中华酷联,曾经在手机界的骄傲放纵,如今只剩华为大风越狠。
四大品牌当年凭借运营商渠道的成功,堪称国产手机的超级F4,可如今中兴出售努比亚股权,酷派委身乐视却发现嫁错了人,联想不但手机没做起来,连PC都走了下坡路,只有华为得意的笑得意的笑。
根据华为披露的数据,2017年上半年华为消费者业务销售收入1054亿元,同比增长36.2%;在手机发货量方面,今年上半年华为智能手机发货量7301万台,同比增长20.6%——这个数据意味着,华为用半年完成了小米全年目标。
所以,华为不但将曾经并肩的小伙伴们远远抛在了身后,更是将曾经追赶的小米甩出了几条街。
尽管众多观点曾看衰2B的巨头对2C的渴望,但有点深藏浅出而又特立独行的任正非,带着华为坚持走自己的路而杀出了一条血路,这一点也在手机的业务中如出一辙。
首先,当大家都躺在运营商渠道睡大觉的时候,华为偏偏不做王的女人,提前下决心做品牌。这条路走了很多年,中间也被人嘲笑过很多,但华为不仅做品牌,更是从战略到战术的一以贯之,当2011年底,华为将旗下所有面向消费者的业务如手机、其他终端设备、互联网以及面向消费者的芯片业务全部整合成消费者BG,大手笔的投入便停不下来。而许多国产品牌,虽然始终强调要树立品牌,但往往是遇挫折而后退或不知所措,更多的则是给人感觉就是捞一把就走。
其次,当大家都在推崇小米模式的时候,华为偏偏要和小米唱对台戏。当小米互联网模式大行其道的时候,华为并不盲目,虽然也有社会化营销与时俱进的学习,但更多中心还是放在了产品本身。比如用更好地摄像头,用技术支撑更好的用户体验,事实证明,有些模式,热闹是一时的,而立足产品,用户会跟爱一起走。
再次,当大家都在价格拼红海刀刀见血的时候,华为却玩起了高端布局和商务路线。狼性的华为,在拼惯了价格战的市场中,其实早已驾轻就熟。可偏偏在手机行业,却选择了拒绝。在高端布局方面,华为走的比小米等品牌早,这一点从2012年华为发布的首款高端机Ascend D1就已开始。尽管最初的高端路线并不十分成功,然鹅坚持到Mate7的火爆,终于成就了华为的初心变雄心。
最后,自始至终,华为有一点无可比拟的气质,那就是将在硬件领域无往不胜的研发执着,复制到了手机上。华为的研发实力,是毋庸置疑的,否则也不会一再超越巨头,登顶行业第一,杀入世界五百强。有着天然贴近TMT的硬件研发积累,华为手机从一开始就有着先发制人的技术支撑。尽管说年初的闪存门,让华为大尴尬了一把,不过从技术上来说,华为依然是国产手机中自主研发实力最强的,无论是自主研发的海思或是麒麟CPU,还是新一代的摄像头,至少华为在自主技术方面持续不断地投入和获得。
当然,华为也并非就已经完美。至少和业内老大哥苹果、老前辈三星相比,华为在手机上还是有着一大段路要追赶。而与国内诸多强敌相比,华为也有着诸如渠道不如VIVO,娱乐不及OPPO的短板。尤其面对着年轻一代的生长成熟,华为更面临着全新的沟通挑战。毕竟赢得了现在,不等于赢得了未来。现在走对的路,未必未来就一定通往罗马。
自己的路走不易,且行且珍惜。
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