关于 品牌资产

品牌资产就是能给我们带来效益的消费者的品牌认知。这个定义的背后是华与华方法一个基本的原则，叫做始终服务于最终目的。

我们的最终目的是什么？

是要获得效益，能给我们带来效益的消费者品牌认知就是我们的资产。不能带来效益的，我们就不管它。

那么，我们要的效益是什么呢？什么叫效益呀？我们找顾客就要两个效益：

第一，买我的东西，就是买我的产品或者服务；

第二，传我美名，你得出去跟人说我好。买我东西是向我买，传我美名就是替我卖。这就是顾客对我们的两大价值。

通过建立品牌资产的方法，我们能得到什么效益呢？

第一，我们能不断地把过去的花费都变成投资；

第二，我们还能够以新的产品不断去把过去攒在那里的品牌资产零存整取，把它贴现出来，可以说这是在一头牛身上剥好多张皮的做法。

广告投放效力，将花费转化为：

  1、投资，在未来产生更大收益。

  2、品牌资产化，搭建品牌认知度的阶梯，在未来用新品贴现方式取用品牌复利。

打造品牌认知度：

    1、提升成交量能，购买品牌产品。

    2、提炼供识别、记忆和谈说的词语、符号、话语和故事。降低传播难度，转化为客户（用户）下意识动作，传品牌美名。

品牌资产观：少干活，多赚钱。（干活眼光放长远）

其实，我们每个人在职场中，都有自己的职场人设，这其实也是我们在职场中的品牌符号。我们在职场中所做的一切，其实就是维系好自己的职场人设，也就是对自身的品牌进行投资；并且，随着时间的推移，这样的投资是可以不断贴现、发挥越来越大的增强效应的。比如说，我们初入职场，给人的第一印象是做事认真；那么，我们就要在接下去的工作中，通过自身努力，不断按时、高效的完成各项工作，增强做事认真的职场人设。久而久之，我们的职场人设就会被更多的人所熟知、认同；那么，一方面会给我们自身带来职务提升和经济收益，另一方面也能够借他人之口，传我美名，我们个人的品牌价值自然也就会水涨船高。所以，打造良好的职场人设，维系自身的品牌价值，也是一件需要坚持长期投资的事情。