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Day 1 理解业务 - 业务目标与分析目标

Day 1 理解业务 - 业务目标与分析目标

作者: 朱朱小宝 | 来源:发表于2020-02-04 14:07 被阅读0次

    业务目标

    业务目标是指希望用户在网站上进行的操作,每当用户完成一个业务目标,我们就将其称为一次“转化”,转化可以是注册或者购买产品等等。

    需要慎重考虑哪些业务目标对业务来说最为重要

    分析目标

    而在GA分析中,可以使用名称为“目标”的功能来跟踪转化。

    通过配置目标,GA会创建与转化相关的指标,例如:总转化次数以及完成转化的用户所占百分比(转化率)

    针对目标,可以设置目标渠道,也就是王成该目标所需的不同步骤的数据可视化呈现,用来判断用户在转化流程的哪一步离开了网站

    根据业务目标决定要跟踪的对象,例如:对于电子商务业务,“成功付款” 就是个值得跟踪的业务目标,那么我们就将用户抵达结账确认页设为一个目标,并设置渠道可视化,确认用户是否在前往确认页的过程中离开了网站,跟踪用户到达了目标的那个阶段

    分析目标的类型可以包括:

    目标网址:适用于目标渠道可视化

    时长(用户会话的长度)

    每次会话的浏览页数/屏幕数:基于用户在会话中浏览了多少网页

    事件:跟踪网站上的特定操作

    在线广告指标

    文字广告:会在出价的关键字与用户的搜索查询相匹配,展示在搜索引擎的推荐侧,有文字,图片,动画等形式

    展示广告

    广告系列标记

    用来跟踪营销广告以及用户行为

    必须的广告系列标记:媒介(Medium),来源(Source),广告系列(Campaign)

    媒介表示的是机制,可以添加内容(contern)和字词标记/关键字(term)

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