2016企业如何做网站SEO优化

2016企业如何做网站SEO优化

2016年企业网站SEO优化该怎么做？讲师王建龙通过今年一年网站优化的经验，总结了对于即将到来的2016年我们该如何在今年的基础上获取更多的优化经验，下面分享详细的优化经验

一、网站的基本信息（站长工具）

1、SEO基础查询：

(1)域名注册时间：创建时间：2014年12月31日，网站年龄：1年4月3天（创建时间对SEO无太大优势）。

(2)域名PR值 ：0

(3)ALEXA排名：没有综合排名

(4)百度收录 ：100

(5)IP ：独立IP,101.201.171.250 [美国 加利福尼亚州玛瑞娜戴尔瑞市IANA]，不存在潜在威胁

(6)反向链接  ：无

(7)SEO收录基本数据 ：site命令，网站共有 71 个网页被百度收录，百度权重0.

2、网站SEO诊断：

1)主页界面架构简单，板块划分不清晰，栏目设置不合理

2)内容长时间不更新。

3)关键字、描述设置不当，搜索引擎关注度不高。

4)缺乏特色，网站内容散。

5)访客量低，网站价值没有很好体现。

6)企业产品服务没有重点突出。

7)URL结构：网址太长，纯静态，网址层级太多，名称太长，不利于维护和SEO，建议改成伪静态，如果主机不支持，请尽量把URL层级控制在三层以内，完善URL网址结构，做好URL网址规范化。

8)导航结构：有网站主导航，没有侧边导航、底部导航、面包屑导航、以文章栏目页导航及文章页内容页导航，不利于SEO。

9)网站地图：没有做，建议完善网站地图，并且每个在主页面，分类页面，文章页面都要有链接指向网站地图，可以提高蜘蛛抓取效率。

10)404页面：没有做，一定要完善，当出现404错误页面时，网友和蜘蛛都可以顺着404页面的链接回到网站首页，提高用户体验。

11)robots.txt：没有。建议添加robots.txt并且把网站地图的URL填进去，便于蜘蛛抓取.

12)301重定向：网站302跳转为“临时跳转”；建议改为301重定向跳转，301重定向是永久的重定向，搜索引擎在抓取新内容的同时也将旧的网址替换为重定向之后的网址。

13)链接结构：网站内部页面无相互连接，还没有做网站地图，整体链接不合理，文章内无链接指向各页面。

14)Html代码:代码不够精简，源文件中文字太少，首页无h1标签， h2标签用法不合理，建议：多填些title标签，h1和h2标签，图片alt属性，增加图片代码优化等。

3、竞争对手分析：

1)基本数据：网站年龄、收录量、收录率、权重、反向链接等。

2)站内优化：TITLE的设计、描述的书写、强调文本、段落标题(H1,H2之类的)、URL处理、链接深度、Nofollow的使用、目录页和内容页的优化等等。

3)站外优化：外链数量和质量、全站外链、首页外链、品牌知名度。

二、网站的内容结构规划

1、确定主页栏目结构和名称

2、关键词选择

Ø选择关键词：符合用户搜素的习惯、关键词与内容的相关性、核心关键词的数量及竞争度等。

Ø挖掘关键词：关键词优化师、关键词优化难度、分析用户心理、分析竞争对手网站等。

Ø分析关键词：搜索量、分析搜索结果

Ø竞争度:分析参考竞争网站关键词状况

Ø精准度:分析用户的目的和搜索习惯

Ø分析后确定：Title、mate description、mate keywords

Ø各个栏目的关键词：固定关键词

三、站内优化

1、网站导航设计

1)顶部导航

2)底部导航

3)侧边导航

4)面包屑导航

5)链接列表设计

6)展示出所有栏目的的链接

2、关键词的合理布局

1)首页-核心关键词（3-5）

2)栏目页-二级关键词（2-3）

3)内容页-长尾关键词

4)整体布局：头部TDK、主题区域均匀分布在网页中

3、HTML代码优化

1)图片代码优化

2)H标签合理利用

3)精简代码，提高信噪比

4、URL网址结构优化

1)URL做成伪静态

2)URL网址简洁化，减少目录层次

3)URL网址规范化

5、制作网站地图

1)Xml地图制作

2)Html地图制作

6、404错误页面

1)存在返回网站的链接

2)增加趣味性，提高用户体验

7、301重定向跳转

1)防止网页权重分散

2)防止用户流失

8、站内链接结构

1)网站内部页面相互连接

2)缩短首页和栏目页的链接距离

3)为百度蜘蛛提供多条爬行路径

四、站外优化

1)为网站建立十个左右的常规性博客，进行链轮优化;

2)至少20个以上的论坛签名外链和文章锚文本外链;

3)在其他大型如58、赶集等B2B、B2C等平台以及企业黄页发布广告信息;

4)相同行业的友情链接交换;

5)问答平台推广，包括百度知道、搜搜问问、天涯问答、新浪爱问知识人等;

6)相关行业友情链接交换;

7)投稿平台发布软文推广(难度大，不定时进行);

8)其他方式如博客评论、百度贴吧、百度文库、等方式留言方式。

9)寻找高质量外链

10)在百姓网、列表网、人人网、易登网等；发推广帖(带链接)

11)综合分析市场和竞争对手，是否要做站群SEO。

12)借鉴竞争对手站外优化的方法；

13)结合当下热门事件做推广。

五、网站内容优化

1、要保证内容的原创性，并将商场的优惠活动及时更新在首页，方便顾客浏览。

2、首页要确保展示企业的风采。

3、每日内容抒写，保持网站的更新和内容维护的步伐。每天检查网站是否有死链接，错别字，错别内容等

4、查看是否有影响用户阅读的情况。可以用SEO工具查询死链接。

5、不要大量采集、要有节奏的更新、编辑发布文章的时候要做好锚文本、做好长尾关键词记录。

6、内容策划增加咨询内容，提高用户转化率。

7、定期查询收录效果。

六、预期效果时间

1)提高百度权重，网站收录数量达到500，关键词排名靠前。

2)可以让网站更多相关关键词排名靠前，让更多有需求的用户进入企业网站。

3)提供搜索结果的自然排名，增加可信度。

4）让你的网站排名自然靠前，增加网站浏览量，促进网站宣传和业务发展。

5）三个阶段

七、优化方案操作内容

八、网站效果监测及流量分析

1)统计网站访问数据，分析来访客资源信息，分析总结增加流量的途径。

2)对于投放的关键词进行统计分析，总计不同时间、空间上的关键词热度，同时对于本站关键词有效果的不断进行分析改进，特别是在有活动事件影响的同时。

3)统计数据的分析包括分析流量统计系统和服务器日志，通过这些数据的分析，同样可以了解到整个SEO计划产生的效益，其中包括客户转化率、哪些关键词转化率高、新的关键词选择等等

4)收录比例检测：主要是使用site指令查询搜索引擎对网站的收录总数,同时与网站的实际页面数进行比较,大致计算出有多少比例被收录其中。查看收录不仅仅只是网站首页，还包括栏目首页，特别的页面等。

5)关键词排名检测：我们的优化有很大一块是对关键词进行优化，通过检测主关键词，次关键词和长尾关键词的排名，了解我们的关键词优化效果如何。

6)外链数据检测：值得注意的是首页，栏目首页，网站内页，分析他们的外链如何，外链数量增加还是减少。

7)转化率问题：我们需要统计通过SEO转化来的流量的转化率如何，并针对转化率高低，分析是什么原因造成这种变化的。

8)网站分析工具：利用流行的CNZZ，百度统计等网站分析工具，检测搜索词带来的流量如何，检测出其中的问题。

一、网站内容深耕将成为必然

息心SEO翻阅了好几本百度搜索引擎优化白皮书，无论在哪个年份，里面都同时提到了一点，网站内容的质量感。我们再联系一下互联网中的大佬布局，百度星火计划，腾讯的公众号平台(微信和QQ)，淘宝头条，导购站(美丽说等)的论坛内容运营，微博的自媒体扶持计划登登，我们早就可以看出，只有内容的深耕才能带动用户的活跃。

而企业站在百度做排名是有天然优势的，那就是企业具备很多自媒体作者不具备的专业的行业知识，这对于转化和活跃潜在客户来说非常重要。

所谓网站的关键词的布局，就是说关键词在哪个地方出现；关键词的密度是指关键词所占的字数与总字数的比值，一般表现为关键词在网站中出现了多少次；关键词的展现方式是指一个网站的关键词是以什么样式展现的，比如字体、颜色。

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以上三点的原则在于：布局要均匀，不要在某一个区域包含大量关键词而在其他地方则不出现关键词。比如，网站顶部、中部和底部最好均匀包含密度要求以内的关键词出现。关键词的密度来说，一般是要求在4%-8%之间，事实上，企业网站的seo不必刻意追求在这个范围之内的。所谓关键词的展现方式，也就是说尽量对网站的关键词进行加粗倾斜。

接下来，息心SEO会从几个方面介绍的：

1、图文经验式内容。

图文不用解释，就是有图有文，配图说文，但是这还远远不够，我们进入web3.0之后，必须要整合内容，将多家网站的内容揉捏，以分享经验的方式发布在网站上。

简单点说，就是采用百度经验的形式来发布内容，当然发布的内容要根据数据分析来得出的结论来精细化操作。

2、视频演示型内容。

很快，我们的潜在客户将不会满足网站的图文内容，这是一个浮躁的时代，再加上4G生活以及移动wifi的普及，流量慢慢不在成为人们的顾忌，人们越来越喜欢通过视频来获取信息。

所以作为企业网站，一定要在同行下手前，抢占这片新蓝海，在网站内置视频或者去类似优酷的第三方平台申请专门的栏目发布视频，并借助视频的高权重来抢占长尾词流量。这也将是2016年企业网站内容深耕的重点。

3、社交互动性内容。

移动互联发展的真的太快了，人们之间的距离又被进一步缩小，大家越来越多热衷于交流，活动，还有分享。这对于网站内容运营者来说是个绝好的机会。

在网站打造活动，或者提供在网站文章底部提供评论窗体，再或者以分享有礼，投票分享登登的形式吸引潜在客户的讨论和转发。

4、本地搜索型内容。

这块是息心SEO在研究百度霸屏的时候发现的，当搜索一家商户的时候，出现了百度地图，而展示的结果也是我所在的区域。

这引起了我很多思考，在我看来，2016年本地搜索流量将越来越趋向于定制，搜索引擎的智能化将会根据用户的搜索行为来展现出对应的搜索结果。

所以对于SEO来说，如何把企业的位置，客服电话等一系列内容做到百度地图，点评平台，问答平台等等平台是非常有必要的。

二、外链控必须走进社交互动

百度早已取消外链功能，这是我们都知道的，而息心SEO也早已在《百度外链功能取消，我们应该何去何从》这篇文章中分享了具体的做法。流量+品牌永远是外链的最终目的，但是由于用户行为中的交互特征越来越明显，我们做外链也要适应这一变化，走进社交互动中发布外链。下面息心SEO就来分享几个不错的外链形式：

1、自媒体外链

可以去一些自媒体平台来发文章做营销，比较火的有搜狐自媒体、QQ公众平台、新浪自媒体。虽然这些平台曝光率特别高，但是对文章的质量要求也很高，但越是这样就越能够凸显企业网站的价值，大家都发布了，只有你一家能发，是不是就是绝对优势呢?

自媒体外链

2、QQ群组外链

息心SEO经常在QQ群中看到有人他的博客文章，而排名情况也确实没有辜负他的努力。我们做Q群外链，就是本着分享的精神，在群中看看大家的需求点是什么，整合出一篇文章出来，这算是广告吗?当然不算了，我们解决的了大家的问题，群主应该高兴才是。

QQ群组外链

3、搜索引擎外链

百度旗下的推广渠道有：百度知道、百度文库、百度贴吧、百度经验等，这类平台都在用户心理树立了一个完美的形象，具有权威性，利用好这些进行推广是非常必要的，但是由于百度平台的不断升级，发外链特别难了，但是这并不代表发不了，如果内容与链接匹配，留下链接还是允许的。

搜索引擎外链

4、社交媒体外链

说是外链其实也不尽然，因为有时候不必留下链接，直接做第三方评论词的长尾流量，从打造口碑的角度入手，同样能够为我们带来丰厚的搜索流量。

因为口碑是不能由官网来吹嘘的，所以我们的这方面的内容要集中在第三方平台，比如博客论坛新闻源等地去发布。

社交媒体外链

三、网站品牌的围剿必须完善

如果你看过我那篇《SEO优化思维：围剿战术》的文章，你就会知道什么是网站品牌的围剿。做好品牌围剿，不仅对于品牌效应的铺垫还是对于负面信息的有效遏制都是很有帮助的。所以2016年之后，企业站就要着手建立官网之外的品牌生态圈，让自身的形象达到一个崭新的高度。

四、移动端的优化要马上行动

2015年，我们的中国的移动优化都还停留在如何做适配上面了，比如手机网站适配声明，URL规范，浏览器兼容，避免使用弹窗、flash、java等等。

但是，当这一需求被满足后，移动端的优化也将迈入内容导向的阶段。这时作为SEO从业者，我们要关注的是怎么处理移动内容的质量性，有点类似微信的公众号内容运营。

另一方面，移动端的竞价广告也要开始注重移动端的关键词分析，确保广告的精准投放。

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总而言之，网站优化具体的操作方法是动态变化的，对应的网站优化思路同样存在着一定的变化，但是万变不离其宗，上面的几种优化思路在任何时候都是核心，虽然在某些细节方面会产生一定变化，可是核心的内容如果放弃或者彻底改变，那么想要做好网站优化显然是难以实现的。