《广告人的自白》

首次看广告人的相关书籍，感觉还是挺新鲜的。

里面的有些案例颇有体会，如果早点看的话，会不会就能避开一些坑了呢？或者假以时日，是不是也能出本书呢？我想，大概是可以的，所以还是得多读书多看报吧孩子。

主要干货在靠后的篇章，作者站在了“客户”的角度，说了 如何扮演一个好客户 的事，这种独特的换位思考方式，传递出来的经验可是有趣。

消除广告公司的忧虑；

不换广告公司，因为会带来12个月甚至更久的广告影响。

不要在创作领域与广告公司较高低

好好对待广告公司

去除繁多的干预广告的机构人员

确保广告公司有利可图。从而降低被恶意谋财。

不要和广告公司斤斤计较

定出高标准

一切经过测试

急取效率

不要为有问题的产品浪费时间

珍惜良才

如何创造高水平的广告？

广告内容比表现形式重要。

若是广告的基础不是在上乘的创意，必将失败

讲事实

令人厌烦的广告是不能促使人买东西的。

举止彬彬有礼，但不装模作样

使你的广告具有现代意识（接地气，跟随时代）

委员会可以批评广告，却不会写广告

好的广告可以重复使用，直至广告效果减退

不要写自己都不愿意看的广告

形象与品牌——换一个新牌子建立形象比在老品牌上建立形象容易得多。

不要习惯抄袭

如何写出有效力的文案？

标题。

-读标题的人大概比正文的人多80%。

-好标题原则：

用目标群众感兴趣的字眼。

带出产品给潜在客户的利益。

加入新的信息。新的改进，比起其他有啥不一样。

其他会产品好效果的字眼：如何，突然，当今，宣布，引进，就在此地，最新到货，重大发展，改进，惊人，轰动一时，了不起，划时代，比较，廉价，从速，最后机会，奇迹。  另外，标题中加入充满感情的字能强化效果。朋友，宝贝

读标题的人是读正文的人的5倍

在标题中写进你的销售承诺。效果如何？清理软件，更快。在杀毒软件，杀毒防毒。

能激起好奇心

调查表明，标题中写否定词很危险。因为人们会自动略去。如，我不是坏人。

避免使用无实际相关内容的标题

正文：

不要旁敲侧击

不要用最高级形容词，一般化字眼和陈词滥调。

你应该在你的文案中用用户的经验之谈。

另外，一种很有利的窍门是想读者提供有用的资讯或服务。如，教用户如何用清洁剂清洁去除污迹。

避免唱高调

除非有特别的原因 才要在广告中使用严肃庄重的字。

怎样使用插图和编排文案

照片比绘画更能促销，代表着一种真实，提高了信任度。

前后对比的照片更能吸引读者，且比文字吸引。

吸引女性读者，最好的办法是使用婴儿的照片。

彩色插图比黑白插图的效果好

不要用人脸的局部特写，会吓跑读者

尽可能简洁

不要用老套的场景

长文案加图的方法

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