随智能手机兴起
移动应用必须要经过应用商店的把关。这限制了公司进行迭代的数量
赚钱方式：
1、可下载内容（地图、车型）
2、天赋、外观、游戏内容（非战斗性装备、宠物）
3、优势（武器、装备升级）
4、节省时间（原地复活）
5、跳过冷却/等待时间（体力）
6、付费版本（更多功能）
7、广告
重要指标：
1、下载量
安装量：应用商店的高排名至关重要
2、客户获取成本
3、应用运行率
4、活跃用户比例（DAU日活、MAU月活）
5、付费用户率
了解白嫖玩家和土豪玩家的差异，引导付费
用户分组、同期群分析
6、首次付费时间
7、用户平均每月营收
平均每位用户营收=总营收/活跃用户人数
玩家的终身价值等于平均每位用户营收乘以平均游戏寿命
8、点评率
9、病毒性
10、流失率
不同时间段的流失率意味着不同的问题
11、客户终身价值
移动应用中的每一步均会反馈回应用商店
难题：平衡变现手段和流失率
流失率至关重要
大部分营收来自于一小部分用户 土豪玩家单独划归一组分析处理
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