凌霄说社群，活动节奏，你踩准了吗？

钢琴演奏时，同样的曲谱，节奏感对了就是一首悦耳的乐章，节奏乱了可能就变噪音。

活动运营中，有些门槛高的产品为了获取新用户，不惜重金让利搞活动，但是转化率高吗？前期目标用户的信任感培育起来了吗？

又比如，对于一些操作门槛高的App，通过活动拉来了一堆精准的新用户，在这个注册体验的好时机，如果后台服务没跟上，会引起多大的流失甚至差评？

活动运营要投入产出高，要打出极具节奏感的“运营组合拳”。

那活动的节奏感是怎么样的呢？

1. 造势期。预热期开始前3-5天，发布小部分亮点，吊足胃口。很多情况下这个阶段也可以省略。

2. 预热期。一般在正式期3-7天，天猫双11京东618会提前1个月。太早了用户记不住，太晚了宣传不到位。重点是公布活动亮点和利益点，刺激用户，保持热度。在电商网站表现为曝光活动商品，抽奖，领优惠券，收藏，加购物车。

3. 正式期。通常1-3天，这期间的工作重点是提高转化率。电商网站最大限度的转化流量为销售额，品牌传播让用户路转粉。

4. 发酵期。电商活动没有发酵期，对于事件营销，则格外看重这个阶段，事件营销的正式期只是点火，火不蔓延，不一点就着，没有低成本引起大传播，影响力就太有限。所以这期间会请很多意见领袖，评论媒体把正式期的活动再包装传播。

5. 尾声。对内复盘总结，吸取经验。对外则宣布活动圆满落幕，包装活动亮点，爆点，做一次漂亮的公关。甚至还能利用余热来做流量。

凌霄说社群，活动节奏，你踩准了吗？