一、苹果擅长的并不是创造新产品，而且擅长对产品做新改良，把已有的技术做更优组合。把产品做优做对，后发制人。苹果不在乎所谓的“先发优势”，它如果认定了一个领域，宁愿把这个东西做对、做好，再拿出来。
二、黑科技场景化：苹果的厉害之处不在于它有多少“黑科技”，而是它能把“黑科技”无缝融入到日常生活的场景中，完美地产品化，然后引领整个用户行为习惯的改变。苹果追求无意识设计，比如脸部识别解锁屏幕，把点亮屏幕的步骤通过刷脸给省略掉。苹果在iphoneX上取消了home键，增加了FaceID面部识别解锁，这项功能借助带景深的摄像头，在面部投射3000个不可见光源，绘制出面部3D深度图，能够区分图片和模具与真人的区别，它使用超过十亿张图片做人工智能的自我训练。
三、我行我素，引领潮流。苹果是一家奇特的公司，他不像我们大多数公司所信奉的用户体第一，苹果坚持自己的产品理念，把自己定位成用户的 体验导师，你用户并不知道什么是美，你们用户并不知道自己想要什么，而我知道。比如当年iOS系统改版，把设计当中的高光、阴影、纹理等等都去掉了，变成了一个纯平面的设计。流行的立体拟物化的设计被摒弃。然而现在平面图标果然成为最流行的设计。苹果是一家对用户、对供应商都非常有控制力的公司。
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