端午假期，出差外地时，无意间从电视上看到一档纪实类节目《急诊室故事》，番茄台制作，端着水杯和面包听到几句话，我决定看下去：

生与死激战的边缘，有巨大的疼痛和悲伤，也有无边的坚守和爱

这是一段节目的简单开场，带着人味和激烈的节奏感，简单的一句话，能感受到节目组的优质文案功力，现在很多医疗健康的产品所展示文案往往是说优势谈性价比，却缺少了很多激发人们关注和认同的内容，所以，回来后，补了26期节目：

带着对生命的敬与爱意，为大家统计了26期充满人味的旁白文案

.

.

第一期·生死攸关

【10:43】对更多没有踏过生死线的人来说；疼得要死，是受伤时一句普通的口头禅，无论小痛还是大痛，疼痛永远都是人类最害怕的感觉。

【27:51】面对人生的很多选择时，人们都难免犹豫，纠结，但越是生死关头，越没得选择，就像我们选择生在哪里，无法选择谁是我们的服务，无法选择生下什么样的小孩，无法选择亲人什么时候离去，我们唯一能够选择的是，在我们有能力有选择的时候狠狠去爱，因为爱，是变幻的人生里，唯一可以通过努力得到的永恒。

同样的结构，换个内容，可以是理财、保险、医疗健康

.

.

第二期·当你老了

【10:17】93岁的老母亲，很多事情已经不能自己做，需要别人照顾，但在儿子眼里，她依旧是家里的顶梁柱，年轻时她撑起的是孩子的生命，现在她撑起的是几十年的母子情。

相比现在母亲节的商业文案，至少我觉得比“说一句妈妈辛苦了”要好的多

【11:27】妈妈是爱，妈妈是家，儿子是福，儿子是天，母慈子孝是中国人最为称颂，也是最美好的传统

【11:52】幸福不是天花乱坠的宣言，幸福也不是花不完的金钱，幸福是每天生活中涓滴的关心，是不管有多忙，都抽出一点点时间的陪伴

如果我们把这段话换成XX旅行产品的推介导语……也不错吧

【20:35】可以爱着你的爱，却无法痛着你的痛，如果可以替你受苦，我又何惜这副身躯，因为你存在才是我存在的意义……

【27:06】人类的肉身又脆弱又短暂，每个人的躯体都在经受不可逆转的老化历程，皮肤慢慢扁皱，泛起难看的斑点，关节，骨骼与思想一起慢慢迟钝，而这历程中最美好的陪伴，就是始终不变，婉若初见的那个爱你的灵魂。

本期大量泪点，谨慎观看……容易泪崩

.

.

第三期·医患冲突

【15:31】因为难捱的病痛和亲人的呻吟，医院里的每一个患者和家属都超乎寻常的焦虑，因为繁重的工作和必须救治病人的压力，医生也格外紧张，双方紧绷的情绪，常常会因为一点点火花的迸发，迅速引发成大爆炸。

.

.

第四期·用本能去爱你

【00:27】疼痛和意外袭击时，人类会突然发现，自己丧失了对身体的控制权，只能被动地躺在床上接受治疗和照顾，但如果能够照顾你的人也一起受伤，就会变成噩梦般的困境

现在家政陪护服务开始出现……相比证书和专业，设身处地的文案更有说服力

【07:52】大部分的夫妻能够走到一起，都是因为相爱，从怦然心动到进入婚姻，他们会发现，爱情两个字远远比想象的要复杂，甜蜜和快乐只是开始，它还将面临无穷无尽的考验

【27:10】全世界有70多亿人，为什么我和你会相遇，这是无法解释又格外甜蜜的难题，想要每天和你在一起，想要有共同的孩子，想要在白发苍苍的时候取笑你的假牙，不管有多少考验都难不倒我们，真正的爱情难道不是越有危难越想用尽全力去保护你，越是生死关头，越是坚定心里的那个信念，就是哪怕失去了全部记忆，我也要用本能去爱你。

下次卖戒指，就别写恒久永流传了

.

.

第五期·带你回家

【28:27】背井离乡却不能衣锦还乡，颠沛流离终不能安家立业，这是漂泊者的噩梦，也是家人的噩梦，但是为了家人和自己的未来，明知出去的路不好走，还是有无数的人离开家乡，因为他们知道，无论成功失败，那块土地还是会把你当成孩子，并用深爱你的心，带你回家。

.

.

第六期·亲爱的小孩

【01:06】父母用最大的耐心和温柔，呵护小小的生命，而孩子也总能很快的忘记疼痛与医院和解，甚至在医院的各种角落，发掘他们的玩具。

很多有情调的餐厅都担心熊孩子，有些餐厅又精心准备玩具想要成为特色

【27:41】亲爱的小孩，你也许不知道，你带给这个世界的希望有多重要，父母长辈再苦再累看到你的健康成长，也会觉得值得；亲爱的小孩，你也许不知道，为了保护你他们可以付出一切，在你面对残酷的世界时，有他们在你永远不会单挑。

.

.

第七期·有生命就有一切

【19:10】每一口呼吸承载的不只是机体的生存，还有你可以表达感情的底气；每一次奔跑承载的，不仅是健康，还有你奔向亲人的力量，请为了爱你的家人，珍惜这次心跳，了解这具身体，毕竟有生命，就有了一切。

这一期主要讲各种运动受伤的情况，而结尾的文字相比一般的感情牌，更容易被接受

.

.

第八期·生命的重量

【27:37】我们可以轻视自己，但是不能轻视爱你的人，我们可以轻视生命，但是不能轻视生命给自己和家人带来的希望，人必有一死，也许我们生命的重量不能像英雄一样重于泰山，但有了爱的加持也绝不会轻于鸿毛，因为在爱我的人眼里，我们都是英雄。

珍爱生命，远离危险……祝福大家

.

.

第九期·家有父母

【00:26】真正的长大，不是个子变高了，不是结婚生子了，而是有一天你终于发现，一直是最大依靠的父母，开始依靠自己了，混合着父母衰老的忧伤和照顾父母的压力，很多人越长大越疼痛。

【15:38】送走父母，是人生必经的最大挑战，不管怎样的小心侍奉，尽心孝顺，终将面对这一天，作为儿女，再怎么尽力，也难免失去后的深深遗憾，只能在父母还健在的时候，对他们好一点，再好一点。

【28:22】父母老了，开始跟不上时代，与儿女难以沟通，身体越来越衰弱，不停进出医院，判断能力越来越差，常常上当受骗，但不管有多麻烦，做儿女的都要照顾好他们，因为在我们一无所知作为一个大麻烦降生在世间时，他们是满心欢喜的负担起我们的生命。

没有无条件的负担，何以言爱

.

.

第十期·为你加油

【27:59】面对他人的疼痛，我们必须用积极乐观的情绪，用陪伴，用切实的帮助，为他们加油，因为这对我们来说，也同样是一次与命运战斗的宝贵经验，不管多痛，我愿意与你一起承担，因为我知道，我也不愿意孤身奋战，为你加油，就是为自己加油。

下次再写众筹或者创业项目，就不要再千篇一律的去使用“共赢，共创未来”啦

.

第11期讲的是电瓶车和闯红灯的，我看了一下，文案主要是针对普及方向，所以就不进行记录了，希望大家遵守交通规则，谨慎小心，不要急于那几分钟

.

.

第十二期·父爱如山

【27:13】小时候，我们都觉得父亲是万能的，父亲的责任是保护家人，是养大孩子，是赚钱养家，是接手所有困难，而他们最不擅长的事情就是：表达父爱，但不表达不代表不存在，越是走在生死之间，越会发现父亲的责任是能够扛起我们又一次生命的最重要的支撑

恩，父亲节的文案有了

.

.

第十三期·爱在上海

【00:21】上海这样的国际化大都市，有世界上最惊人的建筑，最繁华的商业街，最热闹的人群，但城市越大，陌生人越多，人情味似乎就越来越少，这也是人们不喜欢大都市的原因

现在很多伴行平台都借助逃离北上广的活动翻来覆去的说事，其实换一个角度的文案，先是承认好的一面，并赞扬，之后引导到情感的沟通和人际，共鸣上会更好

【27:54】我们爱上海，因为它吸引了全国 全世界的人们，前来游玩和打拼，在海纳百川的气量中越来越宽容有爱；我们爱上海，因为它理性去感性并存，尊重契约精神，也鼓励无私利他，有多少爱上海的人，有多少为上海努力的人，就有多少爱在上海。

.

.

第十四期·生活不易

【00:21】每个人都要工作，为了生活，更辛苦的工作是为了更好的生活，但生活太不容易了，总有波折，艰难的工作更常遇到坎坷……

【26:43】如果说一次生命，是一次闯关游戏，那么每个人都会发现，自己的关卡特别难，赚钱不容易，照顾家人不容易，升职进步不容易，甚至简单的爱一个人或者被爱都很不容易，生活如此不易，我们却依旧珍惜，因为闯关胜利后的喜悦就是我们活着的乐趣。

这个鸡汤我喝

.

.

第十五期·兄弟姐妹

【15:08】姐妹之间的情谊细如流水，流淌在生活中的点点滴滴里，也像水滴石穿一般坚韧；兄弟义气则更像是大江大海，不管有没有血缘，叫一声兄弟，就能同生共死

【27:39】我们很难一个人撑过这一生，不管有没有血缘关系，能叫一声兄弟姐妹，能在危机时，为你签字做决定，能一起为你出生入死，都是孤单人生里最情深义重的陪伴，世界上，最让人肝脑涂地的信任就是：你是我的兄弟姐妹，我把命交给你。

.

第十六期·生命有痛

【19:12】在我们的生命中，疼痛无处不在，家人和朋友的照顾和支持，也是一张无形的滤网，让我们在经历艰辛之后，可以微笑的感叹，生命有痛，有你真好。

第十七期·老人

【27:13】你所做的每一个自私的决定，当下都会受益，却伤害了他人，而在未来，这决定仍然会伤害你自己的家人，因为谁都会老，谁都有可能会摔跤，所有的无视，冷漠和诬陷，终将会向到自己身边，摔倒的老人，请感激好心人，凭良心说话，而帮助老人的人们，也请努力保护好自己。

第十八期·陪你到最后

【28:08】没有聪明机灵的少年时代，我们不会为昏聩的老年痛苦，没有精壮敏捷的青年肉体，我们不会为虚弱的老年悲伤，老，是自然对人，最残忍的惩罚。让人类在比较和回忆中，无奈煎熬，在不得不遵循自然法则而离去的时刻，最大的欣慰莫过于，我有过爱，有过你，而爱和你，都一起陪我到了最后。

第十九期·运动伤害

【00:20】生命在于运动，在人类远离捕猎和大量手工劳作的现代社会，运动是一种强身健体，延年益寿的重要方式，但如果不学习专业的动作，和不适用恰当的防护措施，运动会不同程度的伤害我们的身体。

.

第二十期·我想让你活下来

【00：28】安稳 宁静 温和这些让人舒适的形容词，对急诊室的医护人员来说都是奢侈品；紧张 急迫 压力才是他们熟悉的日常，因为你永远都不知道，下一个病人是什么情况。

非常典型的对比排比文案……

【27:18】吃饭 喝水 学会生存，避开风险活下来，这是每个人自己的责任，连这些自己的责任都会让某些人不堪重负，更何况是医生，他们肩负了那么多，让别人活下来的责任，说不出治病救人的豪言壮语，也说不出被误解的满腹委屈，再辛苦繁忙的工作中，他们唯一的心愿就是，我想让你活下来，这是当医生最本真，也是最伟大的意义。

.

第二十一期·讲的是医生生活

第二十二期·讲的是急诊生活

.

第二十三期·重压之下

【00:23】现代人充满烦恼，常常觉得生活压力很大，如果压力可以量化，五十公斤就可以让人不堪承受，但是在医院，人们面对的几乎是千万公斤的压力，这种巨大的压力考验着人们，承受能力和应变能力的极限，有人坚定冷静，有人却迅速崩溃。

【28:21】在于天灾人祸对抗的过程中，人类天然渴望安稳，讨厌变动，渴望舒适，讨厌压力，但压力就和天灾人祸一样，永远如影随形，这是生命中永远不可避免的部分，小到柴米油盐，大到生死抉择，都有不同的压力，面对它，解决它，才是争取的途径，压力有多重，我们就该多坚挺，因为只要挺过去了，下一个台阶就是轻装上阵。

.

.

第二十四期·选择

【00:27】早上一睁眼，是先躺一会还是立刻起床？一天就这样从选择开始，人生是一场漫长的考试，大大小小的选择题，怎么也做不完。有时候选错了，大不了扣两分，但是在医院里，一旦选错了，就再也没有回头路可走。

【27:44】做了越多选择题，越会发现，很多答案无关对错，也不是唯一。假如收入再好一点，生活再谨慎一点，身体再健康一点，心态再积极一点，面临生死选择时，也许会多几个答案，奋斗的真正目标，其实不是出人头地，而是我们在面对选择的时候，拥有更多的主动权。

第二十五期·久病床前   讲的是血透

.

.

第二十六期·有你真好

【00:30】生命是一个，混合着爱与苦的复杂体，诞生有多乐，死亡就有多苦；爱情有多乐，离别就有多苦；幸福有多乐，疾病就有多苦；幸运的是不管有多苦，都有人在我们身边，给予我们抵御的力量，在我们遭受折磨时依然坚韧的快乐着。

.

记录到这里，急诊室故事完结

这是一个真实的纪实里的综艺，更像是纪录片，旁白的优质文案，填色不少

最近回答很多新人关于文案提升的问题，很多新人寻求一条捷径，或者看几本书就期望获得几年的文案功底，又或者通过一些技巧应付客户要求……

当我跟他们说，要去多看资讯，多看行业的时候，往往对方不屑

但这种去记录好文案并分享的往往就是已经工作很多年的人，文案岗位除了创造力，更多是落地的感受和写出深入人心的话语，而不是天马行空不着边际。

希望这篇文章能够为看到的各位，增加一些对文案的认知把

.

愿生命的苦

最终给予我们平静和坚强

让我们在大千世界中

平凡而快乐的存在