据调查显示，消费者观看广告的时长总体相比去年下降11%，付费去广告，主动规避广告成为趋势，选择太多令消费者注意力涣散，使得移动互联网广告打造品牌效果也被大幅稀释。
面临移动端品牌营销的困局，广告主们该如何提升广告投资回报率呢？
日前在中国广告协会主办的《引爆品牌新力量》的论坛现场发布的《中国广告关注度研究》报告数据可以给大家一些答案。
从手机本身上的广告看，互联网信息流广告因消费者有选择，基本以看内容为主，对广告关注度较低，而互联网视频广告有较好的广注度但城市消费者中有77%用户购买了会员，从而去广告。
2015年中国广告下跌2.9%，2016年中国广告下跌0.6%，在传统媒体全面下跌的背景下，只有互联网和户外媒体在持续高速上升。
广告市场整体低迷放缓的大背景下，互联网特别是移动互联网正成为主要的资讯模式，而户外媒体的持续上升则意味着城市主流人群的基础场景媒体的价值日益凸显。
一、用户注意力在移动端是分散化、碎片化，而线下场景对注意力具有独占性
智能手机的出现，让移动设备逐渐成为“黑洞”。尽管消费者4-5个小时的时间花费在手机上，但却是选择性地看内容，对广告排斥性很强，品牌传播面临巨大挑战。与此同时，移动互联网信息大爆炸，也让消费者在诸多选择中注意力涣散，导致广告效果大幅稀释。
用户没有选择，才是广告主最好的选择。从这个角度而言，户外媒体拥有独特的传播场景，能够独占注意力。乘电梯上下楼对于大多数人来说单调而乏味，而人们在等电梯、或电梯运行时，会有强烈的、下意识的视觉需求，路边电子屏幕目上播放鲜活跳跃的广告画面自然会成为视觉中心。
二、在对城市消费主流人群的到达率上，户外媒体占据前三
传统媒体传播效率不断下降，驱动品牌价值成长的方式，主要依靠新媒体对城市主流人群的有效到达与沟通。目前，户外媒体对主流大城市已经实现全面覆盖，从吃喝玩乐住行都能看到户外媒体的身影。
如果根据年龄来进行传播场景分类，中老年市场应该侧重于传统电视，15-30岁学生及年轻人侧重于互联网视频，而针对25-45岁中青年上班族这群城市消费主流人群，则集中于户外媒体。
三、全渠道营销已是趋势，布局线下渠道越早越有利
对于品牌而言，“三驾马车”并非磁极相斥，而是相互协同，从而产出最佳的传播效果。过去三年，坚持传统电视、互联网视频和户外媒体，“三屏组合”投放的品牌，价值成长高达44.6%，远高于非三屏投放品牌价值成长24.6%的表现。
四、技术赋能线下营销，实现多种互动转化
目前，大家对户外媒体可能还停留在购买麻烦，上刊时间较长的印象中，其实国内首家户外媒体程序化购买平台奥凌OOHLink已经支持线上投放，一键上刊的基础功能。
在实现这些基础功能之后，奥凌OOHLink还不断探索出线下营销的各种玩法，可以根据人群、时间、天气来投放不同的创意内容，具备领取支付宝 AR 红包、微信扫一扫领优惠券等互动方式，奥凌OOHLink已经全面升级线下营销，让户外更简单。
在未来，强触达用户的外部媒介很可能会更多元化，连接人与人之间的不仅仅只是屏幕，任何终端、用户和场景，都可连接。大家应该更多的去拥抱变化，了解更多的传播渠道和形式，让品牌营销效果最大化。
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