知识输出及梳理练习。第一次写，还有很多地方没有写到……很多相关的知识也不太了解。

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 一 简介

（一）产品简介

产品名称：简书App

产品slogan：创作你的创作

产品概括：

    上海佰集信息科技有限公司出品。2013年4月，简书发布网站上线公测版本，正式开放注册。2015年，简书App上线。

    目前版本5.5.1

产品定位：提供给人们轻便输出知识的社区平台

产品介绍：简书是国内领先的游戏化创作社区，任何人都可以在简书上进行创作。

（二）体验环境

体验机型：iPhone XR

系统版本：IOS 12.1.2

APP版本：5.5.1

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二 产品分析

（一）产品现状分析

1 产品定位

从百度指数2019年1月22日至2019年2月21日的搜索数据可以看出，简书用户主要分布于广东、北京、上海等经济较为发达的地区，此类地区受教育程度较高，资源丰富，属于只是知识阶层聚集区。

从年龄层面上看，简书用户趋于青年化，30~39岁用户群体占比49%，20~29岁用户占比30%；此外，在性别层面上，男性比例达68%，女性比例达32%。用户群体目前主要以城市白领、自由职业者及编程人员为主，同时具有一定的大学生用户、文字爱好者等。

2 产品需求

用户：创作者

需求: 记录想法，写下分享经验输出知识，写作营利。

用户：阅读者

需求：通过阅读创作者分享的经验学习知识，并有娱乐消遣的需求。

用户：一般用户群体

需求：通过评论、点赞、分享等方式与他人交流想法、获得认可。

（二）产品功能分析

1 产品结构

2产品功能

2.1 首页

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首页中的“推荐”页面通过用户点击及关注动态进行优质文章的精准推送，实现定制化传播，符合用户的兴趣爱好，有助于提高用户的情感黏度。在推送下方注释显示简书钻、阅读、评论及喜欢等热度信息，方便用户进行判断。同时在首页中穿插依据用户画像进行推送的信息流广告。信息流广告的原生性能够降低用户方案度，程序化广告能够提高广告点击率，增加资本回报率。

而“专题”页面则以专题形式进行推送。其中最上面是编辑推荐。中间是我关注的专题。最下方是用户关注好友所关注的专题。其中编辑推荐及好友关注专题篇幅较大，契合了用户的社交需求，同时用户通过好友也能够增加不同类相关的专题关注度。

“连载”页面上方有“全部分类”、“签约作品”、“对话小说”、“简书FM”以及“开通连载”等标签。“签约作品”推送简书平台内的优质作品。“对话小说”则创新地采用对话的形式展开小说，页面设计符合当下微信等强关系社交软件的流行趋势，能够给予用户新鲜感。“简书FM”则用音频播放不同资讯、故事及文章。

2.2 关注

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关注则以“全部关注”、“简友圈”、“专题”、“作者”等分类形式进行展示。其中“简友圈”显示了关注用户的动态，便于用户进行社交互动。

2.3发布

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发布页面更为简洁，功能清晰明了。用户可以随时随地利用手机进行编辑和发布，下方编辑功能也能让用户方便地对文章进行排版设置，同时用户也能对已发布的文章进行修改，操作更为友好。

2.4消息

消息页面可以收到系统信息、文章动态等，包括评论、喜爱和赞赏等互动信息。文章的动态数据能够激发创作者的创作兴趣，促进用户进一步生产内容。同时评论以及喜爱功能的社交属性也能够增强用户黏度。

2.5我的

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我的页面呈现用户的信息。包括用户个人信息以及系统信息等内容。个人信息以名片形式展示，层次更为清晰。同时还可以关联多个社交账号。其中“有奖任务”则通过奖励方式维系用户。“简东西”则利用平台用户流量导流至自营电子商城。利用平台的“优质社区”这一品牌特定打造产品，实现品牌增值，完成新的变现模式。

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三 竞品分析

根据七麦数据显示，从简书搜索结果TOP3竞争优势看，素记、美篇、壹写作等应用。因此选取素记、美篇、壹写作作为竞品进行分析。

从内容上看，素记属于用户个人记录，力求寻找“写日记的本质”，无其他内容分享。美篇倾向于图文编辑分享工具，创作分为文章、视频以及音乐等三方面，推送内容有文章及视频等形式。壹写作则定位于中长篇小说、论文等，多倾向于文学类内容。相关产品都各有侧重。

从界面上看，素记、简书等都力求创作区域简明功能清晰，用户体验感较好。壹写作增添了设计大纲等内容，用户收集灵感，也能够具有多种导出功能。而美篇操作界面较为复杂，有，推送形式多样，降低了用户对内容的关注度。