社群众筹

说明:社群众筹这本书我快要看完了，目前我是在学习理论，并没有自己的实操干货，这篇文章是对那本书前半段的总结分享，希望给大家搭建社群、众筹和社群众筹的理论框架。

前言

        社群是打通品牌和用户的最短路径，是创业的最佳切入点，要想做好社群，核心有2点:优质内容，做好连接。

        社群加众筹等于社群众筹，用众筹的思想和方法切入社群，挖掘社群资源，实现社群价值的最大化。真正基于人的众筹，是未来众筹的一个发展趋势，是目前众筹问题是终极解决之道。社群众筹是人人可以参与、人人可以操作的众筹，是真正可以落地的众筹，是大众创业万众创新的最佳落脚点，是资源对接、杠杆借力的最佳方式，社群众筹，让创业更简单，让生活更美好。

一、社群的四个关键要素，包括:

（1）明确的群成员要求。

（2）持续的网络互动。

（3）一致的群体意识和规范。

（4）一致的目标和行为能力。

二、美国数字营销专家南希怀特和埃利奥特-沃克曼将社群中的不同用户分为七类。

（1）社群的构建者。

（2）社群是管理者。

（3）社群的付费用户。

（4）社群的核心参与者。

（5）社群的潜水者。

（6）社群的统治者。

（7）社群的联结者。

      分析网络社群不同成员的角色功能是为了更好的了解社群生存和发展轨迹，也是为了针对不同的社群成员进行差异化的对待并运营社群。

三、社群的重要性。

他的价值有以下几点:资源价值、沟通价值、培训价值、信息价值、成交价值。社群的商业化发展出社群经济，实现了变现，对提高社会资源利用效率大有裨益。

四、什么是众筹？

        接下来我们通过一个小故事了解什么是众筹。请5个人过来吃火锅。给第一个人打电话:顺路买点菜来，就差蔬菜了。给第二个人打电话:顺路买点羊肉，就差肉了。给第三个人打电话:顺路买点冻豆腐、各种丸子什么的，就差这个了。给第四个人打电话:就差酒和土豆了。给带五个人打电话:就差点火锅底料酥肉了！然后，挂电话烧锅水，坐等美味……

      在这个故事里，由某个人发起，众多参与者每人都贡献出一定的资源，最终达成了单个人所拥有的局部资源所无法达成的目标，每位参与者也都从中收益。而众筹就是指一种群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。

五、一般把众筹分为以下四大类别。

（1）回报众筹:是指投资者对项目或者公司进行投资，获得产品和服务。

（2）债权众筹:投资者对项目或公司进行投资，获得其一定比例的债权，未来获取利息收益并收回本金。

（3）股权众筹:投资者对项目或公司进行投资，获得一定比例的股权。

（4）捐赠众筹:投资者对项目或公司进行无偿捐赠。

六、谁来拯救社群和众筹？

      社群和众筹遇到很多困境，这里不作说明，谁来拯救社群和众筹 ？答案就是4个字，社群众筹。

社群众筹就是基于社群资源进行众筹。具体的说，就是用众筹的思想和方法切入社群，促进社群变现，实现社群价值的最大化。

我们一般看到的众筹的是京东淘宝这些，一般流程是这样的:项目方提交项目-平台审核-项目上线-投资方确定是否投资-入资-项目启动。

信任是社群的基础，没有信任，无法众筹。所以说，社群众筹比陌生人众筹具有了天然了优势，操作起来简单和容易的多。从这个角度讲，社群众筹又叫做“中关系众筹”。

这里提供几个案例，华为公司的变革模式和小菊咖啡，3个爸爸。

七、社群众筹又有以下几大特质，我们要大力发展。

1.符合中国的文化:部落文化的沿袭。

2.符合人性:跟风随大流。

3.符合整合思维:你所缺的这个世界上都有。即资源整合。

4.符合平台思维:和一群人建立利益共同体。

5.符合传播思维:口碑传播最给力。

八、社群众筹的重大意义。

1.社群资源价值最大化。

2.打通端到端，实现C2B商业模式。

3. 大众创业的最近落脚点。

4.改变社群圈层的利器。

5.商业组织重构的催化剂。

众筹不仅仅是一种工具，更是一种思想，还是一种生活方式。

九、接下来是社群众筹的五大亮点与卖点。

亮点和卖点一:参与主体全程化。

亮点和卖点二:投资价值多元化。

亮点和卖点三:产品设计人性化。

亮点和卖点四:平台竞争差异化。

亮点和卖点五:风险控制立体化。

这就是我对社群众筹前半段总结分享，完全来自书上，期待我在后半段的输出，见证自己在对社群众筹理解方面的迭代和进步，感谢大家的品读读。