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迪奥和他的时尚王国

迪奥和他的时尚王国

作者: 林叔LIN | 来源:发表于2019-04-26 17:05 被阅读55次

    正如我们所知的那样,今天总是隐现在历史之中,同时向未来敞开大门。——迪奥

    提到迪奥,你会想到什么?彩妆、香水、箱包,还是高级定制?

    秀场

    在没有翻开《迪奥和他的时尚王国》之前,对迪奥的认识,只限于一支999。

    书中,迪奥的创业故事很励志,完美诠释了什么叫做兴趣是最好的老师

    When I was a boy…

    克里斯汀·迪奥,1905年出生在法国,一直是个沉默寡言的小孩。

    中午在演艺厅看李思雨和沈忱弹琴,觉得姑娘们真美~

    弹得一手好琴。

    狂欢节

    期待格朗维尔的狂欢节,喜欢狂欢节中人们身上显眼多姿、风格各异的服饰。

    这不是酒吧,是迪奥的故居~

    成为“屋顶之牛”酒吧里的叛逆少年,结识了音乐家、画家、诗人、历史学家等行业朋友。

    本人了~

    森严的家教,使之成长为行为端正、教养良好的男孩。即使食不果腹时,也不忘给朋友家的小朋友带糖果。

    1956年以铃兰花为灵感的迪奥「Diorissimo」香水

    受母亲影响,记得各种植物种子的名字、习性和种植方法。也许就从母亲将第一颗玫瑰栽下之时,迪奥便从此和花朵的芬芳馥郁,以及柔美的线条结缘,终身保持对如花般优美元素的敏感。

    并非服装设计出身,大学在巴黎政治学院学的政治学,但一直保持对艺术的热情,从26岁的时候,试着做一个自由设计师。但是很长一段时间他的日子都很难过,没有固定居所,有时候住在朋友家里,有的时候露宿街头,甚至还得过肺结核。

    两次世界大战期间,弟弟患病,母亲去世,家族产业破产,经历了人生中最艰难的两段日子。在年过40的时候,成为了一个助理设计师。但回想起来时,迪奥这样描述:这是人生所必须经历的一个阶段,就像埋在土壤里面的花种一样,要想钻出地面,开出美丽的花朵,就要在地面下度过那段最黑暗的日子。

    第一家店

    多年的尝试和失败让迪奥的作品逐渐成熟,终于在1946年,迪奥等来了自己生命中的贵人——商业大亨马塞尔·波萨克。后者投资迪奥,让他在巴黎的蒙田大道开设了第一家属于自己的店。

    新风貌

    一年后,也就是1947年,迪奥开办了他第一个个人时装展,推出了“New Look”。这个被称为“新风貌”系列的服装,有一种鲜明的新时代的风格:裙子不再是拖地的了,更强调女性的曲线美,还有斜斜地遮着半只眼的帽子......

    至此,迪奥迈进了成功的门槛。之后,迪奥带着“新风貌”征服了纽约,并在纽约第七大道上扎下了根。

    除了创业故事,迪奥还为奢侈品和高级时装行业的商业模式贡献了两个重要的想法。

    Dior贡献之一:专利授权

    所谓的“专利授权”,其实就是允许别人把迪奥的logo打在自己的商品上。这就从成本、生产、运输、管理、销售等具体环节中脱离出来,只靠出售自己的图纸来获取专利费,很容易扩展产品品类。

    各种迪奥~

    但这也带来了社交圈层化和符号化,容易达成炫耀性消费。因为大家消费的时候,往往更关注商品的logo,而不看重质量。

    Dior贡献之二:Miss Dior

    科技进步使得香水的生产脱离了人工采摘花朵等繁杂工序,工业调制把香水纳入工业化轨道。原来只属于贵族的香水一下子进入了普通大众家庭。

    在我们家,香水常用来喷刚换洗的被子~

    因为批量生产,利润又高,因此推出Miss Dior这款香水大卖后,奢侈品行业经典的金字塔产品结构逐渐确立了下来——“最顶端的高级定制,是卖给上流社会和富裕阶级的;品牌的成衣和包等等,可以卖给中产阶级;而香水、配饰等等一系列价格相对较低的单品,可以卖给中产偏下的大众们。”

    追求极致,人性所致,我们每个人都在盯着更理想的生活方式,并不断模仿。但追逐奢侈是一条永无止境的路,张潇雨的这句话可以共勉:你可以努力去创造一些东西、去努力了解自己真正想要的是什么,然后明白,是你创造了什么东西定义了你是谁,而不是你消费了什么东西定义了你是谁。

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