《定位》，第二章

《定位》，第二章

在本章中，特劳特提出了四个观点，总结起来，就是四个观点，简言之，信息传播更加的不易。文中提出，每一个可以接受的信息都是有限的，当超过一定的限度之后，就会使其自动屏蔽掉过多的信息。

的确，信息就像一个人一样，适度的表现可以增加别人对他的好感，但是过度的宣扬就会使人感到厌恶。

但是在当今时代之下，已经处于一个信息泛滥的状态，越来越多的信息使得大家都眼花缭乱、应接不暇，信息的传播确实处于一种夹缝求生存的状态。

1.传播渠道阻塞：
传播的过程中，媒介越来越多，就拿现在的互联网来说吧，网站，app，各种各样传播的过程中，媒介越来越多，就拿现在的互联网来说吧，网站，app，各种各样的社交软件，琳琅满目，各具特色。

文字形式的，漫画形式的，视频形式的，甚至现在新衍生出了更多的形式，都在想净办法来攫取受众的关注。如百雀羚的长图文，通过改良信息的形式，获得了很好的传播，从而进一步提高了产品的知名度。再如H5动画，也是作为一种新的传播形式，从而逐渐被越来越多的人所接受。

传播渠道泛滥，但是受众的心智就像一个吸饱了水的海绵，已经没有办法重新吸收新的信息。传播的越多，信息就越多地成为被受众所厌弃和避开的信息垃圾。

每天发行的书本量，很多人一整年都完成不了，再加上报纸，杂志，以及广播，电视等各种媒体，真正可以被利用接受的更是少之又少。

2.媒体爆炸：
媒体平台日益涌现，使得受众很难专注于一个媒体上，报纸进行了细分，所以出现了不同区域的报纸，甚至根据不同的时间段，出现了晨报，晚报，日报，月报，年报。

杂志也是如此，日刊、月刊、年刊，根据不同的兴趣划分，出现了体育杂志，时尚杂志，美妆杂志等，甚至根据不同的行业出现了知识汇总形式的杂志，如《国家地理》等。

电视媒体也是如此，以前人们热衷于电影，渐渐地出现了连续剧，接着综艺，新闻等都走上了电视屏幕，而每一个环节都在不断细分，受众可以选择的平台越来越多，越来越困难。专注力逐渐被分散，为了集中心智，受众只能选择丢弃那些泛滥的信息。

3..产品爆炸：
产品日益细分化，产品越来越多，能够真正地被受众接受并且喜爱的产品越来越少。如某一消费者想要购买一袋洗衣粉，于是涌现出了一大批的品牌，如立白、碧浪、雕牌等等一大批的品牌。

放在物资匮乏的以前，受众需要一件商品，就可以直接产生购买行为，现在却加入了选择的环节。

就拿写作的成果书本来说吧，由于书籍越来越多，从古至今，再往以后，这些只是几乎不可能被全部阅读，即使真的阅读了真正留下来，被吸收的也是十分的少。

供选择的产品越来越多，受众注意力又是有限的。就连可以借助的广告也处于了一种爆炸状态。

所以综上所述，在信息大爆炸，过度传播的大背景之下，如何使得自己的产品有市场，如何解决这些问题呢？也许正和大音希声，大道至简是一个道理。但是具体的实践，依旧任重而道远。

《定位》，第二章