消费升级

昨天在刷微博的时候，看到知乎官微推送一个话题：日本正式进入低欲望社会。并且附带着一本书的讨论：大前研一的《低欲望社会》。

其实大前研一写出这本书已经是很久以前了，因为在我高中时期开始看他的书的时候，他就已经有一个系列的书，专门针对日本与世界的关系、新型劳动关系、企业管理和个人管理等方向。只有现在变成了现实了，日本真的进入了低欲望社会了，这本书才被大众炒起来。这种反差还是蛮好玩的，只有在证实了为绝对正确的情况下，或者所有人都异口同声认可的时候，一本书才被奉为好书。但是，这种好不是已经是过时了么，描述事实和预测未来明显是两个意义；而且，与所有人想的一样，只能接近平庸而已。

那么，日本真的到了低欲望社会么？我倒是不这么觉得，相反我认为是商家仍然沉浸在过去的理念中，却没有意识到消费者的需求变化了导致的。人性本来就有贪婪的一面在，所以没有欲望是不存在的，只不过可能期望太大，失望太大，导致了绝望；或者欲望类型转向了，房子、华丽的衣服不再那么重要。

和日本相反，中国的现状倒是欲望漫天遍野，很有趣的是，最为大众所接受的愿望是来自于美食的。而且热门的美食不是那种优雅地、精心包装的美食，而是地边摊和小甜点店似的美食。当大部分人都被美食所俘获时，恰恰证明了美食已经触手可及，所以每个人都可以议论它、享用它。但是，位于先锋或者上层的人的消费兴趣往往是先于普罗大众的，而且也预示着未来的发展趋势。那么，那些敢于尝试新东西，消费能力高的人在消费什么呢？

想要做到消费升级的话，应该去琢磨琢磨这些先行者在干什么。而不是追随热点，开奶茶店，开火锅店。当一件事情已经成为一个风口了，你再投身进去，等你终于从一个白丁变成了在这个风口领域可以侃侃而谈的人的时候，风口已经过去了。所以，寻找下一个风口，并把自己塑造成那个风口所需要的人才，才有可能脱颖而出。当然，预测风口也有压错宝的风险。

另一种角度去考虑消费升级是看到一线城市和二三线城市的时间差，二三线城市总是会去模仿一线城市。打个比方，潮仙牛肉火锅在一线火了，然后过了一阵子，二三线城市才慢慢开起来。所以，旧的技能组合不代表就不再被需要，而是你需要转移阵地，到发展稍微不足、竞争不激烈的地方去。在一线城市待久了的人，常常会有一种自傲感，不愿意舍弃光鲜的工作地点。

再分享一个从书上看来的消费升级观点：消费升级分为三个阶段，1.物质匮乏时期，生产出来就会有人买，设计不重要，实用性最重要。2.物质丰富时期，可以汇聚各种各样产品的平台重要，人需要场所。3.物质丰余时期，观点重要，选择的技术重要，给顾客在纷杂的商品世界里找到适合自己消费方案。