国学》《观海策》等作品，都带来了良好的社会效益；

第二， 对话年轻人、传递正向价值。基于腾讯视频用户生态近七成的年轻受众，平台在内容生产与传播过程中更注重年轻人价值导向的影响力，因此，在自制内容中，注重将“正”与年轻人的“燃”结合起来。

由此，我们可以看到，腾讯视频已然在平台层面上突出了对价值的引领——

第一个“引领”来自于视频平台日益增长的影响力。腾讯视频已经在数据规模上扎扎实实地成为了中国百姓日常生活中必不可少的、接触最广的媒体之一，尤其对年轻受众的影响力更加突出，已然成为了对年轻群体的生活方式、价值观念最有影响力的品牌；

第二个“引领”则指平台已经主动承担起了更多社会责任。相较于网络视听文化的发展之初，彼时还处于小众的、边缘的视频网站对内容的意识形态、价值导向缺乏认识；而如今，当视频网站的影响力不断提升，网络视频文化若想要有更进一步的发展，如何以具有社会责任感的平台视野建构生态与内容，就是至关重要的举措。而在今年以来，我们看到了腾讯视频的确在此之上积极布局，无论是十场心灵旅程之下厚重情怀的《奇遇人生》，还是以文化节目带动经典阅读的《一本好书》，都让观众与行业看到了腾讯视频在影响力上升之后，便立即开始大力支持与弘扬具有公益性质、人文情怀的好内容。

只有坚持正确的导向不变，才能应变用户增量的递变——即使用户的规模在增大、用户的结构在调整、用户的需求在嬗变，也万变不离其宗。这便是一个有着大格局的平台视野——以不变应万变。

行业视野：拨乱与守正

那么，什么又是“行业视野”呢？

如果说，平台视野是针对于平台本身的自我审视，那么行业视野就是放眼未来的行业推动。腾讯视频作为制播一体化的平台，需要时刻保持清醒，坚定正道，自律自纠，重塑行业规则，以推动行业正向发展。

那么，腾讯视频在这样的行业视野之下，又做出了哪些努力呢？

其一，在下一代成长的保护问题上，“一方面，我们加铸技术城墙，严查不良视频发布，全力为小朋友营造一个安全、健康的网络空间；另一方面，我们发起了成长护航行动，与行业各界共同探讨保护下一代的视听环境健康的务实举措”；

其二，在影视行业乱象的整治问题上，腾讯视频联合爱奇艺、优酷及其他行业合作伙伴，发表联合声明、启动纠错机制。比如2018年4月4日，腾优爱三大视频网站便联合发布了《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》，共同抑制天价片酬、劣迹艺人等不当行风。

在本次大会上，王娟关于“行业视野”的演讲主要集中在行业乱象的治理之上，这是关于“非”的问题。事实上，腾讯视频关于“行业视野”的贡献还体现在另一个维度——对于什么才是好的行业发展方向的倡议。 

由此可以看到，如今的视频网站已经拥有了自律精神与监管意识，对于什么是要打压的“非”，什么是要弘扬的“是”，已经有了界限分明的判断。这正是行业发展越来越规范的表征。

时代视野：责任与使命

当前，视频平台已经成为了时代重要的记录者、见证者、传播者，这也决定了它必须具备“时代视野”。

在腾讯视频的理解中，这个时代视野的意义便是——拿出优秀的文化作品来体现新时代的“精气神”。

一方面，我们看到了记录时代的作品。比如纪录片《我们身边的四十个细节》、《扶贫1+1》、《那年1987》等一批反映时代风貌、改革进程、创世艰辛的视听作品；

另一方面，我们看到了打造走出去的“中国名片”。以腾讯视频为例，目前已有20多部电视剧、10多部综艺在海外平台播出，覆盖五大洲国家和地区。其中：

· 自制综艺《明日之子》和自制纪录片《风味人间》，分别在今年戛纳春季和秋季电视节推介活动中作了推介，并入选国家官方组织片单；

· 一批自制青春题材剧集《致我们单纯的小美好》《国民老公》《快把我哥带走》《惹上冷殿下》成功登陆Netflix，丰富“中国剧集”出海的类型与内涵。

所以，可以看到，腾讯视频的“时代视野”包括了对内与对外的两层含义。对内，要让观众更了解民族的文化、国家的进程、时代的风貌；对外，要让国民的自豪感随着中国软实力的世界传播而强化。而无论对内抑或对外，它们共同指向的都是让中国百姓对民族、对国家，产生更强大的凝聚力，这便是一个领先的视频平台应该承担的时代责任。

1号结语

如果说，内容的优劣决定视频平台一时的起落，那么，格局的高下则决定视频平台一个时代的兴衰。看一个视频平台的格局，看到的不仅是它当下的成败，亦会看到它未来的成败。

解读王娟的演讲，1号解读到了一个有格局的腾讯视频。它的格局，是层层放大的：

平台视野，着眼的是平台的自省。如何立足自身，如何理解用户；如何以自身导向的“不变”，应变千变万化的用户生态、观众需求、行业竞争；

行业视野，着眼的是行业的推动。没有一个好的企业会独秀于一个坏的行业，所以，只有共同促进行业的共荣共生，才能共赢共享。而腾讯视频所要做的，便是努力发声，抑制不良的行业风气，宣扬好的行业准则；

时代视野，着眼的则是时代的使命。当一个视频平台能够传递社会、国家的“精气神”，它便有承担起增强社会凝聚力、国家自豪感的责任。

由这样的三重视野、三大格局，我们看到了一个更有新时代感的腾讯视频。