迪奥和他的时尚王国

正如我们所知的那样，今天总是隐现在历史之中，同时向未来敞开大门。——迪奥

提到迪奥，你会想到什么？彩妆、香水、箱包，还是高级定制？

秀场

在没有翻开《迪奥和他的时尚王国》之前，对迪奥的认识，只限于一支999。

书中，迪奥的创业故事很励志，完美诠释了什么叫做兴趣是最好的老师。

When I was a boy…

克里斯汀·迪奥，1905年出生在法国，一直是个沉默寡言的小孩。

中午在演艺厅看李思雨和沈忱弹琴，觉得姑娘们真美～

弹得一手好琴。

狂欢节

期待格朗维尔的狂欢节，喜欢狂欢节中人们身上显眼多姿、风格各异的服饰。

这不是酒吧，是迪奥的故居～

成为“屋顶之牛”酒吧里的叛逆少年，结识了音乐家、画家、诗人、历史学家等行业朋友。

本人了～

森严的家教，使之成长为行为端正、教养良好的男孩。即使食不果腹时，也不忘给朋友家的小朋友带糖果。

1956年以铃兰花为灵感的迪奥「Diorissimo」香水

受母亲影响，记得各种植物种子的名字、习性和种植方法。也许就从母亲将第一颗玫瑰栽下之时，迪奥便从此和花朵的芬芳馥郁，以及柔美的线条结缘，终身保持对如花般优美元素的敏感。

并非服装设计出身，大学在巴黎政治学院学的政治学，但一直保持对艺术的热情，从26岁的时候，试着做一个自由设计师。但是很长一段时间他的日子都很难过，没有固定居所，有时候住在朋友家里，有的时候露宿街头，甚至还得过肺结核。

两次世界大战期间，弟弟患病，母亲去世，家族产业破产，经历了人生中最艰难的两段日子。在年过40的时候，成为了一个助理设计师。但回想起来时，迪奥这样描述：这是人生所必须经历的一个阶段，就像埋在土壤里面的花种一样，要想钻出地面，开出美丽的花朵，就要在地面下度过那段最黑暗的日子。

第一家店

多年的尝试和失败让迪奥的作品逐渐成熟，终于在1946年，迪奥等来了自己生命中的贵人——商业大亨马塞尔·波萨克。后者投资迪奥，让他在巴黎的蒙田大道开设了第一家属于自己的店。

新风貌

一年后，也就是1947年，迪奥开办了他第一个个人时装展，推出了“New Look”。这个被称为“新风貌”系列的服装，有一种鲜明的新时代的风格：裙子不再是拖地的了，更强调女性的曲线美，还有斜斜地遮着半只眼的帽子......

至此，迪奥迈进了成功的门槛。之后，迪奥带着“新风貌”征服了纽约，并在纽约第七大道上扎下了根。

除了创业故事，迪奥还为奢侈品和高级时装行业的商业模式贡献了两个重要的想法。

Dior贡献之一：专利授权

所谓的“专利授权”，其实就是允许别人把迪奥的logo打在自己的商品上。这就从成本、生产、运输、管理、销售等具体环节中脱离出来，只靠出售自己的图纸来获取专利费，很容易扩展产品品类。

各种迪奥～

但这也带来了社交圈层化和符号化，容易达成炫耀性消费。因为大家消费的时候，往往更关注商品的logo，而不看重质量。

Dior贡献之二：Miss Dior

科技进步使得香水的生产脱离了人工采摘花朵等繁杂工序，工业调制把香水纳入工业化轨道。原来只属于贵族的香水一下子进入了普通大众家庭。

在我们家，香水常用来喷刚换洗的被子～

因为批量生产，利润又高，因此推出Miss Dior这款香水大卖后，奢侈品行业经典的金字塔产品结构逐渐确立了下来——“最顶端的高级定制，是卖给上流社会和富裕阶级的；品牌的成衣和包等等，可以卖给中产阶级；而香水、配饰等等一系列价格相对较低的单品，可以卖给中产偏下的大众们。”

追求极致，人性所致，我们每个人都在盯着更理想的生活方式，并不断模仿。但追逐奢侈是一条永无止境的路，张潇雨的这句话可以共勉：你可以努力去创造一些东西、去努力了解自己真正想要的是什么，然后明白，是你创造了什么东西定义了你是谁，而不是你消费了什么东西定义了你是谁。