【1】赋予效应 （endowment effect）
一旦人们得到某物品，人们对该物品赋予的价值就会显著增长。 丹尼尔·卡尼曼的前景理论认为，
人们对损失和获得的敏感程度不同——人们对损失比对获得更敏感。由于这种损失厌恶（loss aversion），
人们对已获得的物品会赋予更高的价值。
商家的「七天包换」策略正是利用了赋予效应——一旦消费者购买了商品，即使商品存在小瑕疵，
消费者心理上也很难放弃已经购买的商品。
同时也说明了，人们对于自身与外界的边界意识强烈
比如，中国有句老话就是说“孩子都是自己的好”
也是符合这一认知效应的。
加餐：【厌恶损失】：厌恶损失(Loss Aversion)定义 在行为金融学中，用于描述投资者按照自己心理账户的“平衡”来作投资决策，在调整资产结构时，往往卖出组合中某些“盈利”的品种，而留下仍然“亏损”的品种的投资行为。
卡尼曼把心理学运用到现代经济学最成功的方面是“预期理论”。卡尼曼认为，在可以计算的大多数情况下，人们对“所损失的东西的价值”估计要高出“得到相同东西的价值”的两倍。人们的视角不同，其决策与判断是存在“偏差”的。
卡尼曼与其合作者特韦尔斯基的研究表明，人在不确定条件下的决策，好像不是取决于结果本身而是“结果与设想之间的差距”。也就是说，人们在决策时，总是会以自己的视角或参考标准来衡量，以此来决定决策的取舍。
本文多处引用丹尼尔·卡尼曼这一著名心理大家，这里推荐这位大师的驰名著作---《思考快与慢》
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