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「简书钻」高估还是低估?----简书的尴尬与破局(一)

「简书钻」高估还是低估?----简书的尴尬与破局(一)

作者: 老李写做 | 来源:发表于2018-11-18 19:08 被阅读724次

    简书的尴尬

    1、被深埋的好内容

    如果不是简书钻,我可能依旧像以前一样,自顾自地在上面写文章,接着投到相应的专题,然后在第二天再重复这样的动作。

    在越来越深入地参与简书的这场通证化改革实验的过程中,我很自然地去浏览各种各样的作者以及他们背后的文章。然后,每天都会有很多被冲击的感觉。

    兴奋之余,我看了一下阅读量、评论区、点赞数,发现多数与文章的质量不相匹配。

    这是简书的第一个尴尬:好的内容,并没有被充分挖掘。

    2、简书的商业化与用户渴望保留“纯净”的矛盾

    这段时间我翻看了很多简书老用户对简书钻进行评述的文章。虽然有很多抱着开放的心态去迎接这场变革,但我也看到了很多指责甚至挖苦的声音。嘲讽的多是觉得简书越来越充满“铜臭味”,包括质疑简书钻文章排名靠前的文章质量。

    然后我想到了“纯净”这个词。简书的很多老用户多少带有很浓的文学色彩及浪漫主义,他们希望在简书耕耘自己的一方净土。

    只是,他们可能忘了,简书还是一个商业化的公司。

    这是简书的第二个尴尬。

    3、创作者与读者的需求不相匹配。

    之前,简叔讲过简书这样的一个问题:

    “简书日益增长的作者创作的内容希望被更多人看到的需求,和简书日益增长的读者希望阅读更多自己感兴趣的内容的需求,并没有得到匹配。”

    而这,实际上是简书引入智能分发的初衷。

    只是,我认为这种匹配在目前虽然有改善,但是还不够。

    这是简书的第三个尴尬。

    尴尬背后的根源

    如上的尴尬,背后隐藏着两个根源问题:

    一是传播;二是社交。

    虽然移动互联网下,文字类媒体的传播速度已经很快,但是相比图片、视频、音频类媒体的传播速度,其实差别还是很大。例如,拿简书跟快手、抖音来比较就可见一斑。

    这是整个出版行业的痛。这个问题不改善,不解决,很难挺起腰杆做生意。

    而作为目前出版是其重要利润来源的简书,必然得思考如何扭转这个问题。

    至于社交,虽然有简信交流区,但这个场景过于单一,发挥的作用极为有限。

    简书社交属性的薄弱,造成的一个问题是:作者与读者,作者与作者之间,读者与读者之间,包括读者、作者与简书官方之间的沟通渠道有阻塞。

    由此,带来的结果是:各方有各方的算盘,各自有自己的小天地,但是相互之间的了解其实不够,各自的需求互相难以得到大限度的满足。

    所以,看到简书钻推出后,很多用户的嘲讽及误解,我觉得一点都不奇怪。

    简书的破局

    没错,我看到了简书一直在寻找破局的机会。破局的背后,自然是需要当事人的勇气。同时,也带来了用户的不解、迷茫、指责,包括离开。而相对应的,也带来了新的用户。

    例如,今年的3月14日,《首页投稿》正式完成了它的历史使命,取而代之的是,智能分发。

    虽然《首页投稿》的取消,动了一些人的奶酪。但是,毫无疑问,好处是,更多的人因此获益。尤其是新手作者,得到了更多的流量支持及曝光机会。

    而这次,简书的操作似乎更加地彻底,直接借助简书钻的推出来实行通证化改造。虽然,目前的步伐还有些小心翼翼,但是,我看到的还是敢于革命自己的勇气。

    我看到很多人在嘲笑简书钻排行榜上的文章质量,但从他们所说的言语来看,我猜他们根本没看过白皮书,也没看过相关的解读。

    就像互联网、电商刚出来的时候,不也诸多轻蔑与嘲弄。

    为什么简书有可能破局?

    显然,我这句话是废话,毕竟,对于还没有成为现实的事情,一切都存在着理论上的可能。我只是说说我个人的一些理解。

    1、简书上的大量用户

    很多人不看好简书的通证化改革,毕竟传统企业的转型,大多九死一生。但别忘了,“人多力量大”放在很多场景都适用。

    只要有足够多的用户,“生产”(写文、写书)与“消费”(阅读、购买)的流动速度就可以更快,相互之间的需求有更多地可能得到满足。

    至于通证化改革背后的区块链技术,目前还存在着很多的“想象”色彩。而人多的地方,尤其是借助文字的传播,这种“想象”所能迸发出的火花,带出的情绪,可能是你我目前都难以想象到的。

    而这就是简书的其中一个优势。

    2、大量优质原创内容

    这是简书的另一个优势。也是其他完全带着区块链基因的写作平台(例如,币乎)无法比拟的。

    而且,简书自己也知道要利用好这个优势。

    所以,我们看到Fountain的白皮书里有这样的规则:

    与Steem不同的是,Fountain上的内容是可以被永远投票的。这意味着一篇十年前的小说,在今天依然可以被用户投票,并得到奖励。

    如果你是一个有很多简书钻,有一定的传播能力,但是不大喜欢或擅长写文的人,你从中看到了什么机会?

    我今天在翻看一些阅读量不高的优质内容时,突然想到了这个问题的答案。然后,碰巧,简叔今天新发的文章《简书钻就是社区游戏化,一个专题就是一个公会》里,我在留言区提出了我的这个思考,并得到了他的肯定:

    简书钻.png

    所以,持有简书钻的用户,如果眼光独到,其实是潜在的“出版社”。

    我觉得这实际是个挺厉害的规则。对于拥有那么多优秀作者的简书,看得出是很有诚意想留住这些优秀的作者及作品。

    3、简书钻是一个激励器、连接器

    简书钻之于简书,实际上是为作者、读者们的注意力提供了一个定价的工具。

    以前你的文章哪怕写的很好,哪怕有很多的阅读量,但是,人家读完了就读完了,你不知道你这个文章的价值是多少。而有了简书钻,至少让你看到了一个可量化的数据,虽然这个数据会失真。再者,只要你的文章有切实的价值,那么会有源源不断的读者会为你点赞,所以,其实你文章的价值是在动态变化的。你创作这篇文章的注意力,其产生的价值得到了量化及延展,这对每一个作者而言其实是应该值得期待的事情。

    而对于读者而言,以前我再怎么喜欢一篇文章,我哪怕点了赞,留了言,并做了转发。但是,我为此付出的注意力,并没有获得相匹配的收益。尤其在目前的互联网世界,每个发布在网上的文字作品,如果没有读者参与所带来的“二次创作”,其产生的价值可能并没有那么大。

    有了简书钻,读者在点赞、留言的那个刹那,就已经跟这篇文章所能产生的(潜在)价值紧紧捆绑了在一起。而且这种捆绑是实实通过简书钻这个工具为你的注意力定价,并且是可增值的。正如文章《出版业真的需要区块链吗?(之一)》(作者为:世代)说到的:

    想想,如果整个区块链的网络认证了你是第一个为《了不起的盖茨比》点赞的用户,价值应该是多少呢?

    所以简书钻正在为简书建立一种新的激励机制,这种激励机制,不单单激励了作者与读者,并且让他们产生了更为深度的连接。而这种激励与连接,相信会有很多我们还未看到的火花。

    在简书钻的推动下,我看到了很多活跃的作者,不断被激励并产生可见的、渐进的影响力。例如,最近在留言区极为活跃的无所用心之人,他在没有最开始通过充值得到简书钻的情况下,单单通过写文章、点赞、留言,三天时间就获得了120个的简书钻。这是非常好的信号。

    结语

    当然,理想是丰满的,但现实也是骨感的。简书钻在未来会遇到什么问题,我会在下一篇提出我的思考。同时,我也会猜想简书钻在解决传播与社交这两个问题上可能的做法。

    我是洪彬,我在简书写作!期待跟同样爱写作的你交流。


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      网友评论

      • 左笔右记:今天学到知识了,对于自己来说,自律持续更新,深耕某个领域,把写作当做终身投资。

        对于他人来说,做到互助利他,点赞评论是了解其他内容创作者的通道,是与作者思想碰撞的肯定。

        写的好,分析的深刻👍
      • MuSky_沐卿心:正因为如此,才要不断变革,任何东西都有正反两面,不好的东西终将被替代,如果替代不了的话,一个产品只能走向衰弱,走向灭亡。
      • 有缝:最近被冲击确实挺严重的
      • 郭海粟:学习了👍
      • AWeiLoveAndroid:简书钻已经变味了 都为了点赞而点赞 管你什么文章 你是大v我就点赞 每天点 没钱的人再怎么样也起不来 本身是不公平的一件事 还有很多是一个字不写的 也去关注别人 给人点赞 好恶心
      • 山林c:学习了!🌺🌺🌺👍
      • 白丙之:我有同感。
      • 任铁玲:好文:+1:好文笔:+1:欣赏:clap:

        收录专题带走了:sunglasses:
      • 华亭可闻:分析科学合理,👍
      • 秀坤宜:理解深刻,对简书钻有着深刻了解
      • 孙葭湄:茅塞顿开!
      • 星空4546:来简书时间不长,虽然老师分析的好,我是云里雾里。不知道简书钻能有什么作用。写文章写诗歌出处在心。还是感谢老师!以后可能慢慢会懂吧。🌺🌺🌺☕
      • 异趣盎然:写得非常精彩,敢于创新者都值得被肯定被鼓励,看得到,您非常用心,把《简书》当成自己的平台。:+1::+1::+1:
      • 槃蝶:我蹭热点的
      • 放下皆得:简书钻是摸着石头子过河😀
      • 一点文字:发现多数与文章的质量不相匹配。:+1:
      • 湘江岸边的小黄鱼:写的很好,加油
      • 738f7af6ec70:思考深入,学习了。也来看看我的思考
      • 螺丹:文学是精神层面的,人活着需要物质,但没有精神的活着,如同行尸走肉。鱼和熊掌可以兼顾,那是最好的。😀
      • 黄土原:茅塞顿开!
      • 唐家小痴:简书钻的出现,使好的内容,无法被充分挖掘,这是必然的。追钻,何尝不是一种功利心?
      • 典昕:挺有道理的。支持一下。:+1:
      • 夏目若安:分析透彻,简叔文章下你的评论我看了,可以上精彩评论🙏🙏🙏
      • 拾麦穗的路人:分析得很好,拜读。
        所有的变革都会有阵痛,希望简书越来越好。
      • 波特007:币乎的老粉丝来支持。。
      • 卉19253:原本写作文就是要把自己游玩过的地方记个流水账,在旅游网和博客写过,不是很方便,旅游网毕竟不是专业写作平台,为了自己的营销就给你写的删了。
        无意中发现简书,就开始自顾自的写写,也不管有没有人看,也不想迎合什么热点。平时工作繁忙,也没有时间看别人写的,也就是看看被选到公众号里的文章。
        这个钻,不太懂什么意思,还是当个积分看待,刚买的摩托罗拉手机有个量子钱包里也有星钻,每天收收,当做小农场游戏,也不懂有什么用。
        看了您的文章,似乎明白一些,可以做书评人,但是我这人挑剔,也不会滥赞。
      • 菜园小记:学习中
      • 爱马丁:最近,突然有许多跟“区域链”有关的作者关注了我,我很是奇怪,这是什么原因呢?我想问问您,到底什么是区域链?和简书钻有什么关系?难道关注作者也能得到简书钻?谢谢!求科普😅
        老李写做:区块链涉及的知识很繁杂,我现在可能还没有足够的能力去用简单的语言解释清楚。但是你大概可以去尝试理解这样的描述:区块链是一个可信任的第三方去人类化的技术的账簿,它能产生信任的主体,它有机会重构这个社会的生产关系。而简书借助区块链技术的改革,利用简书钻这个工具,有可能让简书上每篇文章的价值被量化,每一位参与点赞、点评、转发这篇文章的用户,其行为都可以得到记录并被奖励。更具体的,建议可以去了解一下相关知识,包括简书上也有很多的普及区块链知识的文章。
        卉19253:@爱马丁 我也同问,本来就对区块链似懂非懂,就认为是个加密锁
        爱马丁:@爱马丁 不好意思,是区块链,不是区域链😜真不知道是什么
      • 文字会跳舞:创作、社区、版权服务,社区被强化了
      • 淺语梦未央:(๑•͈ᴗ•͈)❀送花给你
      • 格列柯南:蹭热点的简书钻文章居多,这篇有深度,是难得中正的态度。
        老李写做:@格列柯南 谢谢你的鼓励!
      • 薄翼蝉莎:受教育了😊😊😊😊👍
      • 进化的鱼:这几天,感受到了功利,更感受到了自己无力抵抗这股趋势。
        你的文章给了我新的提示,无论怎样,有一个结果是毋庸置疑的——创作者之间,确实加强了连接。
        进化的鱼:@李洪彬Ben 是啊,我们应该做的,是写出更好的文字。
        任凭风吹浪打,我自闲庭信步。
        您做到了,我也会努力去做。👍
        老李写做:@进化的鱼 其实想这样的问题就可以了:我们为什么写作?去到不同平台这个理由会改变吗?然后听听心里的答案是什么。
      • 社畜的日常:发展可持续性永远是硬道理
      • 有趣无悔:文章深入浅出,透彻且有前瞻性,很受启发。
      • 柏藝康丨菩提清风:拥抱变革,参与变革,享受变革。
      • 原麈:潜在的“出版社”。——为创新点赞!
      • 千千阙:很有启发:+1:
      • 先生的怀孕日记:喜欢你的文字,谢谢你的分享:kissing_heart:
      • 苍天鸭:写的好!期待后续。
        苍天鸭:打开这篇文章时16个赞,几个小时后,已经78个,明天一定上榜了!
      • 慵懒范儿:顺势而为:smile:
      • 心有所愿:好棒👍👍👍
      • 牧羊宇歌:出版社那个观点真的好棒👍
      • 三只小熊熊熊:必须支持你加👍了,加油,文章写的不错😊
      • 守海入梦:分析的很好👏👏👏
      • 小尘老师:思考深入,赞
      • 山居散人:拜读了🙏
      • 小河边的依依杨柳:加油朝日更1000天进军
      • 兔子怪力:简书和天涯最先进行通证化改革。应该是第一个吃螃蟹的人。祝他们成功。
      • 无所用心人:感谢李洪彬老师对于当今简书平台的点评和分析,有幸上了老师的分析文章中作为一个例子,更是我等的荣幸!

        综合老师文章中所说的我也想要说说自己的感悟,其实所谓的简书改革和简书钻的到来,是为新的时代做了一个很好的铺垫

        这可能是我们见过的最为健康和可循环的文学生态圈了,尤其是作为其中一个深度试水的作者和一个从无到有的小萌新,我很有一些东西想要跟大家分享

        首先就是,简书钻,绝对不是一个单纯资本的问题

        钱生钱?

        是的,我们通过几日的观察和感受已经能够确定,在当今的这个简书钻平台和生态系统上,确实是可以做到这一点的

        但是我们 忽略了另一点,无数的羊毛党蜂拥而至想要薅一把羊毛,他们发现,薅不动

        因为在简书,另外一个特点,甚至是根本就是

        文字的力量

        这是我这一段时间以来所一直在鼓吹和奉行的,也是我认为最为正确的道理

        只有依靠文字,才能兑现文字的力量

        曾经我们见证过太多区块链改革带来的失败的热度

        但是很庆幸,简书没有走上这条道路

        也正是因此,我们得到了机会,我,就是最好的例子

        希望接下来,我们最能够注重的,是维护和保护好这个生态系统的运行,虽然它已经很好,但却还不够好

        它还不够支撑起我们对于文字的希望和梦想!

        我们,共同努力!

        更新勤奋,加油有你,无所用心人见证了这次伟大的成功和变革,每个人,只要你们深怀对于文字的梦想,都可以做到

        《Day3 你看,世界开始奖赏安心写文章的人了》https://www.jianshu.com/p/802f480fcd3b
        简书文榜2篇入选、赚钻30排行30,双料进军我依旧不慌
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        我做了唯一那个依靠日更的连载小说成为赚钻榜上的人
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        (20)秋千的另一端——回忆
      • 潮润泽:赞👍!
      • 羊山耕夫:简书其实为用户提供了一个虚拟的游乐场!
      • 蒋坤元:所以,持有简书钻的用户,如有眼光独到,其实是潜在的“出版社”。你说得非常好!👍🌹
        老李写做:@蒋坤元 谢谢蒋老师的鼓励!
      • 临湖风:期待你日更1000天努力
      • 乐健君:洪彬的文章很通俗易懂,把许多事情做了清透的分析。谢谢你的分享:+1:
        老李写做:谢谢你的鼓励,你的文章我也爱看!
      • 霖山:学习!
      • 涓涓清流_00:👍👍👍🌺🌺🌺
      • 云端一梦l:精彩纷呈,收益匪浅!👍👍👍
      • altcoin:好文,分析到位透彻,已拜读。
        老李写做:谢谢鼓励啊!你昨天的文章也让我很有收获!
      • 尊敬的王二:深度好文,顶你!
        老李写做:谢谢王老师的鼓励!
      • b8b5e2b73584:厉害,精彩的好文。看出来经过了深度思考
        老李写做:@程霞在Bihu 谢谢霞姐鼓励:smile:
      • 達士通人:写得很长棒,简书的痛点揭示的非常全面,看到简书钻的矛盾声音背后,我更多还是保有期待。
        老李写做:@達士通人 得到大神的鼓励很开心!你的文章我读了多遍。
      • 百样:又多了解一点,学习
      • 七星小鱼:任何事物的发展必然有其规律,不急🙃
      • 简书_红豆:好文! 客观分析,理性看待,对接过去与未来。👍📝💛
      • 爱琴岛:精彩!精彩!精彩!这是好的文字!我给点赞,无条件点赞!👍👍👍
        老李写做:@爱琴岛 谢谢你:smile:
      • 何思源:透彻且精彩!!!果断分发到各个简书群。期待下篇。
        老李写做:@何思源 得到思源的鼓励很开心!
      • 練心:沙发🐾

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