文/大舟
任何一个商业业态，无非都面临着流量怎么来，来了怎么转化的问题。传统电商已经很好地回答了这个问题；马云和王健林1亿巨赌的背后，是线下店铺和线上界限的融合、消失。
9012，今年的双十一火爆全球的背后是流量的白热化竞争。很多商户竞争无果之后，开始打造属于自己的流量池。他们发现：只要方法得当，与其费尽心机投入流量大战，不如经营企业社群，经营自身私域流量会跟轻松。
这种以企业ip为标志流量经营方式就成为“私域流量”。
这个词在网上出现的频率比较高，听上去比较生涩，不如之前我们爱用的“流量池”那般形象好懂。其实私域流量和流量池道理是一样的，就是把公域的流量引导和储存起一部分，为我所用。只不过前者强调私有，后者强调储存。
国内有接近十亿网络用户，这些用户每天在线时间超过五小时。他们上网，有的社交、有的购物、有的追剧、有的游戏，应用很丰富。把这些应用全部合在一起就叫流量。流量像一条河是属于大家的，用户像河里的鱼、谁都可以收获。私域流量就是在大河里拦下一块水域或引流一块到自己池子里，这样就可以随时接触和养育自己的鱼，这是私域流量的本质。
私域流量的作用：
私域流量的作用是显而易见的，比如，你是个卖休闲鞋的，理论上所有流量都是你的用户，就像河里所有的鱼你都可以抓。但每次抓都要耗费较大成本。
如果你建一个摄影、书画或者登山、户外群或者俱乐部，收集几千活跃会员，持续地向他们输出价值。那么这些会员在你的群或者俱乐部活动，就成了你的私域流量或者说你流量池的鱼，你可以低成本、反复地和他们接触，亲近和培养，这样就可以稳定地实现销售，收获用户。
不管采用何种方法，建私域流量是一个长期的过程。
不是挖一个大坑就有吃不完鱼，要在建立稳定引流机制的同时，对私域流量里的用户持续地输出价值，不断维护和积累，建立起专业、权威、信任或者友好、共生、共鸣关系体系。要知道，私域流量也是存在流失和转化率问题的。
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