被上了一课

1.被上了一课

美国19世纪著名的演艺界大亨巴纳姆在职业生涯早期，被他的老板上了一课。

这一课是他未来安身立命的根本，也是他能够在演艺界经久不衰的原因。

巴纳姆最开始是一个马戏团老板的助手。

1836年，马戏团到马里兰州，准备展开巡演。但他们最大的问题是没有知名度，因此观众寥寥无几。

一天，巴纳姆正在街上闲逛，他对于没人来看表演，也感觉非常头疼。

结果，突然他的老板朝着人群里大喊:“他就是艾弗里牧师！他来这里了。”

当时，艾弗里牧师是个臭名昭著的人。他因为一起谋杀案而被起诉。最后谋杀罪名虽然不成立，但是绝大多数人都相信他有罪。

顿时，愤怒的人群开始向巴纳姆涌来。

巴纳姆不知道老板为什么要这么做，于是他赶紧就跑。人们跟着他来到了马戏团。

虽然，后来巴纳姆向人们证实了这完全是一场恶作剧，但这个舆论已经传开了。

越来越多的人，开始讨论马戏团，开始进入马戏团观看表演。马戏团也迎来了场场爆满的时刻。

这就是巴纳姆被上的永生难忘的一课。

在后来的演艺生涯中，他屡屡给旗下的艺人使用这种方法，屡试不爽。

2.失败的表演

巴纳姆旗下有位女士，但是不管他们怎么推她，就是不火。

于是，巴纳姆的公司向外界宣称这名女士已经160岁了，曾经是名农奴，并且做过美国总统华盛顿的奶妈。

结果，观众还是不来。

于是，他又找当地的小报写了一篇头版文章，宣称那个女士不是人，而是机器人。

“海沙女士其实并不是真人，而是用鲸鱼骨头、印度橡胶和无数弹簧组合成的一个机器人。”

这样一来，本来不打算观看的人立刻产生了好奇心，而原来已经看过表演的人也为了想看看她究竟是不是机器人，弄清谣传是否真实，于是又掏钱观看了一次。

巴纳姆深谙吸引大众目光的根本道理:一旦人们的眼光集中在你身上，你就拥有了特别的正当地位。对巴纳姆而言，创造利益就意味着创造观众群体。

正如他在日记里写到的那样:“每一群观众里都能听到钱币的叮当声响。”

而且观众通常会产生连锁反应。一旦有人对某事产生兴趣，更多人就会加以效仿。此时如能加些渲染，聚集的人群就会更大。

这就是吸引力的来源。

3.无效时刻

所以，你会发现不少明星都喜欢通过炒作绯闻，甚至丑闻来增加自己的知名度。

因为，知名度背后是利益。

但是，这里面有一个隐藏的问题。

你依靠奇闻异事吸引来的观众，也会因为你无法持续提供奇闻异事而离开你。

也就是说，一旦你成为大众关注的焦点之后，就必须不断变化你吸引大众的方法，以保持一种新鲜感。

如果你一成不变，大众就会逐渐厌倦，把注意力放在其他人身上。

所以，更有智慧的演员和歌手，都会通过不断提升自己的技艺，通过展示不同面向的作品，来展示自己的丰富度，通过“优质内容”，来给观众提供持续的吸引力。

这其实才是想出名的人，该有的态度。

回顾巴纳姆的一生，他在帮艺人打响知名度的时候，都会用一些奇怪的新闻，但是他们一旦有了知名度之后，就开始全面提升他们的技艺和能力。

因为，后来让看马戏团的观众连续暴涨的不再是那个新闻，而是马戏团的演艺实力。

总结一下，透过现象看本质，是你需要掌握的能力。明星作为高曝光的艺人，他们的做法背后，总有一些特有的逻辑，理解这些逻辑，对你的工作也大有好处。为什么经验丰富的老板让你在会议上多讲话，多参加公司的公开活动？这下你明白了吧。